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商報(bào)訊 (記者 吳穎)全球西式快餐三巨頭之一的“漢堡王”(Burger King)，再也忍不住在中國(guó)大門(mén)之外看著“肯德基”、“麥當(dāng)勞”一路攻城拔寨。昨天，“漢堡王”在上海開(kāi)出了其在中國(guó)內(nèi)地的第一家門(mén)店，正式叫板“麥當(dāng)勞”和“肯德基”。
據(jù)了解，目前麥當(dāng)勞的加盟商投資一個(gè)店鋪需要一次性投資300萬(wàn)元，而肯德基則要800萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)分析師稱，漢堡王在華首期投資僅在餐廳方面就會(huì)高達(dá)3000萬(wàn)元人民幣以上。
據(jù)了解，為顯示對(duì)中國(guó)第一家門(mén)店的重視，在28日上海店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，“漢堡王”的全球CEO和亞太區(qū)CEO悉數(shù)抵滬。雖然“漢堡王”董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官布倫尼曼(Greg Brenneman)此行拒絕對(duì)Burger King在華的增長(zhǎng)速度作出預(yù)期，但此前曾經(jīng)有消息透露，漢堡王計(jì)劃一年內(nèi)在中國(guó)投資10至12家分店。
記者了解到，漢堡王希望通過(guò)以雞肉為主的菜譜和避免電視廣告的戰(zhàn)略在中國(guó)取勝。這一點(diǎn)與肯德基和麥當(dāng)勞的中國(guó)公關(guān)戰(zhàn)略大相徑庭。
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