央視法治在線：透視國內明星違規廣告被叫停

　　主持人： 好了，又到了我們的互動時間。近日，北京市工商局、衛生局等11個部門宣布：今后，影視明星等社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中以消費者、患者、專家的身份推薦商品服務或者介紹商品服務的性能、效果等均將被列為商業欺詐行為。不久前，一些電視臺被責令停播某些影視明星以消費者、患者、專家等身份作的醫療藥品廣告。那么實施這些行政舉措之后，在社會上影響如何呢？我們來看一下。

　　記者了解到，不少觀眾對停播虛假廣告表示支持，一些媒體評論說這一舉動對近期來明星代言虛假廣告亮出了紅牌，顯示了政府打擊商業欺詐，恢復市場誠信的決心，在社會上引起了強烈反響。不過, 有關專家指出明星廣告的提法在法律上并不嚴謹。

　　北京市律師協會消費者權益保護法專業委員會 邱寶昌律師：現在有一種說法，主要查處明星做虛假廣告的，實際上這種提法在法律上不嚴謹的，什么叫明星？明星的定義是什么？所以在這種意義上講，不管是明星還是普通老百姓,只要是做的虛假廣告，都要承擔法律責任。

　　主持人: 看來，我們應該正確理解這些行政舉措，不能把虛假廣告和明星廣告混同在一起。另外,有的觀眾對于這些行政舉措提出了一些問題，我們也來看一下。

　　問題一：有的明星說他們的確吃過用過體驗過廣告產品，是不是這樣就可以現身說法作廣告呢？

　　律師:：即使你吃過，你用過這種產品，確實有某些效果，但是你也不能以患者和消費者的名義來做一些保證和演示，來說明他的功用，因為這種形式是法律所禁止的

　　問題二：是不是明星推薦產品的廣告都是違法的呢？

　　國家工商總局廣告監管司監督處趙踐： 在廣告當中呢，有的說我服用了......或我使用了某些產品有什么效果，效果如何好等這都是禁止之列，而一般性的推薦，如我推薦某某品牌、我推薦某某產品，這在法律上是允許的.

　　今年三月,江西一位姓呂的女士狀告明星劉嘉玲,認為她在化妝品SKⅡ的廣告中關于“連續使用28天細紋及皺紋明顯減少47%”的說法并不具有實際效果,屬于虛假宣傳, 但是, 法院駁回了呂女士的訴訟請求. 一位觀眾想知道，起訴虛假廣告中的產品代言人的要求，為什么被法院駁回呢？

　　趙威 教授：消費者由于輕信了明星廣告而受到侵害，那么他可以要求廣告的發布人廣告的經營者承擔違約責任。但是消費者并沒有和廣告演員或者說廣告代言人有合同關系，所以他不能要求廣告演員承擔合同責任，但是消費者可以不可以要求廣告演員承擔其他的民事責任呢，比如說侵權責任呢？目前法律還沒有規定。

　　對此，法律專家認為，應該完善廣告立法，更有效制止虛假廣告。

　　趙威教授：從法律規定約束對象來講，要對廣告主、廣告經營者、廣告發布者以及廣告代言人要加強約束；另一方面應該允許消費者對廣告代言人比如明星，要求他們承擔相應的民事責任，相關部門　有權(管理)的機構應該對廣告的發布進行事前和事后的審查和問責。通過事前審查和事后問責嚴把兩道關就可以使虛假廣告降到最低的程度。

　　除此之外，對于觀眾來說，如何防止被虛假廣告所蒙蔽呢？ 我們請律師給您支兩招。

　　律師：廣告的內容不要是明星做廣告就不能全信，更不要愛屋及烏，因為我喜歡這個明星，喜歡這個公眾人物，所以這個廣告我都相信，這個是不妥當的。對一個廣告的產品服務你要有一定的辨別，也要了解相關的知識，像美容廣告，什么樣的美容　要有一定的資質機構從事的美容是醫學美容還是生活美容，醫療機構它是三級甲等，還是其他等，對醫院的情況要了解，要多咨詢一些業內人士，更好是(咨詢)專家，對產品的服務進行更多的了解，不能盲從迷信公眾人物的廣告，如果這樣的話就容易被誤導。

　　主持人：工商管理部門的舉措, 對規范公眾人物的廣告打響了前奏，但是僅僅是停播一部分虛假廣告還遠遠不夠, 要想真正堵住廣告管理的漏洞還必須要有更加完善的法律法規來支持，需要明星們嚴格自律，依法代言產品廣告，也需要消費者擦亮眼睛，將虛假廣告從我們的視野里剔除出去。好了，感謝您收看今天的法治在線,再見! (央視法治在線)