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南京 2005-07-01(中國商業(yè)電訊)——昨日，十分火爆的“夏令家電市場”又傳來驚人消息。蘇寧電器(資訊 行情 論壇)(002024)和“微波爐第一品牌”格蘭仕攜手推出了“打造清涼廚房，微波爐七月直降總動員”活動。據(jù)悉整個7月，蘇寧店面的格蘭仕主打機型V尚系列、數(shù)碼光波一鍵通V8系列在內的中高端機型價格將普遍下調，例如V尚光波系列的G7020YSL-V1(銀) 具備特設光波殺菌、大屏幕智能顯示、自動菜單烹調等功能，原零售價798元，現(xiàn)銷售價598元，降幅達25%。
這也是向來以特立獨行著稱、善用價格利器、勇于突破市場價格底限的格蘭仕第一次同家電連鎖企業(yè)合作。在原材料價格上漲，微波爐市場一片喊漲的喧囂中,格蘭仕在此時宣布聯(lián)手蘇寧在中高端市場大打價格戰(zhàn)。在空調熱銷的“大忙”期間，蘇寧抽調本就緊缺的人力、物力資源強勢重推微波爐又是出于相應的戰(zhàn)略考慮。
據(jù)蘇寧小家電事業(yè)部負責人透露，“打造清涼廚房活動”的創(chuàng)意來源于蘇寧“春季廚衛(wèi)暨生活小電器節(jié)”的一項消費者調研。在對“您最煩惱的廚房問題”反饋中，煙火熏烤(35%)、廚房異味(30%)、耗時過長(30%)占了絕大比例。以調研為出發(fā)點尋找，微波爐無煙蒸煮、干凈快捷的特點恰恰是上述問題的最佳解決方案，而具備光波殺菌、能蒸能煮乃至數(shù)碼一鍵通等功能的中高端微波爐更是從根本上解決了以往 “微波爐就是熱飯爐”、使用范圍狹窄的缺點。
就這樣,尋找有實力廠家參與“清涼廚房”活動的蘇寧與急于搶占中高端市場制高點的格蘭仕一拍即合。作為微波爐行業(yè)的老大，已占據(jù)中國微波爐市場半壁河山的格蘭仕歷來是市場的價格晴雨表。格蘭仕光波爐又是世界家電市場的頂級品牌，功能先進多樣。為了改變以往微波價格大戰(zhàn)中，單功能低端產品為主的情況，重新洗牌中高端微波爐市場，進一步擴大格蘭仕所占份額，格蘭仕出手了。
格蘭仕微波爐銷售公司總經(jīng)理龔志安表示，作為一個負責任的企業(yè)，格蘭仕向來以“來源社會，回報社會”為企業(yè)理念。大幅度降低中高端微波爐價格，優(yōu)惠讓利消費者早就提上了格蘭仕日程。只是考慮到目前市場上概念炒作多、價格定位混亂，降價讓利可能在消費者中產生“廠商清理庫存” 、“低價低端”的誤讀，才一直沒有拿出具體措施。選擇與蘇寧開展合作，則徹底打消了我們的這層顧慮。
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