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隨著3C融合趨勢(shì)逐漸成為現(xiàn)實(shí)，伴隨了我們半個(gè)世紀(jì)的電視機(jī)也搖身一變，成為集電視、電腦、電話甚至更多功能為一體的信息終端。電視產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)的變化導(dǎo)致了整條產(chǎn)業(yè)鏈的嬗變，處于鏈條最底端的彩電制造商被擠進(jìn)一條狹長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)縫隙里，即將淪為單純的終端設(shè)備制造商。在3C融合的大背景下，彩電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何突圍，這引起了業(yè)界的深度思考。
日益邊緣化的彩電制造業(yè)
在電視產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)發(fā)生變化的背后，出現(xiàn)了一條嶄新的產(chǎn)業(yè)鏈條，從功能上看可以分為三大環(huán)節(jié)：操作系統(tǒng)、芯片開(kāi)發(fā)商；內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商；顯示設(shè)備和整機(jī)制造商。在新的產(chǎn)業(yè)鏈條中，像微軟、英特爾這樣的操作系統(tǒng)、芯片提供商在電腦產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步延伸，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商因內(nèi)容短缺待價(jià)而沽，這些環(huán)節(jié)壟斷了產(chǎn)業(yè)鏈上的絕大部分利潤(rùn)。作為整機(jī)制造商的彩電企業(yè)，不僅依然處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最底端，而且還被進(jìn)一步邊緣化了，僅是組裝加工基地而已。
從這個(gè)角度上看，對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是并購(gòu)其他國(guó)際彩電企業(yè)，還是成立新的彩電聯(lián)盟，如果不能改變彩電產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境或探討出新的生存模式，就很難扭轉(zhuǎn)自己終端設(shè)備制造商的地位，仍然處在一個(gè)狹小的利潤(rùn)空間里。
3C融合趨勢(shì)也為彩電企業(yè)提供了一個(gè)重要的機(jī)遇。作為消費(fèi)電子重要一極的電視產(chǎn)品，只要與另外兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，就會(huì)誕生出新的技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)，而新技術(shù)就會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)和新的產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出一條前所未有的發(fā)展模式。目前，國(guó)內(nèi)一些著名的彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了這方面的探索。
搭乘IT快車(chē)演繹電視電腦化
將電視電腦化，實(shí)現(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò)化，一直牽動(dòng)著全球電子產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)。從1997年微軟推出“維納斯計(jì)劃”，到國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推出網(wǎng)絡(luò)電視、互動(dòng)電視，再到現(xiàn)在熱炒的“數(shù)字家庭”、“家庭信息港”等概念，都要將電視向電腦的方向改造。無(wú)論是IT企業(yè)還是彩電企業(yè)都清楚地知道：中國(guó)有近4億臺(tái)電視，如果讓每臺(tái)電視都變成網(wǎng)絡(luò)終端的話，其產(chǎn)業(yè)空間和商業(yè)價(jià)值無(wú)疑是巨大的。
在電視電腦化的道路上，彩電制造商依然是產(chǎn)品推介的最好平臺(tái)，因?yàn)樗鼡碛芯薮蟮南M(fèi)群和成熟的推廣模式，這是其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)所不具備的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，彩電企業(yè)誰(shuí)最先將電視與電腦功能相結(jié)合并采取獨(dú)特的推廣模式，誰(shuí)就能領(lǐng)跑一個(gè)具有更大發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。
國(guó)內(nèi)彩電巨頭長(zhǎng)虹早在去年就開(kāi)始了與微軟的合作，雙方共同組建了“長(zhǎng)虹——微軟信息家電技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，長(zhǎng)虹引入微軟世界領(lǐng)先的IT技術(shù)和軟件產(chǎn)品，與現(xiàn)有產(chǎn)品形成融合，聯(lián)合開(kāi)發(fā)包括3C、信息終端、多媒體中心、手機(jī)和數(shù)字電視等在內(nèi)的信息家電產(chǎn)品。另外，長(zhǎng)虹在可攜帶多媒體、電視機(jī)頂盒等新產(chǎn)品中也會(huì)出現(xiàn)與微軟合作的成果，這些新產(chǎn)品今年有望面市。
目前長(zhǎng)虹與微軟的合作領(lǐng)域還在繼續(xù)擴(kuò)大，這種“軟”、“硬”結(jié)合的合作模式，對(duì)雙方而言形成了一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙贏格局。尤其是對(duì)作為傳統(tǒng)家電制造商的長(zhǎng)虹而言，更有利于其鞏固和拓展在中國(guó)多媒體終端這一新興領(lǐng)域的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，提升技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，使企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)能力邁上一個(gè)新臺(tái)階。
業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家指出，長(zhǎng)虹與全球最大的信息家電提供商、軟件提供商微軟的全方位合作，無(wú)疑把電視向電腦化、網(wǎng)絡(luò)化和多功能化推進(jìn)了一大步，這意味著一批新的顯示終端設(shè)備的誕生，電視在功能和實(shí)用方面將發(fā)生根本性的變革，這為像長(zhǎng)虹這樣的終端設(shè)備制造商提高產(chǎn)品技術(shù)含量，逐漸向上游滲透提供了一條良好的途徑，邁出了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。
聯(lián)姻電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)跑信息家電
網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)家電的生命線，作為家庭顯示終端的電視機(jī)，只有通過(guò)有線或者無(wú)線的網(wǎng)絡(luò)與外界相連，才能發(fā)揮更大的價(jià)值。而電視機(jī)一觸“網(wǎng)”，就會(huì)誕生一些新的商機(jī)，信息家電的大門(mén)就會(huì)向彩電企業(yè)打開(kāi)。
在今年5月的北京科博會(huì)上，長(zhǎng)虹展出了一款可以打電話的液晶電視，引起專(zhuān)家與消費(fèi)者的極大興趣。該產(chǎn)品的出現(xiàn)表明長(zhǎng)虹開(kāi)始從傳統(tǒng)家電企業(yè)向信息家電企業(yè)轉(zhuǎn)變。而早在今年1月，長(zhǎng)虹就與中國(guó)電信簽署合作協(xié)議，雙方在3C領(lǐng)域展開(kāi)從終端到渠道的全方位合作。在終端層面的合作主要涉及到新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開(kāi)發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢(shì)的信息終端產(chǎn)品；而在渠道層面的合作中，長(zhǎng)虹將以家電渠道為基礎(chǔ)，協(xié)助中國(guó)電信進(jìn)行社會(huì)化渠道的發(fā)展以及業(yè)務(wù)發(fā)展的代理合作。今后雙方還將大規(guī)模地推廣基于寬帶的IPTV和數(shù)字通訊業(yè)務(wù)，從而領(lǐng)跑電視網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。這一系列動(dòng)作表明，長(zhǎng)虹將成為中國(guó)3C融合的終端解決方案提供商和內(nèi)容提供商。
有專(zhuān)家指出，3C融合意味著家電制造商與電信運(yùn)營(yíng)商、電腦制造商必須緊密結(jié)合在一起，才能創(chuàng)造更大的商機(jī)。長(zhǎng)虹與中國(guó)最大電信運(yùn)營(yíng)商的結(jié)合，無(wú)疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)生前所未有的沖擊，這意味著家電制造業(yè)必須放棄以前單憑規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展方式，而轉(zhuǎn)移到通過(guò)整合3C資源、不斷開(kāi)拓新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的軌道上來(lái)。
牽手內(nèi)容提供商打造“娛樂(lè)電視”
互聯(lián)互通的時(shí)代也是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，融合多媒體內(nèi)容平臺(tái)、寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字IPTV終端平臺(tái)的全新服務(wù)模式即將成為全球下一個(gè)極具前景的產(chǎn)業(yè)。如何將“內(nèi)容”捆綁到自己身上，成為每個(gè)家電制造商必須思考的問(wèn)題。
今年5月，長(zhǎng)虹與盛大網(wǎng)絡(luò)正式宣布雙方結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同構(gòu)建新型家庭娛樂(lè)中心。根據(jù)合作備忘錄，雙方將基于對(duì)3C技術(shù)、家庭寬帶互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展前景的判斷，整合各自的優(yōu)勢(shì)資源，在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣、渠道銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的合作。這是長(zhǎng)虹首次與互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容供應(yīng)商展開(kāi)全面合作，也是其進(jìn)軍3C產(chǎn)業(yè)的再次突破。
3C融合的大趨勢(shì)為信息家電產(chǎn)業(yè)的新型顯示技術(shù)和游戲行業(yè)的家庭寬帶互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)相結(jié)合提供了新的機(jī)遇。目前，長(zhǎng)虹與盛大已經(jīng)推出一個(gè)“盒子”。它和PC唯一的區(qū)別就是在于外形。從某種意義上來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)PC主機(jī)，而電視機(jī)則是顯示器。
有關(guān)專(zhuān)家指出，長(zhǎng)虹與盛大合作，攜手推動(dòng)家庭互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將進(jìn)一步領(lǐng)導(dǎo)家庭互動(dòng)娛樂(lè)及3C融合的新潮流，最終構(gòu)建出滿足消費(fèi)者需求的新型家庭娛樂(lè)中心。彩電在娛樂(lè)化的道路上走得越遠(yuǎn)，留給彩電制造商的發(fā)展空間就越大，從而為彩電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供新的契機(jī)。
彩電制造商“變臉”應(yīng)用方案集成商
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，今后高端彩電的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)與3C融合緊密相連，彩電將具有電腦、電話、DVD、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等功能，徹底顛覆電視機(jī)的固有概念，創(chuàng)造出一種新的彩電模式，這表明彩電多元化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字產(chǎn)品的普及，今后接近消費(fèi)者的數(shù)字產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，在這種情況下，消費(fèi)者需要的已不再是單一的產(chǎn)品，而是一個(gè)數(shù)字化的解決方案，也就是一個(gè)以數(shù)字產(chǎn)品終端為主體的多媒體信息中心，各種家電產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，以滿足人們不斷增長(zhǎng)的視聽(tīng)娛樂(lè)需要。
在這種趨勢(shì)的推動(dòng)下，今后的彩電企業(yè)必須走上聯(lián)盟的道路，只有充分整合上下游資源才能更好地為消費(fèi)者提供解決方案。從這個(gè)角度來(lái)看，長(zhǎng)虹與微軟、中國(guó)電信、盛大以及此前與英特爾結(jié)成的聯(lián)盟，其實(shí)已形成一個(gè)由終端設(shè)備提供商、操作系統(tǒng)提供商、芯片提供商、內(nèi)容提供商、服務(wù)運(yùn)營(yíng)商組成的完整的3C產(chǎn)業(yè)鏈，在為消費(fèi)者提供集成方案方面具有極大的優(yōu)勢(shì)。
彩電業(yè)這種新型商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，必將改變彩電企業(yè)的生存方式。原先彩電企業(yè)所依據(jù)的大規(guī)模采購(gòu)與大規(guī)模制造的規(guī)模經(jīng)濟(jì)方式開(kāi)始失效，因?yàn)橐?guī)模越大背負(fù)的庫(kù)存壓力就越大，而上游一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，大規(guī)模的產(chǎn)品就會(huì)成為壓庫(kù)的廢品，從而陷入“規(guī)模越來(lái)越大”而“利潤(rùn)越來(lái)越小甚至虧損”的怪圈之中。因此，在3C融合時(shí)代，傳統(tǒng)家電制造商的經(jīng)營(yíng)方式也應(yīng)隨之而變，否則就難以擺脫被邊緣化的危險(xiǎn)。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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