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本報訊3月8日，國家工商管理總局披露了2004年度的“六大違法虛假廣告”，其中，涉及醫療的就有四起；同年，來自廣西衛生監督機構的一份資料表明：該機構共監測各大中媒體發布的醫療廣告1.29萬條（次），違法虛假醫療廣告竟占總監測數的98％以上。目前，非法醫療廣告之所以屢禁不止，主要原因是事前監管失控和事后追究乏力。因此，要想規范醫療廣告市場，參加“2005年中國民營醫院年會暨民營醫院誠信發展論壇”的不少行業人士認為，要在兩方面下大功夫：
首先，加強事前監管程序。目前，我國醫療廣告管理涉及到多個行政部門，包括工商、衛生、新聞媒體等，由于醫療廣告牽涉部門太多，沒有一個統一的監管部門，大家都在管，又都沒有管，因此非法醫療廣告才能暢行無阻。加強事前監管有必要建立一個專門的監管機構，而且，除了對廣告本身的監管以外，還必須有權利對這些相關部門做必要的監查，這樣才能從源頭上堵住非法醫療廣告。
其次是增強事后追究。從目前的數據和媒體披露的情況來看，非法醫療廣告的數量已很驚人，但真正受到懲處的少之又少。違法成本過低是造成醫療廣告市場混亂的另一個重要因素，所以增強事后追究是規范目前醫療廣告市場的必行之路。
（陳鶯）
(觀宇/編制)（來源：金羊網）
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