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本報(bào)記者程悠悠發(fā)自上海
為了提高中央電視臺(tái)在海外的影響力，吸引更多的海外觀眾，CCTV-9自去年起就聘請(qǐng)新聞集團(tuán)旗下Fox新聞?lì)l道資深制片人約翰-特倫齊奧作為顧問，進(jìn)行頻道包裝和節(jié)目改版。這也是央視第一次聘請(qǐng)外國(guó)人對(duì)其頻道進(jìn)行全新改版
美國(guó)商人柯林斯已經(jīng)在北京住了五年，“每次打開CCTV-9的時(shí)候，我馬上會(huì)換臺(tái)。它的節(jié)目不夠精彩。”
在央視國(guó)際網(wǎng)站近日舉行的一次觀眾互動(dòng)節(jié)目中，參與的大部分都是中國(guó)在校生，其中多數(shù)是為了學(xué)英語才看CCTV-9的。
這些，都不是中央電視臺(tái)創(chuàng)辦英語頻道的初衷。
2000年9月25日，CCTV-9正式開播。作為中央電視臺(tái)的外宣頻道，它不以營(yíng)利為目的，運(yùn)營(yíng)完全靠臺(tái)里撥款，目的就是要在沒有經(jīng)濟(jì)壓力的情況下向世界發(fā)出中國(guó)自己的聲音。目前CCTV-9的信號(hào)覆蓋全球98%的地區(qū)，頻道擁有員工300多名，每天24小時(shí)播出新聞、文藝、科技、旅游等10多個(gè)欄目。而如今，聲音的對(duì)象仍然是以中國(guó)人為主。
“CCTV-9更像是一個(gè)翻譯頻道，把中文頻道的新聞和專題簡(jiǎn)單地配上英文，而沒有考慮到外國(guó)觀眾的收視習(xí)慣和特點(diǎn)。”柯林斯說。給觀眾一些“化學(xué)反應(yīng)”
為了改變這一狀況，提高中央電視臺(tái)在海外的影響力，吸引更多的海外觀眾，CCTV-9自去年起就聘請(qǐng)新聞集團(tuán)旗下Fox新聞?lì)l道資深制片人約翰·特倫奇奧作為顧問，進(jìn)行頻道包裝和節(jié)目改版。這也是央視第一次聘請(qǐng)外國(guó)人對(duì)其頻道進(jìn)行全新改版。
特倫奇奧目前是Fox體育新聞網(wǎng)的副總裁，曾經(jīng)為美國(guó)廣播公司新聞?lì)l道(ABCNews)報(bào)道過越南戰(zhàn)爭(zhēng)、朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)等四場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，并擔(dān)任派拉蒙國(guó)內(nèi)電視的總制片人。“現(xiàn)在首要任務(wù)是讓人們知道中央電視臺(tái)。”特倫奇奧說。
特倫奇奧每年會(huì)來CCTV-9呆上一段時(shí)間，與中國(guó)的制片人圍坐在一起，審片、評(píng)片。當(dāng)他看到BizChina節(jié)目主播Chris和Jacky擺脫講稿即興聊上兩句時(shí)，他會(huì)忍不住興奮起來：“這才是吸引人的電視節(jié)目。我們需要給觀眾制造一些化學(xué)反應(yīng)。”
今年9月，CCTV-9將再次改版，而這次，特倫奇奧將擔(dān)任總顧問。據(jù)了解，此次改版將加強(qiáng)中國(guó)社會(huì)新聞的報(bào)道，并依托中央電視臺(tái)節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)法制、科教等方面的內(nèi)容，并首次將海外關(guān)注的中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題搬上熒屏。
CCTV-9前總監(jiān)江和平表示：“CCTV-9是中國(guó)的國(guó)際頻道，我們必須做大，做強(qiáng)，及時(shí)、迅速地向世界發(fā)出中國(guó)的聲音。”由于CCTV-9的節(jié)目大多編譯自己播出的央視中文節(jié)目，很容易造成一些國(guó)外觀眾格外關(guān)注的中國(guó)問題的“失語”，反而在客觀上把這些問題的話語權(quán)拱手讓給西方媒體。
根據(jù)上海外國(guó)語大學(xué)的一份調(diào)查顯示，“報(bào)道不夠?qū)I(yè)”、“負(fù)面報(bào)道不足”等被受眾認(rèn)為是影響CCTV-9公信力提升的最主要原因。
上海外國(guó)語大學(xué)郭可教授指出，在新聞報(bào)道的專業(yè)性、獨(dú)立性和公正性方面，我國(guó)英語電視媒體還有很長(zhǎng)的路要走，尤其當(dāng)中國(guó)發(fā)生某些重大突發(fā)性新聞事件時(shí)，我國(guó)很多媒體(包括英語電視媒體)常常會(huì)“失聲”，這對(duì)塑造我國(guó)電視媒體的國(guó)際影響力極為不利。英語電視媒體不同于國(guó)內(nèi)媒體，它面對(duì)的是全世界的觀眾，如果有事不報(bào)，而由其他國(guó)外媒體報(bào)道出來，將會(huì)使其形象和影響力大打折扣。網(wǎng)站改造同步進(jìn)行
同時(shí)，F(xiàn)ox新聞網(wǎng)站的三名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師上周也來到梅地亞中心，為央視國(guó)際英文網(wǎng)站改頭換面作準(zhǔn)備。
央視國(guó)際(www.cctv.com)是中央電視臺(tái)的網(wǎng)站，也成為繼新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等之后的第五大官方網(wǎng)站。它的英文版也因而成為中國(guó)面向海外的主要媒體窗口。然而目前央視國(guó)際的英文版只是CCTV-9的網(wǎng)絡(luò)版，內(nèi)容局限于介紹其英語電視頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容。
在速度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的新媒體時(shí)代，國(guó)外傳統(tǒng)媒體紛紛把自己的網(wǎng)站作為新聞發(fā)布渠道的強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)充，抓住網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，力求在第一時(shí)間發(fā)布獨(dú)家新聞。而央視國(guó)際英語頻道的工作目前主要還只是把電視頻道播出后的新聞貼到網(wǎng)上，這樣滯后的新聞內(nèi)容對(duì)于一個(gè)綜合新聞網(wǎng)站來說沒有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
但網(wǎng)站的時(shí)效性涉及整個(gè)中央電視臺(tái)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和溝通以及管理等問題，因此這次的網(wǎng)站改建無法對(duì)新聞內(nèi)容方面做太多改變。“增強(qiáng)互動(dòng)性和易讀性是這次網(wǎng)站改建的首要目的。”央視國(guó)際英語頻道負(fù)責(zé)人告訴記者。加強(qiáng)國(guó)際合作
央視此次改版聘請(qǐng)的都是Fox廣播公司的專家，這讓人不得不想到CCTV與Fox的母公司新聞集團(tuán)間千絲萬縷的聯(lián)系。
四年前，中國(guó)首次開放傳媒行業(yè)，允許新聞集團(tuán)旗下星空傳媒落地廣東，交換條件就是新聞集團(tuán)通過旗下Fox有線網(wǎng)絡(luò)將CCTV-9傳送到千家萬戶，目前它還在新聞集團(tuán)新收購(gòu)的DirecTV網(wǎng)絡(luò)里轉(zhuǎn)播。
CCTV-9還與Echostar合作，在美國(guó)搭建“長(zhǎng)城平臺(tái)”，增加了1000萬用戶；與維亞康姆合作，進(jìn)入華盛頓、紐約、洛杉磯等十大城市30多家高檔酒店。
“有線運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該對(duì)轉(zhuǎn)播這套唯一的中國(guó)頻道垂涎三尺，只是它的新聞節(jié)目需要有很大改進(jìn)。”特倫奇奧說。他自己在洛杉磯的家里裝了一個(gè)衛(wèi)星天線，方向?qū)?zhǔn)中央電視臺(tái)的那顆衛(wèi)星，以便更好地跟蹤C(jī)CTV-9播出的節(jié)目。
自從特倫奇奧加盟后，CCTV-9出現(xiàn)了很多變化，外國(guó)主持、西洋主題音樂、簡(jiǎn)潔的解說詞。同時(shí)在新聞準(zhǔn)則執(zhí)行方面也有所加強(qiáng)，特倫奇奧一直對(duì)他的中國(guó)記者們強(qiáng)調(diào)：“只報(bào)道你知道的，而不是你認(rèn)為的”，“電視用畫面說話，新聞需要平衡報(bào)道”。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，特倫奇奧認(rèn)為中國(guó)報(bào)道在美國(guó)媒體覆蓋率將會(huì)大幅提升。“他每年兩會(huì)期間都會(huì)來北京。”CCTV-9的一位工作人員告訴記者。廣告引入加深市場(chǎng)化
今年3月，匯豐銀行的廣告翻開了央視英語頻道歷史新的一頁(yè)。
與改版相比，廣告的引入是CCTV-9朝市場(chǎng)化邁進(jìn)的更堅(jiān)實(shí)的一步。目前，CCTV-9已經(jīng)在美國(guó)、歐洲、亞洲、非洲、大洋洲等部分國(guó)家和地區(qū)落地，有效用戶達(dá)到3500萬戶。龐大的收視覆蓋率成為廣告商不能忽視的誘餌。
江和平介紹，去年改版后，很多人打電話要求在英語頻道做廣告，但他們沒有廣告報(bào)價(jià)，“這顯然不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求。”今年1月，CCTV-9引入廣告運(yùn)營(yíng)模式。
“由浙江義烏小商品市場(chǎng)和福建石獅貿(mào)洽會(huì)等城市形象片開始，3月匯豐廣告正式進(jìn)入，4月起，中國(guó)銀行、惠普、諾基亞和新加坡航空等品牌也紛紛加盟。”獨(dú)家代理CCTV-9廣告業(yè)務(wù)的中視金橋國(guó)際廣告有限公司徐小傑介紹說。基于CCTV-9的觀眾定位，其廣告客戶定位為涉外、名牌、高端、優(yōu)質(zhì)。
廣告收入為CCTV-9的運(yùn)營(yíng)錦上添花。據(jù)了解，這次改版還將重點(diǎn)改進(jìn)演播室的背景、片頭、片花音樂、宣傳片，并將廣告納入包裝中。改版之后，CCTV-9將實(shí)行新聞自辦、專題自辦與社會(huì)化制作結(jié)合的新制作模式，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外制作單位的合作，包括東方衛(wèi)視、派格太合傳媒公司、新聞集團(tuán)等。
江和平指出，在條件成熟時(shí)，CCTV-9還將搭建東南亞平臺(tái)、歐洲平臺(tái)和非洲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的本土化，以增強(qiáng)節(jié)目的親和力和貼近性。
“CCTV-9市場(chǎng)化改革要求它更多地考慮觀眾的需求，以吸引更多的觀眾，從而更有效地執(zhí)行其外宣任務(wù)。但如何把握市場(chǎng)化與外宣的平衡還需要在實(shí)踐中不斷總結(jié)。”美國(guó)佐治亞大學(xué)傳播學(xué)教授白惠珍說。
上月底，江和平調(diào)任央視體育中心主任，原主任馬國(guó)力調(diào)任國(guó)際奧委會(huì)轉(zhuǎn)播有限公司首席執(zhí)行官。CCTV-9目前由海外中心主任盛亦來代管，繼任者是否會(huì)繼續(xù)江和平的開放路線我們還不得而知，但改版已經(jīng)箭在弦上。
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