志高空調(diào)內(nèi)銷高歌猛進(jìn) 出口沖刺行業(yè)冠軍

　　佛山 2005-06-21(中國商業(yè)電訊)——截止到今年6月1日，志高已取得了內(nèi)銷160萬臺(tái)、出口143萬臺(tái)的良好業(yè)績(jī)，離年度目標(biāo)350萬臺(tái)只有一步之遙了。與去年同期相比，內(nèi)銷增幅超過50%，外銷增幅近乎100%。特別是出口，從去年8月份至今，日均出口超千萬元，每日近100貨柜發(fā)往全球各地。據(jù)來自廣東海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，志高空調(diào)出口仍呈高速增長態(tài)勢(shì)，有望成為今年的出口冠軍。

　　“志高空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入一線品牌的行列�！睂�(duì)于目前業(yè)界普遍將志高空調(diào)作為二線品牌看待的觀點(diǎn)，志高空調(diào)董事長李興浩給予了糾正。李興浩認(rèn)為，志高空調(diào)全年完成350萬臺(tái)的目標(biāo)已不成問題�！拔覀儾桓艺f今年馬上沖刺行業(yè)第三，給志高兩年時(shí)間，我們一定能進(jìn)入行業(yè)前三。”李興浩躊躇滿志。

　　內(nèi)銷一片火旺 出口再度“漲潮”

　　行業(yè)普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，2004年是空調(diào)行業(yè)的決賽年。由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲、出口退稅調(diào)低，空調(diào)業(yè)獲利空間日趨逼窄，許多品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中黯然退出。而從志高空調(diào)獲悉，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，2004年成為一個(gè)不折不扣的拐點(diǎn)。在眾多品牌逐漸走向沒落的時(shí)候，志高空調(diào)的脫穎而出顯得更加難得。根據(jù)中國家用電器發(fā)展研究報(bào)告的數(shù)據(jù)，2004年志高以6%的市場(chǎng)份額與LG并列行業(yè)第四名。

　　李興浩認(rèn)為，在如此艱難和嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，志高空調(diào)能高歌猛進(jìn)主要得益于幾個(gè)關(guān)鍵要素：一是產(chǎn)品，志高今年將推出100多款時(shí)尚新品；二是渠道，本年度志高在鞏固與代理商合作關(guān)系的基礎(chǔ)上，與全國各大賣場(chǎng)及連鎖超市結(jié)成了全面的合作關(guān)系，確立“渠道雙軌制”的營銷格局；三是知名度，新年度在央視等主流媒體投入2億元左右的廣告費(fèi)用，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力，這幾個(gè)方面都對(duì)銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。四是有全面發(fā)力的營銷系統(tǒng)、靈敏的反應(yīng)速度及保證執(zhí)行到位的機(jī)構(gòu)。

　　年產(chǎn)能超1000萬臺(tái)

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陸刃波認(rèn)為，2005年是空調(diào)業(yè)的攤牌年，空調(diào)巨頭們將依靠規(guī)模、技術(shù)、渠道及出口等強(qiáng)大后盾在市場(chǎng)上攤出各自的底牌，進(jìn)而奠定各企業(yè)在中國空調(diào)市場(chǎng)的地位。

　　2003年志高空調(diào)新工業(yè)園動(dòng)工興建，使其廠區(qū)面積擴(kuò)大到了4500畝，李興浩計(jì)劃用3-5年時(shí)間將志高打造成全球最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。目前，志高正在如火如打造自己的空調(diào)制冷帝國。其總部擁有兩大工業(yè)園，四大組裝分廠和50余個(gè)零配件生產(chǎn)車間，并在越南、泰國、博茨瓦納、尼日利亞等國家設(shè)有多家海外工廠，現(xiàn)員工人數(shù)達(dá)18000余名，整個(gè)公司產(chǎn)能突破1000萬臺(tái)。從產(chǎn)品類型來看，志高家用空調(diào)擁有三大類、一千多個(gè)品種規(guī)格型號(hào)的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容；在中央空調(diào)領(lǐng)域擁有CMV智能變頻戶式中央空調(diào)、天花嵌入式、風(fēng)冷柜機(jī)式等十大系列，成為全球生產(chǎn)規(guī)模最大、規(guī)格種類最齊全的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)。

　　12年專業(yè)制造 新品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

　　現(xiàn)為中國名牌的志高空調(diào)創(chuàng)辦于1993年，至今擁有12年的專業(yè)空調(diào)制造功底。董事長李興浩認(rèn)為：“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，就是人才的競(jìng)爭(zhēng)”，基于此，志高大量引進(jìn)制冷博士、海外留學(xué)人員及高級(jí)制冷工程師，到目前為止，志高擁有專門從事技術(shù)研究開發(fā)的工程師、本科以上的技術(shù)人員達(dá)1500余人，擁有多個(gè)專職的空調(diào)技術(shù)研究所及中日合資的智高電子研究所、科技電子公司等。在此基礎(chǔ)上，公司還專門從中國科學(xué)院、北京大學(xué)、清華大學(xué)等全國著名的高等學(xué)府聘請(qǐng)了50多位博士導(dǎo)師為“科技顧問團(tuán)”，并與廣東工業(yè)大學(xué)聯(lián)合設(shè)立“志高產(chǎn)學(xué)研基金”，與中國科學(xué)院合辦“南開志高研究生院”，與北京大學(xué)光華管理學(xué)院合作開展遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)。

　　多層面地壯大科研隊(duì)伍，確保了企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新在行業(yè)保持領(lǐng)先地位。多年來，志高空調(diào)在節(jié)能、健康、靜音技術(shù)等方面屢有建樹，自主研發(fā)的“365全節(jié)能技術(shù)”、“三重抗菌防護(hù)墻技術(shù)”、“管式高效等離子健康技術(shù)”、室內(nèi)噪音僅23分貝的“超靜音技術(shù)”以及“中央空調(diào)管道機(jī)器人”等，均填補(bǔ)了國內(nèi)空白。特別是近兩年，志高以每年推出100余款新品的速度刷新行業(yè)紀(jì)錄，今年上市的“花好月圓”以其獨(dú)創(chuàng)的鏡畫技術(shù)，極大地滿足了消費(fèi)者家居化、人性化的需求，成為今夏空調(diào)市場(chǎng)最為時(shí)尚、最具科技含量的個(gè)性化產(chǎn)品。

　　到目前為止，志高空調(diào)除全部通過CCC認(rèn)證外，還獲得了美國UL認(rèn)證、歐共體CE認(rèn)證、國際電工CB認(rèn)證等世界各國200多項(xiàng)國際產(chǎn)品認(rèn)證。其良好的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)得到了國際國內(nèi)各級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)及廣大消費(fèi)者的贊同和肯定，多次被評(píng)為“國際國內(nèi)家電博覽會(huì)金獎(jiǎng)”、“產(chǎn)品質(zhì)量無投訴企業(yè)”、“質(zhì)量信得過企業(yè)”和“售后服務(wù)先進(jìn)單位”等多項(xiàng)榮譽(yù)、獎(jiǎng)項(xiàng)。從97年至今，在國家和各省、市技監(jiān)局產(chǎn)品監(jiān)督抽查中歷次合格，歷年都被評(píng)為“抽查合格產(chǎn)品”。99年被中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)核定為“產(chǎn)品質(zhì)量國家權(quán)威監(jiān)督抽查歷次合格企業(yè)”。繼2001年志高壁掛式空調(diào)器被評(píng)為“國家首批空調(diào)器免檢產(chǎn)品”之后，2003年志高落地式和窗式系列空調(diào)器也被評(píng)為“國家免檢產(chǎn)品”。

　　“零配件終身免費(fèi)更換”成全球最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

　　志高空調(diào)早在2002年9月1日就推出了“零配件終身免費(fèi)更換”這一世界創(chuàng)舉，即承諾凡2002年9月1日之后購買的志高家用空調(diào)，均可享受“零配件終身免費(fèi)更換”(以國家規(guī)定的家用電器安全使用年限為十年計(jì)算，且一般空調(diào)的使用壽命為八至十年)。

　　據(jù)了解，目前全球所有的空調(diào)品牌中，整機(jī)保修期最長的是6年。這意味著，志高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，而且超越了全球所有空調(diào)品牌的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)�！爸靖呖照{(diào)敢于率先實(shí)施全球最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，主要是基于我們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的絕對(duì)信心、企業(yè)自身強(qiáng)大的綜合實(shí)力以及對(duì)消費(fèi)者的高度負(fù)責(zé)�！敝靖呖照{(diào)營銷總監(jiān)張平告訴之。

　　未來四大目標(biāo)：最好、最大、最強(qiáng)、最富

　　“志高空調(diào)在國際市場(chǎng)多年征戰(zhàn)，事實(shí)證明我們完全有能力與全球任何一家空調(diào)企業(yè)相抗衡�！崩钆d浩最近對(duì)志高的未來遠(yuǎn)景作了描繪：“我們要做全球最好的空調(diào)，這是我的第一個(gè)目標(biāo)。第二個(gè)目標(biāo)，我們要打造全球最大的制冷基地。第三個(gè)目標(biāo)，要造就全球最強(qiáng)最大的企業(yè)。第四個(gè)目標(biāo)是使志高人成為全中國最富有的人，然后是使志高人成為全世界最富裕的人，最后是使志高成為全世界最偉大的企業(yè)。”