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為了在中國建電視臺，默多克花了幾年時間四處游說。華納兄弟公司最近已在中國成立了合資電影公司。不過，想在中國大干事業的傳媒界大腕兒們也許該注意一下戶外廣告，它的魅力雖然不大，但政治敏感性小一些。
戶外廣告的發展前景和其他傳媒平臺一樣誘人。中國的廣告額已從1995年的273億元增長到2003年的1080億元，其中戶外廣告額從25億元增長到114億元。美國明晰頻道控股的白
馬戶外媒體有限公司是中國最大的戶外廣告商，也是其美國母公司在海外最成功的商業運作。去年，白馬在中國30個城市的贏利增長10%，達到3800萬英鎊，而稅前收益則增加16%。
明晰頻道國際投資部的主任羅杰·帕里承認，戶外廣告的效果比較被動，不如電視或廣播有影響力，因此致力于吸收外資的中國政府更青睞它。明晰頻道是美國最大的電臺廣播公司，為建一個中文電臺，他們已和中國官方談了很多次，但中國政府對電臺和戶外廣告的態度截然不同。
帕里說：“我和很多中國官員都談過建立電臺的可能性，他們很感興趣，但要跨越的障礙很多。而戶外廣告則沒有文字上的限制，因此政府對此沒有禁止。”
俄羅斯的情況也差不多，普京對獨立電視臺的打擊讓人們看到媒體投資的風險。與此同時，默多克在俄羅斯等東歐國家竟擁有2.1萬個戶外廣告牌，它還在莫斯科擁有一家戶外新聞公司。
法國德高貝登傳媒公司收購了“媒體世界”的大部分股票，從而進入了中國戶外廣告市場。“媒體世界”是北京地鐵廣告合同和上海1000個報亭的擁有者。德高貝登如今已成為中國戶外廣告業的老二。
德高貝登還在爭取長期合同。最近它和上海機場達成協議。該公司執行總裁德高先生說：“如果要得到我們更多投資，就應和我們簽更多的長期合同。現在，戶外廣告的設備很便宜，質量不太好，因為中國政府和我們簽的都是短期合同。而上海機場為以后的合作鋪好了路。”(摘自6月23日英國《衛報》，原題為“戶外廣告牌，中國長城的空缺”，作者丹·米爾莫，李宏偉編譯)
傳得精彩放的到位 戶外廣告：引發創意激情
不是所有的人都看電視，不是所有的人都讀報上網，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。戶外廣告似乎已成為整個城市環境和城市繁榮的象征。它免費的天然特征及與生活的密切聯系，引起廣告主的熱切關注，而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。
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