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志高空調(diào):內(nèi)銷高歌猛進出口沖刺行業(yè)冠軍


http://whmsebhyy.com 2005年06月28日 13:14 金羊網(wǎng)-民營經(jīng)濟報

  本報訊記者 曾建元報道:對于空調(diào)行業(yè)來說,2004年成為一個不折不扣的拐點。在眾多品牌逐漸走向沒落的時候,志高空調(diào)的脫穎而出顯得更加難得。根據(jù)中國家用電器發(fā)展研究報告的數(shù)據(jù),2004年志高以6%的市場份額與LG并列行業(yè)第四名。記者從志高空調(diào)獲悉,截止到今年6月1日,志高已取得了內(nèi)銷160萬臺、出口143萬臺的良好業(yè)績。“志高空調(diào)已經(jīng)進入一線品牌的行列。”對于目前業(yè)界普遍將志高空調(diào)作為二線品牌看待的觀點,志高空調(diào)董事長李興浩在接受記者采訪時給予了糾正。李興浩認為,志高空調(diào)全年完成350萬臺的目標
已不成問題。

  外銷增幅近乎100%

  行業(yè)普遍的觀點認為,2004年是空調(diào)行業(yè)的決賽年。由于原材料價格持續(xù)上漲、出口退稅調(diào)低,空調(diào)業(yè)獲利空間日趨逼窄,許多品牌在市場競爭中黯然退出。但與去年同期相比,志高空調(diào)內(nèi)銷增幅超過50%,外銷增幅近乎100%。特別是出口,從去年8月份至今,日均出口超千萬元。據(jù)來自廣東海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計,志高空調(diào)出口仍呈高速增長態(tài)勢。李興浩認為,在如此艱難和嚴峻的市場形勢下,志高空調(diào)能高歌猛進主要得益于幾個關(guān)鍵要素:一是產(chǎn)品,志高今年將推出100多款時尚新品;二是渠道,本年度志高在鞏固與代理商合作關(guān)系的基礎(chǔ)上,與全國各大賣場及連鎖超市結(jié)成了全面的合作關(guān)系,確立“渠道雙軌制”的營銷格局;三是知名度,新年度在央視等主流媒體投入2億元左右的廣告費用,進一步擴大了品牌影響力,這幾個方面都對銷售產(chǎn)生強大的推動力。四是有全面發(fā)力的營銷系統(tǒng)、靈敏的反應(yīng)速度及保證執(zhí)行到位的機構(gòu)。

  實施全球最高服務(wù)標準

  空調(diào)在業(yè)內(nèi)被看成是一種半成品,因而服務(wù)的延伸能力至關(guān)重要。據(jù)悉,志高空調(diào)推出零配件終身免費更換的舉措,此舉令其登上了全球家電服務(wù)制高點。據(jù)記者了解,目前全球所有的空調(diào)品牌中,整機保修期最長的是6年。這意味著,志高的服務(wù)標準不僅遠遠高于國家標準,而且超越了全球所有空調(diào)品牌的服務(wù)標準。(曉健/編制)(來源:金羊網(wǎng))


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