麥當勞戶外電視被拆 寶潔對廣告叫停表示驚訝

    記者 施予 沈嘉

　　金報訊 本報昨日A15版《麥當勞寶潔違規廣告被叫停》的相關報道引起了社會各界的高度關注。昨天記者再次從省工商局獲悉，他們已于昨天晚上緊急拆除了麥當勞用于播放廣告的戶外電視；而寶潔公司也已與該局取得聯系，但其向記者出示的聲明稱，公司對廣告在浙江被叫停一事“表示驚訝及不解”。

　　麥當勞戶外電視一夜被拆

　　據浙江省工商局廣告處處長張紅勤介紹，他們已經著手對麥當勞的“跪求廣告”進行審查，如果認定其確屬違法，將根據事實及情節嚴重程度，對其處以強令更正并沒收廣告費用、罰款1-5倍的處罰。“這個認定結果有可能近期就會對媒體公布！”

　　另悉，根據省工商局的查處意見，執法人員已于昨日晚上對麥當勞的戶外電視進行緊急拆除。

　　至于寶潔公司的“問題廣告”，張紅勤處長則表示，廣告里出現的“秀發十倍強韌”等描述，違反了《廣告法》第十條“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處”的規定，所以先行叫停，“如果寶潔公司能夠在更正的廣告中拿出權威機構的說明，那廣告還是可以恢復播出的。”

　　寶潔發表特別聲明稱“驚訝”

　　對于工商部門的行動，寶潔公司卻持有不同意見。寶潔昨天晚些時候特別發表了一份聲明，再次強調該公司產品宣傳是“客觀、真實并有充分數據支持的”。

　　寶潔的這份聲明稱：“對于浙江省工商局在事先未同我公司溝通，以及在對所涉及的廣告調查未有定論的情況下，直接向媒體發出《行政建議書》，叫停我公司廣告的做法，我們表示驚訝及不解。”

　　對于浙江省工商局所提到的“潘婷”洗發水廣告的具體質疑，寶潔方面認為，“效果能夠持續終身”的說法，寶潔在中國的所有“潘婷”廣告中從未使用過；而廣告片中提到的氨基酸維他命原成分及對于“秀發十倍強韌”的描述都有公司研發中心實驗室數據支持，并經過國內權威監督檢驗機構審核驗證的。

　　消費者對兩大品牌打折扣

　　針對此次事件，記者昨天還分別走訪了杭甬兩地的各大超市和麥當勞餐廳，并隨機采訪了十數位消費者，多數人均表示，如此廣告，讓這兩大國際品牌的形象在消費者心中大打折扣，“雖然這些國際大牌企業解釋為‘只是一種幽默有趣的廣告創意’，但這樣的‘幽默’我們中國消費者可接受不了！”杭州一家房地產公司策劃部的工作人員林小姐說。

　　不少消費者表示，近年來國際大牌的“噱頭廣告”頻頻在我國引起質疑，主要原因可能是中西方文化差異所造成的，“消費者還是應該對品牌質量有一個清醒的認識，而不是一味相信廣告”。