家電業：亟須標準導航

　　本報記者 溫源 通訊員 羅慧

　　標準之爭 未爭出統一標準

　　4月26日,第五個世界知識產權日。這一天,海爾“雙動力”式洗衣機,首次以中國家電業自主品牌的身份,被納入2006年IEC標準的提案,開創了中國家電業以自主品牌創造國際標準 的先例。在為海爾高興的同時,我們不得不為中國其他的家電標準而擔憂。

　　去年5月,一場“光紫大戰”席卷家電市場。美的以健康的名義推出紫外線殺菌風扇、紫微光微波爐等新產品,主張紫外線殺菌廣泛應用;而格蘭仕高調推廣光波爐與光波空調,認定光波與微波消毒才是行業主流。

　　在數字電視標準制定上,雖然廣電總局早在2003年末就宣布了數字電視的推進時間表,但時至今日,數字電視地面傳輸、數字電視顯示屏、數字電視網絡接口等標準的出臺久拖未決;而國外的標準、產業聯盟和廠家則在一旁虎視眈眈,試圖在巨大的中國數字電視標準市場搶得先機。

　　在影碟機市場,目前共有六個自稱為“高清碟機標準”的陣營在搶奪市場,而號稱擁有中國自主知識產權的EVD、HDV、HVD標準為爭奪成為國家標準,更是斗得不可開交。

　　業內人士分析認為,近年來家電企業爭搶國家標準的現象顯示了中國家電行業競爭方式的變革,即由最初同質產品的“價格戰”上升為異質產品的“技術戰”,這是產業競爭策略趨于合理的表現,對整個家電行業來說是件好事。但國家標準的長期空缺,不僅會使企業技術戰不斷升級,還會造成資源的浪費,不利于提升中國家電業的整體競爭力。

　　標準不僅具有規范性,還具有排他性。誰制定的標準被采用,誰就擁有專利權和知識產權,并可坐收專利費。因此,標準之爭背后隱藏的利益之爭是有關標準難以出臺的關鍵原因,數字電視地面標準和碟機標準的“難產”就是例證。

　　標準缺失 無根之痛

　　家電研究專家陸刃波認為,中國家電業崛起已走過20年的風雨歷程,同前幾年相比,我國關于家電的法規和國家標準已有較大的發展,出臺了像《房間空調器能效標準》、《洗衣機能耗標準》、《能效標識管理辦法》、《高清碟機標準》等標準和法規。但標準制定步伐的滯后,無疑讓中國家電業受到難言的傷害。

　　對企業而言,家電標準的缺失使技術含量、質量不同的產品在同一層次上競爭,這不僅不公平,還妨礙了家電技術的提升步伐,影響家電行業的整體發展。

　　對消費者而言,太多的技術和參數概念讓人糊涂,被促銷人員牽著鼻子走,直接影響消費者的理性消費。例如平板電視,由于缺乏國家標準,一些廠家為適應價格戰的需要,粗制濫造,以次充好;還有些企業故意用混淆TV屏和PC屏、以初等級屏冒充高等級屏等手段來欺騙消費者。

　　此外,在新標準缺失舊標準當家的現狀下,一些跨國公司借機將技術含量低且過時的產品輸入國內,并在市場上暢通無阻地銷售;同時,發達國家又設高標準屏障,使我國產品難以進入國外市場。據統計,我國有多達60%的家電出口企業遭遇過國外技術壁壘,每年由此造成的直接和潛在的經濟損失約500億美元,超過年出口總額的25%。

　　加入WTO后,我國的標準化工作的短處開始明顯暴露出來 如技術標準總體水平偏低,標準制定周期長,跟不上市場的變化和企業的需求;高新技術領域國家標準嚴重缺乏,受制于人,工業標準老化;采用國際標準和國外先進標準比例偏低等。針對此種“傷痛”,國家標準化委員會主任李忠海坦言,要改變現狀,中國就必須發出自己強有力的聲音,圍繞標準形成一個又一個新興的以高科技為核心的產業群,實現從制造業大國到強國的轉變。

　　標準前行 需雙輪齊轉

　　如今,全球家電業的競爭方式已發生深刻變革,技術專利與標準控制成為最重要的競爭工具,誰擁有標準,誰就擁有市場話語權。專家認為,我國家電業國家標準的出臺需要企業和政府合力推動,即企業技術研發先行,政府標準制定跟上,二者缺一不可。

　　一位家電銷售商指出,家電產品賣的就是一個技術。國外品牌家電之所以暢銷,就是因為在標準規范下質量過關,消費者買的放心。在發達國家,通常是國家標準先行、市場開拓跟進,因此產品質量有保障。而我國家電企業,有些是核心技術被國外掌控,產品須交專利費,有些是做貼牌生產,無自主技術可言。如今,此種尷尬局面正在轉變,國內家電企業更加注重技術,投入更多資金和人才搞研發。因此,許多企業自定的技術標準遠遠高于國家標準,即使是在國家標準空缺的狀況下,也能自制嚴格的技術標準把控產品質量。這種企業“技術自律”的現象是我國企業走自主創新之路的凸現。

　　技術標準不單是技術層面的問題,還能促進整個行業水平提升。具體而言,企業在執行標準的同時會形成一種市場需求,市場需要水平的提高會對產業帶來進一步發展升級的壓力。因此,整個行業的技術水平就在標準與需求的雙向作用下不斷進步,這是一種良性循環。但是,企業標準制定得再好也無法替代國家標準,因為,國標不光是影響一個企業,更是整個行業規范行為的坐標。所以,一個國家的制造業要強盛,不能單靠行業一方,還需要政府的緊密配合。

　　政府究竟要扮演何種角色 專家認為,政府就是一個產業創新誘因的輸送者,即引導企業在技術創新和人才培養上做大量投入,將企業引入以技術進步為核心的可持續性發展的道路上。據介紹,國家影響產業環境的手段非常多,除了稅收、貿易之外,產品的技術標準是最重要的產業政策,它在規范市場競爭、促進產業結構升級、推動產業的整體進步中扮演著至關重要的角色。以房地產作比,如果某地的房價產生泡沫,國家就要以金融政策來擠壓泡沫,這個金融政策就相當于家電業的國家標準。因此,要想讓標準這根“金融杠桿”對家電企業產生作用,標準制定的高低水平就得靈活把握。有媒體報道指出,目前我國家電業的標準處于一個兩難的境地 標準過低對企業沒有意義,過高又會對國內企業的發展產生抑制作用,削弱本土企業的競爭力。鑒于此,國家在標準水平的確定上,尚需客觀權衡各方面需求。

　　另外,行業協會和中介機構的力量不可小視,目前在各類標準制定中起著關鍵作用。像“健康空調標準”就是由中國家電協會牽頭的;“燃氣灶新標準”是由國家標準委員會、中國五金制品協會主抓的;“洗衣機能效標識”的修訂,也是由中國家電協會、國家節能認證中心參與的。