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李琳
記者昨日獲悉，三星全球110多位高層首次齊聚北京，密謀中國市場新戰(zhàn)略。同時，以“imagine(想像)”為關(guān)鍵詞的三星全球新一輪市場攻勢也將從今年夏天展開。
三星一內(nèi)部人士透露，昨今兩天，三星中國地區(qū)戰(zhàn)略會議在北京秘密召開，將制定出
三星電子今年中國市場的銷售額目標(biāo)，深入討論各事業(yè)部之間的協(xié)調(diào)機(jī)制、技術(shù)等五大核心戰(zhàn)略。“如此高規(guī)格的會議在中國舉行，在三星歷史上并不多見。”
三星在1992年中韓建交不久后便進(jìn)入中國。截至2004年底，三星在中國累計(jì)投資約40億美元，建立了近30家生產(chǎn)企業(yè)，2004年銷售額約為160億美元。
事實(shí)上，樸根熙年初走馬上任三星中國新任社長，被外界普遍解讀為三星中國策略發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的信號。隨后，樸根熙提出“打造第二個三星”的全新口號，三星(中國)投資有限公司也改為中國三星投資有限公司。“看似細(xì)微的改變，背后卻是三星中國市場新戰(zhàn)略的開始。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
現(xiàn)在，在三星電子戰(zhàn)略版圖中，中國市場已成為僅次于北美和歐洲的第三大市場。在三星電子2004財(cái)政年度中，中國市場的營業(yè)額已經(jīng)占據(jù)了三星全球的22%左右。這個數(shù)字在北美和歐洲市場分別是25%和24%。中國市場的業(yè)務(wù)拓展，促使三星中國市場策略發(fā)生轉(zhuǎn)變———從制造基地轉(zhuǎn)為事業(yè)基地及品牌中心。
同時，記者還了解到，這次“imagine”推廣活動將重點(diǎn)突出手機(jī)、平板電視、移動媒體播放器等三星廣闊的產(chǎn)品線，這三類產(chǎn)品正是三星在中國市場的重點(diǎn)。
值得注意的是，今年是三星電子“超越”戰(zhàn)略———2005年底之前全球銷售收入增長2倍，從而一舉超過索尼———的最后時刻。三星2004財(cái)政年度全球營業(yè)額為552億美元，距離索尼669億美元尚存差距。
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