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中新網(wǎng)7月3日電 在本周《蝙蝠俠：俠影之謎》的首映式上，北京新影聯(lián)的一位負(fù)責(zé)人不無擔(dān)憂地對記者說，現(xiàn)在發(fā)行方謊向媒體發(fā)布虛假票房的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。北京青年報報道，記者隨后進(jìn)行了一番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)近期的一些熱門影片普遍存在著虛報票房或夸大預(yù)測的現(xiàn)象。
高報票房為了票房高
《頭文字D》的發(fā)行方日前說，6月23日上映的該片四天取得全國票房3500萬元，但據(jù)一位新影聯(lián)院線負(fù)責(zé)人透露，截止到6月27日，該片新影聯(lián)院線票房總額是350萬元人民幣，而新影聯(lián)院線的票房平均占全國總票房的15%，以此推算該片四天全國總票房應(yīng)為2300萬元左右，距3500萬元有相當(dāng)?shù)木嚯x。而據(jù)央視電影頻道的報道，《頭文字D》四天總票房在2100萬元左右。發(fā)行方還說，該片全國首日票房達(dá)700萬元，如按照平均50元一張的票價算，就意味著《頭文字D》當(dāng)天賣出去了14萬張票，而對白天幾乎沒有觀眾的周四來說，這是個驚人的數(shù)字。這位負(fù)責(zé)人說：“這水分挺大的。”
隨后，記者向北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉宏鵬求證此事。劉宏鵬說：“確實是這么回事。”但他又對記者說，許多影片都有虛報票房的現(xiàn)象，《頭文字D》還算票房比較好的影片呢。至于造成這種現(xiàn)象的原因，劉宏鵬說：“發(fā)行方主要從宣傳角度考慮，不僅說票房高，還說投資大。很多媒體和觀眾都‘吃’這個，這說明市場火呀。還是以《頭文字D》為例，發(fā)行方認(rèn)為該片票房會超過1個億，但按我們的計算，這部影片全國票房在8000萬元左右是比較正常的。”
預(yù)言票房敢放豪言的不只是《頭文字D》，5月20日上映的《星戰(zhàn)前傳3》也曾宣布：上映四天全國票房2800萬元，票房預(yù)計輕松過億，成為《珍珠港》以來進(jìn)口大片票房之冠。事實是，到目前為止，《星戰(zhàn)3》新影聯(lián)院線票房達(dá)700萬元，預(yù)計下檔時會達(dá)到750萬元，以此推算全國票房應(yīng)為5500萬元左右，距1億元很遙遠(yuǎn)。
今年4月28日，《三岔口》全國上映，映期跨越“五一”長假。發(fā)行方提前組織記者看片，隨后發(fā)給每位記者一份資料，資料上寫道：“該片上映三天已取得500萬元票房的好成績。”在場的記者都不解地問：“影片還沒上映，怎么就出前三天的票房了？”宣傳人員回答說：“哎，多說點不是能吸引觀眾嗎。另外，五一期間統(tǒng)計票房的人休息，也沒地兒查，我們就提前估計了。”而最后，這部影片長假過后的北京票房是120萬元人民幣。
治理虛報票房，還靠獨立票房統(tǒng)計機(jī)構(gòu)
記者在采訪中得知，虛報票房在中國電影界可謂是屢見不鮮，電影院會少報票房數(shù)字，少報可以少分錢給發(fā)行公司。電影發(fā)行公司則喜歡多報，因為票房數(shù)字越高，說明這部電影越好看，就會有越多的人看，票房就越高。尤其是放映中不斷刷新的動態(tài)數(shù)字，更是騙死人不償命。從高報票房到票房升高，被發(fā)行公司認(rèn)為是顛撲不破的“公理”。
記者采訪了電影發(fā)行人林密，林密認(rèn)為造成這種現(xiàn)象首先是因為獨立的票房統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的缺失。她說，這個問題一直困擾著中國電影的發(fā)展，國內(nèi)票房統(tǒng)計的通常做法是，影片上映后，由電影院先將數(shù)據(jù)報給院線，院線匯總后報給發(fā)行公司，發(fā)行公司再把全國各家院線的數(shù)據(jù)加到一塊兒，就得出了全國票房。而這當(dāng)中由于牽涉到院線和發(fā)行人的分賬問題、發(fā)行宣傳造勢，虛報票房勢成必然。林密提到，當(dāng)年地稅局鬧出的《十面埋伏》票房縮水就是證明，去年8月8日發(fā)行方稱《十面埋伏》的票房達(dá)1.5億元人民幣，而北京崇文區(qū)地稅局卻稱，截止到8月17日，這部電影在全國已實現(xiàn)票房收入1.35億元，兩者相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，除了發(fā)行公司根據(jù)院線報數(shù)的統(tǒng)計外，電影局也與各地影院售票終端連接，但是由于部分影院不采用電腦售票等原因而使得數(shù)據(jù)失準(zhǔn)。解決虛假票房的最好辦法，是有一個快速權(quán)威并與影片利益不掛鉤的專業(yè)部門來進(jìn)行統(tǒng)計，比如香港的香港影業(yè)協(xié)會和美國的ExhibitorRelations等。(姜薇)
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