老天爺拖垮漲價聯(lián)盟 空調(diào)價格下降露端倪

　　新華網(wǎng)北京6月9日專電 (記者 令偉家) 雖然已經(jīng)過了6月，春天的“影子”似乎還沒有完全消褪。縱貫?zāi)媳钡木d綿雨帶，在帶給人們清爽舒適的同時，卻讓空調(diào)廠商們倍感煩惱：他們苦盼了一年的2005“冷凍年”商機，很有可能在這不溫不火的天氣中悄悄溜走！

　　于是，一些“定力”不足的生產(chǎn)廠家，在銷售商的“策反”下，開始密謀“起義”。曾經(jīng)由他們拍著胸膛簽定的空調(diào)“漲價聯(lián)盟”，在市場、天氣等諸多因素的擠壓下，開始糖 塔般地瓦解……

　　生產(chǎn)商明降暗漲 銷售商掩耳盜鈴

　　2005年伊始，空調(diào)廠家借國家推出能效標(biāo)識及原材料漲價的“東風(fēng)”，開始了或明或暗的漲價之旅。到5月末，空調(diào)廠家們實際上已經(jīng)形成了一個“漲價聯(lián)盟”。生產(chǎn)商們的輪番漲價競賽，使得今年空調(diào)平均單價較去年同期上漲了10%-15%。

　　據(jù)蘇寧電器連鎖集團股份有限公司總裁孫為民介紹，今年以來，空調(diào)價格一直在漲，年初至今，海爾、美的、格力、奧克斯、松下、LG等眾多主流空調(diào)企業(yè)紛紛以各種方式將旗下產(chǎn)品價格上調(diào)，其中，TCL、志高漲幅高達8%～10%，格力、LG、松下漲幅高達10%～12%，海爾漲幅近10%，而美的僅“五一”之后就漲幅高達6%。銷量最大的1.5匹空調(diào)，往常售價只有2000元左右，而今大多躍至2500元以上，有的機型最高售價甚至高達6880元。還有一些品牌通過削減低價產(chǎn)品供貨量的方式來提升自身產(chǎn)品的平均價格。

　　對于空調(diào)價格的上漲，業(yè)內(nèi)人士認為原因有二：

　　一是自去年底開始，原材料價格持續(xù)上漲。僅以鋼、銅為例，今年4月份，以上海寶鋼為代表的國內(nèi)鋼鐵企業(yè)的原材料鐵礦石漲價71.5%，而銅的價格更是飚升至1989年1月17日以來的最高水平。原材料漲價，使空調(diào)的生產(chǎn)成本提高，極大地刺激了空調(diào)廠家的漲價沖動。

　　二是國家新能效比標(biāo)準(zhǔn)的出臺，使許多品牌感受到巨大的盈虧壓力。從今年3月1日起，能效比在2.6以下的空調(diào)全面停產(chǎn)，9月1日起全面停售。這對整個空調(diào)行業(yè)來說，能效標(biāo)準(zhǔn)的提高意味著以技術(shù)升級為核心特征的匹配設(shè)計、材料選擇、工藝控制將成為競爭的焦點，這將使空調(diào)全行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性漲價成為可能。

　　廠家漲價，有以上兩個“擋箭牌”。但面對空調(diào)廠家“漲價聯(lián)盟”的坐莊行為，一些銷售商卻坐視旁觀，甚至掩耳盜鈴地在媒體上發(fā)布廣告，稱空調(diào)“沒漲價”，明里暗里地成為空調(diào)漲價的“幫兇”。

　　老天爺拖垮“漲價聯(lián)盟”

　　和去年的情況相似，今年老天爺又與空調(diào)廠家們開了一個不大不小的玩笑。雖然進入3月以來，空調(diào)廠商就開始一輪又一輪的預(yù)熱，但偏偏天公不作美，直到5月下旬，天氣依然沒有熱起來，空調(diào)銷售一直差強人意，雖然五一“黃金周”的巨大拉動力使得空調(diào)市場有啟動跡象，但也只是曇花一現(xiàn)。“黃金周”一過，空調(diào)市場又歸于平靜，空調(diào)市場陷入了“舉步維艱”的境地。

　　姍姍來遲的空調(diào)旺季給了空調(diào)廠家更高的期望值，空調(diào)市場被“逼”到了懸崖邊。據(jù)了解，空調(diào)屬于季節(jié)性很強的家電產(chǎn)品，銷售旺季往往只有幾十天。目前時令已過了“芒種”，離“夏至”也只有十幾天。“夏至”一過，太陽就開始從北回歸線往南移，天文學(xué)上的“夏天”已經(jīng)結(jié)束。而有關(guān)的氣象資料表明，今年我國降水普遍較多，酷熱難耐的高溫天氣至今沒有大面積出現(xiàn)。因此，對于每年“僅此一回”的空調(diào)黃金旺季，沒有哪個廠商敢于和老天爺較勁！

　　于是，“漲價聯(lián)盟”的崩潰就成了水到渠成的事了。進入6月，國美電器、蘇寧電器先后宣布：將在全國范圍內(nèi)啟動“空調(diào)節(jié)”，期間國內(nèi)所有連鎖店的空調(diào)全線降價，平均降幅達到10%，最高一款降幅高達2000元。蘇寧電器認為，通過降價引導(dǎo)今年空調(diào)旺季的走勢，對消費者讓利擴大銷量，最終對業(yè)內(nèi)廠商也有利。

　　而在此前一周，海信空調(diào)在北京被蘇寧成功“策反”，雙方達成秘密協(xié)議：海信空調(diào)在蘇寧的價格全面下調(diào)，其中具有代表性一款1匹變頻掛機由3299元降到2799元；一款2匹變頻柜機由5690元降到5390元。由此，海信成為今年春節(jié)后空調(diào)市場首個公開降價的廠家。這表明，此前空調(diào)巨頭力挺的“漲價聯(lián)盟”開始出現(xiàn)裂痕。

　　降價尚有空間 廠商紛紛“起義”

　　降價的第一張骨牌一旦被推倒，其后的跟從效應(yīng)將立即顯現(xiàn)。繼上周成功策反海信之后，國美、蘇寧的主降陣營又添新成員，美的、松下、TCL和春蘭等紛紛拋出降價“繡球”。蘇寧第八屆空調(diào)節(jié)期間，空調(diào)價格最高降幅達30%。僅空調(diào)節(jié)開幕頭兩天，蘇寧空調(diào)全國總成交量超過5萬套，其中海信銷量比前期增長180%以上，成為降價中第一個獲得豐厚利益的空調(diào)廠家。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，銷售商之所以挑戰(zhàn)“漲價聯(lián)盟”，是因為不論廠家，還是商家，都存在著“降價”的空間：首先，原材料漲價的趨勢已經(jīng)到了峰頂，鋼材等已出現(xiàn)價格回落，為業(yè)內(nèi)廠商擴大適度規(guī)模降低了壓力。其次，由于今年國家強制推行新的節(jié)能指標(biāo)，生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端傾斜，例如某品牌1.5匹高能效比的空調(diào)價格賣到了4000元-6000元，是過去一般1.5匹價格的2倍多，高技術(shù)意味著高附加值，意味著降價的空間比較大。第三，空調(diào)冷凍年度結(jié)束只有兩個月的時間，而目前廠商的庫存達到1000萬臺，是年度的最高點，每挨一天廠商的風(fēng)險就大一天。

　　面對流入海信囊中的滾滾白銀，在“挺”與“降”間舉棋不定的諸多空調(diào)品牌如坐針氈。最近，美的、科龍、春蘭，松下，奧克斯，TCL等品牌的相關(guān)老總相繼出現(xiàn)在國美、蘇寧、大中各大區(qū)總部，與銷售商密商更緊密的合作舉措。據(jù)蘇寧電器介紹，昔日揮舞漲價大旗的諸多空調(diào)品牌目前已明顯分化為主降、觀望和固守三派。其中，主降派以蘇寧、海信為首，目前陣營呈不斷擴大之勢，居市場主動地位。觀望派包括海爾、格力，志高、LG在內(nèi)，尚持觀望之態(tài)。而固守派多以地區(qū)性品牌為主，大多因為規(guī)模過小，價格空間不足，不具備長期大幅降價的可能性。(完)