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業內人士表示，政府部門不應一刀切
本報訊記者 陳鶯 實習生 張濤 報道：在日前舉辦的“2005年中國民營醫院年會暨民營醫院誠信發展論壇”上，與會的300多家民營醫院的負責人，就今年兩會期間國家衛生部常務副部長高強提出的衛生部正在擬定方案取消醫療廣告一事展開了激烈地討論。一民營醫院院長認為，“醫療廣告的審批權在衛生部，而給不給刊登決定于工商局，最終刊不刊登
則決定于媒體，結果出了事，就把所有的責任往我們身上推。難道相關部門就不應該負責任嗎？”不過該院長亦表示，目前確實有許多醫療廣告存在虛假、欺詐情況，嚴重損害了患者的利益，但政府職能部門對醫療廣告和非法醫療廣告應區別對待，加強監管。
民營醫院要靠廣告開路？
與會的代表認為，和國營醫院相比，民營醫院有著先天的不足。沒有多年歷史積淀形成的品牌效應，要想在短期內擴大知名度，讓消費者了解醫院，熟悉醫院，只能靠醫療廣告。醫療廣告是目前民營醫院發布消息的最方便快捷的方式�？梢院敛豢鋸埖卣f，醫療廣告是民營醫院的生存之本。取消醫療廣告對剛剛興起的民營醫院無疑是不公平的，它違背了公平競爭的原則，只能把民營醫院這種發展勢頭良好的新生事物扼殺在萌芽狀態。其實，市場化運作的本質決定了任何一家醫院要想贏得患者只能靠良好的服務，過硬的質量，靠虛假廣告來欺騙病人只能騙取一時，最終會被消費者識破，那時，不用行政強制手段，市場自然也會優勝劣汰。
兩類廣告存在質差
中華醫院管理學會副會長于宗河指出，縱觀目前的醫療廣告市場，應該說，非法醫療廣告的比例較大，這些非法廣告大多違背了國家廣告法等規定，出現了禁止出現的內容，大肆宣傳被無限夸大的療效等，欺瞞和蒙騙患者。一時間，醫療廣告市場被這些不法分子弄得烏煙瘴氣，魚龍混雜，引起廣大消費者的強烈不滿。但不管怎樣，醫療廣告和非法醫療廣告還是存在本質區別，我們不能因為非法醫療廣告的存在而全盤否定醫療廣告。而實質上當前醫療行業所面臨的種種問題并不是醫療廣告本身造成的，而是非法醫療廣告造成的。在1993年頒布的《醫療廣告管理辦法》里明確規定：醫療廣告內容僅限于醫療機構名稱、診療地點、從業醫師姓名、技術職稱、服務商標、診療時間、診療科目、診療方法、通信方式。醫療廣告中禁止出現宣傳治愈率、有效率等診療效果；禁止利用患者或者其他醫學權威機構、人員和醫生的名義、形象或者使用其推薦語進行宣傳；禁止冠以祖傳秘方或者名醫傳授等內容。今后國家要對醫療廣告進行規范是肯定的，目前關鍵是要加強行業自律。
需建立醫療廣告權威發布渠道
目前官方權威的醫療信息發布系統可以說還只是一個雛形，這和日益增長的龐大的醫療信息需求形成了強烈的反差，而要建立和完善這一系統，非一日之功，涉及到方方面面。而在取消醫療廣告的議論聲中有一個較為“客觀”和“中肯”的說法是，在目前公眾與醫療機構信息不對稱的情況下，政府確實有必要建立一個符合醫學發展趨勢、規律的信息發布渠道，它必須是全面的權威的，它可以和企業的醫療廣告并存，讓公眾根據自己的需要判斷和選擇。當然，退一步說，如果政府真的下了決心要讓所有的醫療信息發布全部由官方掌控，那么，在現階段，醫療廣告應該是公眾獲取醫療信息的一個必要過渡。貿然取消醫療廣告，有可能導致醫療信息更加紊亂無序，給一些街頭小廣告、違法投遞廣告以及網絡軟廣告提供生存空間。求醫心切的患者會更加病急亂投醫。(觀宇/編制)（來源：金羊網）
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