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有報告稱:中國娛樂及媒體市場2008年超日本


http://whmsebhyy.com 2005年06月28日 09:03 第一財經日報

  普華永道出爐《全球娛樂及媒體行業前瞻:2005-2009》,報告預測——

  全球娛樂及媒體行業自2000年以來持續最強勁的增長,年均復合增長率(CAGR)達7.3%,該行業的總值將于2009年增至1.8兆美元。

  記者從普華永道上周五發表《全球娛樂及媒體行業前瞻:2005—2009》年度報告獲悉
上述數字。經濟改善、廣告業復蘇、網上音樂、電影、書籍及電子游戲分銷業務不斷拓展,都正在成為刺激最終用戶消費的主要動力。

  報告指出,在2005至2009年之間,全球廣告消費額的CAGR將達到5.9%,由2004年的3580億美元增至2009年的4770億美元。

  受新頻道紛紛推出及全球多頻道家庭訂戶不斷增加的刺激,電視廣告的CAGR預料可達6.4%。電視仍會是最大的廣告媒體,其總值將于2009年達至1860億美元;互聯網廣告是增長最快的廣告媒體,預計CA-GR高達15.8%,其全球總值將于2009年增至320億美元。

  寬帶互聯網及無線通訊技術掀起新的消費潮流,其收入占全球娛樂及媒體業消費額總值中一個重要的部分,包括整體互聯網接入服務消費額,為網絡廣告創造新商機,令網上交易更趨簡易。此外,娛樂機構亦授予電子服務分銷商更多正版內容,有助緩解盜版帶來的負面影響。

  據報告估計,這種新消費潮流帶來的全球收入,將由2004年的114億美元大幅增加至2009年的730億美元。

  普華永道娛樂及媒體業務部亞太區主管范翎斯認為,從整體來看,娛樂及媒體業繼續呈現出前所未有的能力,網上及無線電子游戲、網上電影租賃服務、電子分銷正版音樂和鈴聲及手機音樂下載的普及,皆為助長娛樂及媒體業發展的關鍵,為全球業界帶來可觀的收益。

  他分析說,亞太區2004年在全球表現領先,并將成為今后五年增長最快的地區,其中,增長迅速的中國內地,將于2008年超越日本,成為區內最大的市場。中國內地在娛樂及媒體業消費額的CAGR將達14.2%,而在包括了互聯網接入消費額的爆炸性增長后,其CAGR則達25.2%,區內市場將由雙位數字增長的互聯網、電子游戲、賭場博彩、電視分銷及錄制音樂行業帶動。

  范翎斯認為,經濟迅速增長及監管環境持續改善,令到對中國內地市場的投資不斷增加,并將于未來五年促進消費額,加速區內娛樂及媒體業的發展。這些因素結合了寬帶技術和設施的積極發展,將使中國內地在媒體滲透率上升方面超越其他亞太地區。

  中國內地的互聯網廣告及接入服務消費額,預料將由2004年的190億美元上升至2009年的900億美元。換言之,于2005至2009年期間,CAGR將達36.2%。寬帶接入消費額預計以51.2%的CAGR上升,至2009年,用戶數目將達1.5億,相等于整個美國市場的兩倍。在滲透率方面,估計到2009年時只達20.5%,因此仍存在很大的增長空間。

  中國內地的廣告增長繼續超越其他市場,電視廣告的CAGR為17.7%,而雜志的CAGR則為21.1%。不少新頻道及雜志的推出其目標受眾皆為收入較富裕的群體,因而吸引了不少本地和海外廣告商,使該兩類媒體從而受惠。展望由現在到2008年期間,北京奧運將會進一步刺激廣告業務增長。(劉永)


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