日本東洋空調因債務糾紛停產 空調業傳盛世危言

　　本報記者 段志敏 王雪瑾

　　一邊有眾多空調大鱷在熱烈叫囂漲價，另一邊卻又有空調企業陷入困境。記者昨天獲悉，昔日空調行業二線黑馬東洋空調(Toyo)突然被曝因債務糾紛停產。

　　事件

　　東洋空調全面停產

　　昨天記者從業內獲悉，東洋空調由于被零配件供應商通過法院進行查封保全資產方式處理，目前已陷入全面停產狀態。

　　據悉，5月23日，浙江一家零配件供應商由于索要貨款未果，遂通過法院查封了東洋空調的成品倉庫。該事件發生后，又有多家東洋空調的零配件供應商聞訊而來，并對東洋空調其他生產設備和倉庫進行了查封。隨后東洋空調主要債權銀行也加入追討欠款的隊伍之中，東洋空調全面停產。

　　事件發生時，東洋空調的生產方東洋電機(中山)有限公司總裁羅俊章本人并不在總部中山，而是出國在外。事發后，羅俊章緊急趕回中山處理。

　　由于東洋空調今年基本已壓縮國內市場的銷售，產品主要是出口，因此對國內經銷商的欠款并不多。目前東洋空調正在同各債權人進行協商，以期讓工廠恢復正常生產。

　　記者昨天致電東洋空調位于廣東中山的總部，總部電話已處于停機狀態。聯系到東洋空調中國市場總監曹德勝和銷售副總經理麥德成時，前者表示已離開東洋空調，后者則稱“已調任其他部門，正在外出差，(對事情)不太清楚。”

　　東洋電機(中山)有限公司成立于2001年3月，2002年銷售空調50萬臺，當時曾被稱為空調行業的黑馬。2004年和2005年1月，東洋還曾獲得全球零售大鱷沃爾瑪與家樂福的空調訂單。

　　調查

　　市場渠道早已不暢

　　東洋空調如今在內地市場上表現怎么樣？昨天記者采訪了北京幾家大的渠道商。

　　國美電器北京分公司總經理王輝文介紹，此前在國美銷售的空調品牌中，東洋空調排名經常在倒數一二的位置，每年銷量在八百至一千臺左右。早在去年，國美就終止了與東洋的合作，今年也沒有再銷售東洋空調。

　　曾經是東洋在北京重要渠道商的大中電器高層透露，兩年前他們就停止東洋空調的銷售。

　　蘇寧電器華北大區總監范志軍表示，蘇寧在選擇經銷空調品牌時一向比較慎重。北京蘇寧從未銷售過東洋空調。

　　對于東洋空調的售后服務問題，國美北京分公司采銷總監張廣濱表示，只要是從國美賣出去的東洋空調，國美在三包規定時間內均提供售后維修服務。可一旦企業破產或者倒閉，三包期后的售后服務就很難保證。大中則表示，還將保證售后服務。

　　分析

　　空調業再傳盛世危言

　　2005年的夏天，應該還是中國空調市場的一個旺季。但業內人士認為，東洋空調的停產，是這個行業洗牌與淘汰日趨激烈的表現。

　　國美的王輝文認為，東洋空調停產，實際是行業整合的信號。今年空調市場將會出現強者越強，而弱者則面臨出局的危險。國美電器將順勢而為，通過價格攻勢加速這種整合。蘇寧的范志軍表示，目前蘇寧電器銷售的空調品牌接近20個，隨著空調“能效比政策”的實行和行業競爭的加劇，估計會有一批企業退出，市場最終將留下10多個空調品牌。

　　目前的國內空調市場，其品牌集中度雖不如洗衣機那樣讓前十大巨頭的市場占有率達到近90%，但空調品牌集中的趨勢也日益明顯。據調查公司賽諾監測的數據，2005上半冷凍年度，海爾、美的和格力三大品牌零售量占有率進一步增長，較2004年同期增長1.8%。第4名至第10名的占有率也同比增長了1.9%，零售量前10家品牌占有率已由去年的69.6%上升到73.3%。國務院發展研究中心的數據顯示，目前國內空調市場整體容量大約在5000萬套左右，2000年中國空調品牌約為400家，2004年下降到140家左右，預計到今年空調市場進入旺季之時市場活躍品牌僅剩50家左右。

　　國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波說：“幾年來持續的原材料價格暴漲和渠道商的介入，都加速了空調市場洗牌，如今空調企業再想在競爭中勝出，必須具備品牌、品質、規模、價格這四要素。隨著競爭深入，今后空調品牌還會越來越少。東洋空調的停產給國內眾多二三線空調品牌敲響了警鐘。”