|
記者 文偉
前不久筆者在國內某一車展中看到，參展汽車生產商為了達到最佳宣傳效果，顯示實力，爭相拿出精彩節目以吸引觀眾的駐足參觀，比如小提琴表演、踢踏舞、互動問答等，確實讓觀眾在參觀汽車的同時，長了知識也有美的享受，讓人對參展汽車的印象更加深刻。
但也有的廠商對于在展會上如何進行宣傳，卻不得要領。筆者就看到這樣一家廠商，為了能讓觀眾多在自己的展臺前停留一會兒，開始組織觀眾進行有獎活動：讓幾個觀眾走上臺去，對著話筒狂吼這家企業產品的品牌名字，然后用分貝儀來測量，誰的聲音大誰就能得獎，要不就是誰吼的時間長誰得獎。小小禮品確實吸引了一些觀眾，紛紛參與活動，但組織者卻想不到在展會上組織這種不雅活動所帶來的不良影響。首先，參與的觀眾是沖著你的禮品去的，并不在意他們所問的問題的答案。其次，以聲音高低定輸贏，不但參與者喊得臉紅脖子粗，看上去極不雅觀，而且由此所造成的噪音污染，會讓其他的觀眾產生反感。
企業參展是一個系統工程，不但所展示的產品本身，而且所有與其相關的活動、宣傳品、工作人員都是展覽的一個組成部分，任何一個環節出了問題，都會影響到展會的質量，影響到參展企業的自身形象，所以企業在參加展會之前，要就展會上的一切活動做好策劃，避免惡俗化宣傳，找到觀眾真正的興趣所在，設計相關的活動，投其所好，讓觀眾在參與活動過程中，能夠學到新的知識，又會對參展企業產生興趣。
| 
