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哈藥六廠鈣片廣告銷聲匿跡，還將有相當一部分保健食品廣告被叫停
本報記者 馮正軍 葉靜 發自廣州北京
人們習慣了懷疑電視里的某個保健食品能否讓自己獲得健康，可是不久以后，消費者再也不用為此困惑。因為含有使用這種產品能夠獲得健康的表述將不再允許在保健食品廣告
中出現。
昨日，記者從國家食品藥品監督管理局網站獲悉，新制定的《保健食品廣告審查暫行規定》(下稱《暫行規定》)將于今年7月1日起正式實施，此后，保健食品廣告未經審查一律不得發布。
原來在央視曝光率較高的哈藥六廠的鈣片廣告已經銷聲匿跡。據知情人士透露，由于該廣告不完全符合保健食品廣告的評審而被叫停。除此之外，記者了解到，央視還將有相當一部分的保健食品廣告被叫停。
根據《暫行規定》的要求，保健食品廣告不得出現以下情形和內容：通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，使消費者誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化；含有無法證實的所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容；含有無效退款、保險公司保險等內容；含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾；含有最新技術、最高科學、最先進制法等絕對化的用語和表述等等。
中國保健協會保健品市場工作委員會技術部經理劉進軍告訴《第一財經日報》記者，今后發布保健食品廣告必須向省級食品藥品監管部門提出申請，廣告中的保健功能、有效成分、適宜人群等必須以食品藥品監管部門批準的說明書內容為準，不能任意改變，誤導消費者。但目前保健食品廣告的相關審查的具體細化辦法尚未出臺，這還需要一個完善的過程。因此預計到今年年底保健食品廣告市場將會把一批不合格的廣告“淘汰”。
國家食品藥品監督管理局藥品市場監督司信息廣告監督處邢勇處長表示，從7月1日起，消費者可以登錄國家食品藥品監管局網站，只需輸入保健食品廣告批準文號，就可以了解產品的相關信息。
對此，法國合生元中國區市場總監胡燕則稱，廣告規范不等于不允許市場運作，用通俗的語言來規范的表述保健品的功能與夸大功能是有區別的，如果使用專業術語，消費者可能會不明白。據悉，合生元在中國市場的廣告投入按每年銷量的增加來增長，今年的廣告投放量是去年的兩倍，金額為5000萬~6000萬元，主要在央視二、三、八套及境內外知名度較高的衛星頻道投放。
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