青海衛視再度變臉

　　本報記者 傅航

　　西安報道

　　地處中國西部欠發達地區的青海衛視，在今年春天一度呈現“青春靚麗”的時尚頻道僅數月后即被“打回原形”——回復到連續劇占據黃金時間的傳統狀態，其間背后發生的

　　“節目調整是正常的，我們合作仍然繼續。”青海衛視總編室某負責人告訴記者。

　　該負責人所言的合作方是團中央網絡影視中心，而對于外界關于新聞集團旗下的星空傳媒參與頻道運營的說法，他予以否認：“新聞集團從未參與頻道合作。”

　　青海衛視上星，初衷是為了滿足青海省72萬平方公里范圍內的觀眾都能看到本省節目。但全省居民只有500多萬，年廣告也收入只有2000多萬元，由于節目質量不如人意，陷入收視率低、廣告收入少、節目質量愈發難以提高的惡性循環。

　　今年初，團中央網絡影視中心向青海臺伸出橄欖枝，影視中心當時的想法是將青海衛視改造成“青年衛視”。而青海臺高層也早有意改變現狀，雙方幾乎一拍即合。

　　最終 “青年衛視”得以通過層層審批。團中央網絡影視中心以每年3000萬元價格取得青海衛視獨家節目制作和廣告經營權，而對于整個頻道的節目制作和廣告運營，則尋找更大的資本方。此時，新聞集團出現了。有知情人士宣稱，新聞集團與團中央網絡影視中心等幾家準備共同出資組建一家合資廣告公司，全盤負責青海衛視的廣告運營。

　　此后，青海衛視節目果然全新改版，閃亮登場，但出現在屏幕上的并非當初設想的“青年衛視”，而幾乎是星空衛視的另一個翻版。

　　但持續幾個月后，青海衛視再度變臉，節目又恢復到第一次變臉前的樣子。同時，團中央網絡影視中心某人士承認，由新聞集團代理的“德潤劇場”已經停播。

　　“目前青海衛視80%的節目由自己制作。”主管方青海省委宣傳部新聞處某官員告訴記者，該官員的話最終證實了青海衛視的回歸。

　　“我們始終掌握節目的審播權。” 青海衛視總編室某負責人說。青海省委宣傳部新聞處明確表示，青海衛視的節目必須經過新聞處的把關。尤其是在衛視里播放的青海新聞聯播。

　　但據青海電視臺廣告部介紹，目前他們只負責除了青海衛視其他三個頻道(經濟生活、影視綜藝、都市頻道)的廣告經營，有關青海衛視的節目制作和廣告經營他們仍無權過問。換句話說，當初的協議仍在執行中，唯一不同的是新聞集團仿佛從未出現過一樣“蒸發”了。

　　中國傳媒大學教授苗棣認為，第一次變臉是一種思路的改變，青海衛視不再當自己只是一個省級宣傳部門，而是一個覆蓋上億人口的全國性電視網，期望著通過直接與資方掛鉤，一舉解決節目源的問題，把一個地方性頻道變成一個全國性的青春娛樂頻道。“但這樣一改，原來作為地方政府的宣傳窗口的功能如何實現？對于外資節目的意識形態如何‘把關’？”或許這才是青海衛視第二次變臉的關鍵。