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進入夏季，空調(diào)的銷售旺季開始了。從成本變化導致的空調(diào)價格之爭到能效比標準的執(zhí)行，今夏的空調(diào)市場注定不平靜。
廣州方舟市場研究咨詢有限公司(ARK)受廣州日報委托，對500位今年購買過空調(diào)及打算購買空調(diào)的市民進行了調(diào)查。結(jié)果顯示，消費者選購空調(diào)最關注的仍是價格和質(zhì)量，而對“功能”敏感度不高。
三成多的市民認為節(jié)能是除制冷外最必需的功能。另外，多數(shù)了解新政策的市民認為只要符合國家的標準就可以了，并不盲目追求更高能效比的空調(diào)。
調(diào)查方式：近日，廣州市方舟市場研究咨詢有限公司受本報委托，對今年購買過空調(diào)及打算購買空調(diào)的市民進行了電話調(diào)查，得到有效樣本500個，并按照性別和所住區(qū)進行了“配額”。
調(diào)查顯示，在選擇空調(diào)時，市民最關注的因素是價格(34.7%)，其次是質(zhì)量(33.9%)，但二者比例相差不大，可見消費者目前選購空調(diào)對價格和質(zhì)量的敏感度最高。品牌居于第三位，23.4%的消費者最關注品牌。
對價格質(zhì)量最敏感
值得注意的是，僅僅3.2%的被訪者最關注空調(diào)的功能，可能是各品牌空調(diào)功能差異性不夠顯著。對于空調(diào)的功能，除制冷外，節(jié)能是市民認為最必不可少的功能，有35.7%的市民選擇，其次抽濕也有1/5的市民認為必需，靜音、制暖等有超過一成的市民選擇。
相比之下，認為“殺菌”、“氧吧”、“換氣”等健康功能為必需功能的合計比例也達到了接近20%。另外，外觀也不是很被重視，僅4.8%的被訪者表示最關注。
2000元以下產(chǎn)品受歡迎
空調(diào)的功率與安裝空調(diào)的房間大小相關。正一匹的空調(diào)的選擇比例最高，有近半數(shù)的市民打算購買,其次有超過一成的市民選擇2匹、小1匹、大一匹的空調(diào)。選擇小2匹、3匹及以上的比例很小。
單冷空調(diào)與冷暖空調(diào)的需求比例相仿,各占50%左右。
打算購買1000~2000元的空調(diào)的市民比例最多,超過五成,其次是2000~3000元的空調(diào),有三成的市民打算購買,有一成市民選擇3000~4000元的空調(diào),1000元以下及4000元以上的空調(diào)的選擇比例最低,分別占4.8%、2.4%。
最受歡迎新功能:殺菌消毒
對于目前的一些空調(diào)新功能,市民的喜好各有不同,殺菌消毒的功能有35.3%的市民喜歡,稍高于其他新功能,氧吧功能得到了29.3%的市民的喜愛,28.5%的市民更青睞空調(diào)換氣燈的功能。至于高能效比的空調(diào),僅有6.9%的市民表示喜歡。這可能是因為市民對能效比并不真正了解的原因引起的。
增加了新功能,必定要增加成本。方舟調(diào)查發(fā)現(xiàn),各有1/3左右的市民表示愿意為自己喜歡的新功能付出50元以下或51~99元的成本。
其次有24.2%的市民愿意付出100~199元。可見多數(shù)消費者都只愿意付出不超過200元的新功能成本。愿意支付200元以上來購買新功能的比例較低,占一成左右。
消費者最接受能效比3級空調(diào)
從今年3月1日起實施國家空調(diào)能效標準，將空調(diào)器按能效等級分為5級，最高的一級能效比指標為3.4,最低的5級能效比指標為2.6。
今年3月份以后出產(chǎn)的空調(diào)，必須貼出其“能效比”標志；而今年9月份以后上市銷售的空調(diào)，必須全部貼有“能效比”標志。市民是否了解這個政策呢？方舟調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在打算購買或已經(jīng)購買空調(diào)的市民中，僅有三成表示了解該政策。
消費者節(jié)能意識較高
近半數(shù)的市民同意“能效比越高就越省電，越值得購買”。其次，24.4%的市民認為應該購買能效比高的空調(diào)，多數(shù)市民對“節(jié)能”有了比較高的認識。
了解能效比的市民中，打算購買3級能效比的空調(diào)的占66.7%。
那購買節(jié)能空調(diào)，市民是出于什么考慮呢？調(diào)查顯示，超過七成的市民表示，購買節(jié)能空調(diào)是為了“節(jié)約用電，少付電費”。
其次，有16.7%的市民表示“為了保護環(huán)境”，6.7%的市民表示“為了響應國家號召，節(jié)約能源”，也有3.3%的市民表示是為了追趕時尚潮流，購買新功能的空調(diào)。
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