張海潮：付費電視頻道360億的市場潛力

　　截止到2004年底，國家廣電總局已批準了100個左右的付費電視頻道，有關專家認為，就我國的觀眾規模，開辦二三百個全國性的付費電視頻道，達到1億收視用戶應是完全可能的。

　　收視費 我們暫且以每個付費電視用戶全年的平均收視費為300元計算，如果有：

　　100萬用戶，全年收入為3億元；1000萬用戶，全年收入為30億元；2000萬用戶，全年收入為60億元；5000萬用戶，全年收入為150億元；1億用戶，全年收入為300億元。

　　我們別忘了，在付費電視的收視費中，有一半要分給網絡運營商。也就是說，在以上1億收視用戶，300億元的收視費收入中，頻道內容提供商只能拿到150億元。

　　廣告費 我們知道，付費電視一般60%的收入來源于內容提供商分到的收視費，40%收入來自廣告，所以，以上的預測中，要再加上40%左右的廣告收入。那么如果達到100萬用戶，就是1.5億元(收視費)×４0%＝0.6億元(廣告)；如果達到1000萬用戶，就是15億元(收視費)×４0%＝6億元(廣告)；如果達到1億用戶，就是150億元(收視費)×４0%＝60億元(廣告)

　　數字機頂盒：至少500-800億元的市場空間　我們以1億臺數字機頂盒，每個售價500-800元計算，那么在未來10年內，我國數字機頂盒市場至少應是1億戶×５00-800元／臺＝500-800億元。

　　我們來小結一下，如果能達到1億用戶，每戶年消費為300元，那么電視內容提供機構大約有每年210億元的市場空間。當然，我們也可以把網絡運營商的收入算在中國電視業的收入中，因為付費電視寬帶網絡是廣電業自己的，那么全年市場空間就有360億元。應該說，以上測算是相當保守的，樂觀的估計都在千億元上下。即使是按全年360億元的收入算，也比我國目前255億元的電視廣告收入高很多。而我國付費電視機頂盒至少有500-800億元的市場空間。

　　影響我國付費電視市場發展的主要因素有二，一是市場培育時間到底要多長，二是網絡電視的影響。尤其是這個市場培育期到底要多長，還很難說清楚。摘自其新書《眼球為王》