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本報記者：楊華
繼今年3月下旬推出“陽光麗人”洗干一體機(jī)等三大系列多款型號的烘干型滾筒洗衣機(jī)之后，6月初，擁有國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場40%以上份額的海爾，再次在烘干型滾筒洗衣機(jī)市場發(fā)力，在全國范圍內(nèi)推出了兩款獲得國家權(quán)威6A檢測認(rèn)證的“自動擋”洗干一體機(jī)和8款大液晶滾筒洗衣機(jī)。同時海爾還宣布，在全國300多個大中城市開展“洗衣不看天，陽光生活新
體驗”活動，通過全國1000多個家電大賣場建立的洗干一體機(jī)專柜，讓消費(fèi)者親身體驗烘干型滾筒洗衣機(jī)即洗即穿、避免二次污染等優(yōu)點(diǎn)。強(qiáng)大的市場推廣活動和層出不窮的產(chǎn)品背后，海爾對烘干型滾筒洗衣機(jī)市場的雄心壯志顯露無疑。
據(jù)介紹，海爾是第一個在中國市場上主推大容量烘干型滾筒洗衣機(jī)的企業(yè)，不僅在國內(nèi)同行中遙遙領(lǐng)先，也領(lǐng)先于中國市場上的跨國公司。2005年1月7日，海爾率先宣布啟動“烘干元年戰(zhàn)略”，將2005年市場戰(zhàn)略的重要棋子落在了大容量烘干型滾筒洗衣機(jī)上，并不惜投入巨資重點(diǎn)研發(fā)洗衣機(jī)的大容量烘干技術(shù)。3月下旬，最高售價達(dá)1.68萬元的海爾“陽光麗人”洗干一體機(jī)、“自選擋”洗干一體機(jī)、“自動擋”洗干一體機(jī)等三大系列多款型號的烘干型滾筒洗衣機(jī)在北京、上海、廣州、青島等全國30個大中城市同步上市。作為海爾烘干型滾筒洗衣機(jī)的代表作，“陽光麗人”是海爾借助全球設(shè)計網(wǎng)絡(luò)和18個設(shè)計中心開發(fā)出的一款具有劃時代意義的洗衣機(jī)新產(chǎn)品：它采用變溫蒸汽式烘干技術(shù)，利用蒸汽把衣物的褶皺熨展并最大限度保證了衣物的柔和，當(dāng)衣物快干的時候，洗衣機(jī)還會噴出蒸汽，使衣物的纖維樹起、面料變得更加柔和。此外，“陽光麗人”還采用電解水健康漂洗技術(shù)，保證了衣物的全程健康。同時，超大容量也是該產(chǎn)品的一大優(yōu)勢，它可以一次最多洗滌8公斤的衣物，烘干5公斤的衣物。由于滿足了消費(fèi)者新興的洗衣需求，被媒體譽(yù)為“天價”的“陽光麗人”上市不到一周就創(chuàng)造了日銷量達(dá)100余臺的“戰(zhàn)績”，而在北京市場上，“陽光麗人”上市第一天就被預(yù)定了58臺。此外，海爾2005年在銷售渠道層面也采取了一系列新舉措，在一級大城市專門設(shè)立烘干型滾筒洗衣機(jī)的獨(dú)立直控店，使其與家電大賣場、海爾專賣店共同構(gòu)成海爾滾筒洗衣機(jī)的三大主要渠道。經(jīng)過調(diào)整，烘干型滾筒洗衣機(jī)在海爾的產(chǎn)品群中占據(jù)了30%的比重，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前行業(yè)平均不到8%的水平。
目前，烘干型滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)主流。在滾筒洗衣機(jī)的發(fā)源地歐洲，8公斤以上的大容量環(huán)保節(jié)能烘干型洗衣機(jī)越來越得到推崇；在韓國，高檔商場所銷售的全部是8公斤帶烘干功能的滾筒洗衣機(jī)；在日本，滾筒洗衣機(jī)市場份額已經(jīng)從2年前的3%上升到18%，但銷售額已經(jīng)上升到55%。而在中國市場，雖然市場已經(jīng)有烘干型滾筒洗衣機(jī)投放，但限于生產(chǎn)成本、技術(shù)實力及市場推廣等多種因素，烘干型滾筒洗衣機(jī)市場目前仍處于待開墾狀態(tài)，存在著很大的發(fā)展空間。而且，烘干型滾筒洗衣機(jī)既避免了戶外晾曬二次污染，又能在烘干過程中對衣服進(jìn)行除菌殺毒的特點(diǎn)，也符合消費(fèi)者日漸重視家電健康問題的需求趨勢，因而容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同和接受。此外，國內(nèi)家電產(chǎn)品升級換代速度的加快、家電市場連年來的價格戰(zhàn)已經(jīng)使生產(chǎn)企業(yè)不堪重負(fù)，以利潤為決策支撐點(diǎn)的理性競爭得到重新回歸等因素，也讓國內(nèi)的洗衣機(jī)企業(yè)紛紛將烘干型滾筒洗衣機(jī)當(dāng)作2005年發(fā)展的重點(diǎn)，作為國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊的海爾自然要先發(fā)制人。
為了確保海爾在烘干型滾筒洗衣機(jī)市場的競爭優(yōu)勢，今年下半年，海爾還將陸續(xù)推出10公斤、13公斤的洗干一體機(jī)以及不用洗衣粉的洗干一體機(jī)等系列新品，以滿足不同層次消費(fèi)者的個性化需求。
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