|
兩年前，當最初一批播放廣告的液晶電視進入上海高級商務樓宇和商廈時，沒有人會預料到這一市場的潛力。如今，根據(jù)水清木華研究中心最新報告的預計，2005年中國樓宇液晶電視和移動電視屏的布設總量將達12萬塊，從而造就10.1億元的新興廣告市場。
短短兩年時間，液晶電視已遍布中國數(shù)十個經(jīng)濟發(fā)達城市的數(shù)萬棟樓宇，日覆蓋超過3000萬都市中高收入階層。這一新媒體由于有效鎖定了傳統(tǒng)電視較難覆蓋的高收入群體，
因此迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分。
據(jù)水清木華研究中心的統(tǒng)計，該市場在2004年達到了5.1億元的規(guī)模。另一項市場調(diào)研則顯示，未來樓宇電視廣告的市場空間將達到300億至400億元。未來3至5年內(nèi)，中國樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場規(guī)模有望做到15億至20億元。
目前，這一新興傳媒的“領頭羊”主要是聚眾傳媒和分眾傳媒兩家，這兩家?guī)缀豕戏至藝鴥?nèi)樓宇液晶電視廣告市場，在大部分城市里形成平分秋色之勢，并且不斷展開“圈地”之爭。
據(jù)聚眾傳媒總裁虞鋒透露，聚眾目前已在全國40多個主要城市的1.5萬多棟樓宇內(nèi)，構建了以液晶電視媒體為載體的全國性商務信息互動傳播平臺，主要分布于高檔商務樓宇、高檔商場、高檔酒店式公寓、高爾夫球場等商務場所。聚眾傳媒的目標是今年全力進軍便利店、銀行、大賣場等大流量人群的場所，同時加快向二級城市擴張的步伐。日前，聚眾傳媒已與全國約1800家快客、500家良友便利店以及部分大賣場等簽約。
隨著樓宇電視這種新興媒體的日益成熟，其生動的表現(xiàn)形式、分眾的清晰定位、強制的收視效果備受中高端廣告主的青睞，成為中國十幾年來新傳媒市場最成功的案例。有業(yè)內(nèi)人士認為，在競爭格局中，由于樓宇資源的不可再生性和極其高昂的資本壁壘，該市場競爭格局將進入到一個穩(wěn)定的階段。但在去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五聯(lián)盟，資源整合以圖瓜分市場。因此，盡管這一市場的蛋糕正在越做越大，但地盤之爭也將會不斷升級。(王軍光)
| 
