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錢建強(qiáng)
將“米老鼠”、“機(jī)器貓”、“櫻桃小丸子”之類卡通形象與富商巨賈和地方政要聯(lián)系起來，似乎有些風(fēng)馬牛不相及。然而，近來，浙江的商人和黨政領(lǐng)導(dǎo)確實(shí)對(duì)這些頑皮而又可愛的卡通人物興趣盎然。商家不惜巨資投建動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)實(shí)體，政府部門則予以政策支持，并借此改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。
浙商的厲害之處在于，他們對(duì)市場(chǎng)富有敏銳的洞察力，善于把握商機(jī)，從而常常引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)氣之先。此次，他們對(duì)動(dòng)漫業(yè)的青睞與熱情，也預(yù)示著動(dòng)漫市場(chǎng)將面臨新的變數(shù)。尤其對(duì)于本土動(dòng)漫的原創(chuàng)而言，浙江資本的進(jìn)入有著不可小覷的積極作用。
一個(gè)頗具象征意義的事情是，首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)日前在杭州舉行。動(dòng)漫節(jié)在“中華牌、國(guó)際性、產(chǎn)業(yè)化”的主旨下，舉辦國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等一系列活動(dòng)。“中華牌”和“產(chǎn)業(yè)化”并舉，正是浙商投資所顯現(xiàn)的方向所在。
近年來，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的波及下，也日漸紅火。據(jù)媒體披露，2003年，全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影。然而，如此龐大的市場(chǎng)之中，屬于“中國(guó)制造”的卻寥若晨星。據(jù)一份權(quán)威調(diào)查顯示，在我國(guó)，兒童最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，竟有19個(gè)來自國(guó)外，本土的只有“孫悟空”一個(gè)。與此相應(yīng)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向了歐美與日本等國(guó)的動(dòng)漫廠商。
危機(jī)顯而易見，行動(dòng)勢(shì)在必行。很多專業(yè)人士疾呼，應(yīng)將原創(chuàng)問題提到事關(guān)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存亡的高度上來，應(yīng)立足于深厚的傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)創(chuàng)作隊(duì)伍，打出自己的品牌。這正是杭州動(dòng)漫節(jié)所高舉的“中華牌”。從市場(chǎng)的角度來說，原創(chuàng)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”，是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”的關(guān)鍵內(nèi)容。誠(chéng)如上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)金國(guó)平先生所言：“看一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否發(fā)展起來，還不只是看有多少動(dòng)漫畫展，有多少動(dòng)漫公司，有多少人玩游戲，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，在于原創(chuàng)力量是否強(qiáng)大。”
顯然，人們對(duì)于原創(chuàng)性的共識(shí)不言而喻，但是，原創(chuàng)的現(xiàn)實(shí)又如何來呢？這就需要依靠產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)。創(chuàng)新不能憑空而來，需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“浴火而生”。動(dòng)漫廠商要獲得利潤(rùn)，就要在競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手，就要在產(chǎn)品上推陳出新。沒有競(jìng)爭(zhēng)的“生死考驗(yàn)”，就沒有原創(chuàng)性的持續(xù)存在。在此過程之中，企業(yè)家的作用之一就是將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的信息和壓力傳遞給產(chǎn)品的研發(fā)人員，從而不斷地激發(fā)創(chuàng)意。因而，就中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的原創(chuàng)性以及繁榮而言，真正的問題不在于缺乏創(chuàng)新的意愿與創(chuàng)作人才，而在于缺少足夠的資本、企業(yè)家及其對(duì)市場(chǎng)的參與。沒有后者，再豐富的文化資源也只能“休眠”或者被外人利用。浙商對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的介入，就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)化過程的一個(gè)進(jìn)步。
當(dāng)然，浙商在動(dòng)漫市場(chǎng)上的積極進(jìn)取，與當(dāng)?shù)卣拇罅χС质敲芮邢嚓P(guān)的，比如，本屆漫畫節(jié)的舉辦就是很好的例子。無(wú)疑，只有在一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，市場(chǎng)力量對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用才能發(fā)揮得淋漓盡致。可以預(yù)見，在企業(yè)、政府以及諸多業(yè)內(nèi)人士的共同努力下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定能在“產(chǎn)業(yè)化”中打出自己的“中華牌”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“國(guó)際性”。
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