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記者 錢建強
將“米老鼠”、“機器貓”、“櫻桃小丸子”之類卡通形象與富商巨賈和地方政要聯系起來，似乎有些風馬牛不相及。然而，近來，浙江的商人和黨政領導確實對這些頑皮而又可愛的卡通人物興趣盎然。商家不惜巨資投建動漫經營實體，政府部門則予以政策支持，并借此改善產業機構、轉變經濟增長方式。
浙商的厲害之處在于，他們對市場富有敏銳的洞察力，善于把握商機，從而常常引領市場風氣之先。此次，他們對動漫業的青睞與熱情，也預示著動漫市場將面臨新的變數。尤其對于本土動漫的原創而言，浙江資本的進入有著不可小覷的積極作用。
一個頗具象征意義的事情是，首屆中國國際動漫節日前在杭州舉行。動漫節在“中華牌、國際性、產業化”的主旨下，舉辦國際動漫產業博覽會等一系列活動�！爸腥A牌”和“產業化”并舉，正是浙商投資所顯現的方向所在。
近些年來，國內動漫市場在國際動漫產業迅猛發展的波及之下，也日漸紅火。據媒體披露，2003年全國動漫產業總收益已開始超過電影。然而，如此龐大的市場之中，屬于“中國制造”的卻寥若晨星。據一份權威調查顯示，在我國兒童最喜愛的20個動漫形象中，竟有19個來自國外，本土的只有“孫悟空”一個。與此相應，我國動漫市場80%以上的盈利流向了歐美與日本等國的動漫廠商。
危機顯而易見，行動勢在必行。很多專業人士疾呼，應將原創問題提到事關中國動漫產業存亡的高度上來，應立足于深厚的傳統文化，培養創作隊伍，打出自己的品牌。這正是杭州動漫節所高舉的“中華牌”。從市場的角度來說，原創強調了產品的“賣點”，是實現“中國制造”的關鍵內容。誠如上海美術電影制片廠廠長金國平先生所言，“看一個國家和地區的動漫產業是否發展起來，還不只是看有多少動漫畫展，有多少動畫公司，有多少人玩游戲。關鍵在于產業的內容，在于原創力量是否強大�！�
顯然，人們對于原創性的共識不言而喻，但是，原創的現實又如何而來呢？這就需要依靠產業化的推動。創新不能憑空而來，需要在市場競爭中“浴火而生”。動漫廠商要獲得利潤，就要在競爭中擊敗對手，就要在產品上推陳出新。沒有競爭的“生死考驗”，就沒有原創性的持續存在。在此過程之中，企業家的作用之一就是將市場競爭的信息和壓力傳遞給產品的研發人員，從而不斷地激發創意。因而，就中國動漫業的原創性以及繁榮而言，真正的問題不在于缺乏創新的意愿與創作人才，而在于缺少足夠的資本、企業家及其對市場的參與。沒有后者，再豐富的文化資源也只能“休眠”或者被外人利用。浙商對動漫市場的介入，就是這個產業化過程的一個進步。
當然，浙商在動漫市場上的積極進取，與當地政府的大力支持密切相關，比如本屆漫畫節的舉辦就是很好的例子。無疑，只有在一個良好的競爭環境之下，市場力量對動漫產業的推動作用才能發揮得淋漓盡致�？梢灶A見，在企業、政府以及諸多業內人士的共同努力之下，中國動漫產業定能在“產業化”中打出自己的“中華牌”，進而實現“國際性”。
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