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韓國(guó)、日本、美國(guó)的影視作品正大規(guī)模地涌入中國(guó)，占據(jù)了相當(dāng)數(shù)量的國(guó)內(nèi)電視頻道，中國(guó)影視制作機(jī)構(gòu)是束手就擒還是絕地反擊？近來，中國(guó)幾部時(shí)尚偶像劇在日韓等國(guó)家熱播，其背后是一家叫北大星光集團(tuán)的影視公司，其成功的運(yùn)作模式對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)具有很好的借鑒作用
文/本刊記者 王信川
16年前，《編輯部的故事》第一次采用企業(yè)贊助的融資方式，首次將廣告隨電視劇捆綁播出。此舉開創(chuàng)了電視劇市場(chǎng)化運(yùn)作的先河，中國(guó)的影視制作也逐漸步入市場(chǎng)體系，然而時(shí)至今日，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)仍處于“內(nèi)憂外患”之中。
一方面基礎(chǔ)薄弱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在被美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家的影視作品蠶食鯨吞，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)亟需尋找一個(gè)突破口；
另一方面在華語影視節(jié)目中，古裝片和功夫片在海外擁有一定的市場(chǎng)，但這導(dǎo)致在不少外國(guó)人眼中，當(dāng)代中國(guó)似乎仍是黃包車滿街跑，中國(guó)人依舊長(zhǎng)辮長(zhǎng)衫，甚至對(duì)當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和社會(huì)的巨大進(jìn)步等報(bào)道表現(xiàn)出難以置信。
“任何創(chuàng)作都要反映生活，尤其要反映社會(huì)中大多數(shù)人的生存狀態(tài)和精神風(fēng)貌，”北大星光集團(tuán)總裁、集團(tuán)族下的星光國(guó)際傳媒公司董事長(zhǎng)侯豫秦在接受《經(jīng)濟(jì)》雜志專訪時(shí)說，影視作品是一種文化產(chǎn)品，一方面要賺錢，另一方面也要向國(guó)外觀眾傳播、介紹我們民族的精神和文化風(fēng)貌，尤其是當(dāng)代中國(guó)發(fā)生的天翻地覆的變化。
由北大星光集團(tuán)出品的《男才女貌》、《情人結(jié)》及《女才男貌》等時(shí)尚電視劇，反映的正是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中人們的事業(yè)、家庭、感情等話題，不僅在國(guó)內(nèi)幾十家電視臺(tái)取得了極高的收視率，而且成為第一批真正“走出去”的時(shí)尚電視劇，在韓國(guó)、日本、東南亞以及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)也備受追捧。
目前我國(guó)已經(jīng)成為影視劇的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，年生產(chǎn)量高達(dá)15萬小時(shí)左右，各地電視臺(tái)也均有10個(gè)月左右的庫(kù)存量，因此，越來越多的國(guó)內(nèi)影視制作公司和發(fā)行公司都將目光投向海外，尋找新的突破點(diǎn)，但大都停留在古裝片和功夫片這兩個(gè)傳統(tǒng)“套路”上。
早在2002年，剛剛涉足影視制作領(lǐng)域的北大星光集團(tuán)就提出了“中國(guó)電影發(fā)展方向與品牌化的問題”的討論，2003年11月又與中影集團(tuán)合作啟動(dòng)“新電影”工程。中國(guó)電視劇協(xié)會(huì)一位專家說，作為一家在市場(chǎng)中生存發(fā)展的影視公司，北大星光在題材選取、機(jī)制創(chuàng)新、品牌培養(yǎng)、市場(chǎng)策略以及經(jīng)營(yíng)效益等方面，為國(guó)內(nèi)2000多家影視公司提供了一個(gè)鮮活的個(gè)案，從某種意義上說，北大星光模式預(yù)示著中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
講述“社會(huì)主流人群的故事”
2003年非典時(shí)期，許多不敢邁出家門的市民陶醉在央視八套播出的時(shí)尚愛情劇《男才女貌》之中，劇中現(xiàn)代都市里不同身世、不同性格、不同經(jīng)歷的年輕人的青春故事，吸引了成千上萬觀眾的目光。
據(jù)央視公布，在當(dāng)年他們播出的電視劇節(jié)目中，《男才女貌》獲電視劇收視率排名第一，其后，香港亞洲電視臺(tái)、臺(tái)灣無線電視臺(tái)以及韓國(guó)、日本等地一些頗具影響力的電視臺(tái)也紛紛購(gòu)入此劇，“男才女貌”的熱潮迅速席卷了東亞銀屏。
談及《男才女貌》的成功之處，星光國(guó)際傳媒董事長(zhǎng)侯豫秦先生認(rèn)為，該劇的立意反映了現(xiàn)實(shí)社會(huì)，并回答了一個(gè)社會(huì)問題，即從邊遠(yuǎn)地區(qū)到北京、上海等大城市上大學(xué)的年輕學(xué)子，在畢業(yè)之后的出路在哪里？他們?nèi)绾卧谏鐣?huì)中立足？他們的生活態(tài)度是怎樣的？“大學(xué)生實(shí)現(xiàn)他們夢(mèng)想的過程牽動(dòng)著無數(shù)個(gè)家庭，引起許多人的關(guān)注是自然而然的事情”。具有“前瞻性”的北大星光通過劇中幾個(gè)角色的塑造給出了很好的解答，即一定要用自己的努力、勤奮和智慧在社會(huì)中立足，這也與社會(huì)的主流意識(shí)合拍，弘揚(yáng)了社會(huì)的正氣。
侯豫秦認(rèn)為，無論在哪一個(gè)社會(huì)制度里，也不管社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度如何，每一個(gè)人都離不開親情、友情以及愛情，每一個(gè)人都有自己的家庭和事業(yè)，一部影視作品只要觸及到人們心靈中的共同空間，無論是中國(guó)人，還是韓國(guó)人、日本人，都會(huì)引起共鳴，“這畢竟是具有長(zhǎng)時(shí)間價(jià)值的精神財(cái)富，先后有10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)購(gòu)買《男才女貌》也原因在此”。
秉承“反映社會(huì)最關(guān)注的話題”這一思路，北大星光隨后又投資拍攝了《男才女貌》的姐妹篇《女才男貌》，并于2005年4月在央視八套進(jìn)行首播，“五一”長(zhǎng)假期間又在各地方電視臺(tái)和衛(wèi)視頻道陸續(xù)播出。這一部20集的服裝時(shí)尚劇，是內(nèi)地首次以電視的方式展現(xiàn)模特圈這個(gè)光怪陸離的名利場(chǎng)，將模特這個(gè)時(shí)尚行業(yè)背后的辛酸與歡顏一一呈現(xiàn)給觀眾，在描述幾位女性的成長(zhǎng)歷程的同時(shí)在弘揚(yáng)一種全新的生活觀念，即不滿足，不斷充實(shí)自己，一步一個(gè)腳印的邁上新的臺(tái)階，這也從側(cè)面反映了我們社會(huì)奮進(jìn)向上的特點(diǎn)。
2005年春節(jié)期間公映的電影《情人結(jié)》，改編自女作家安頓的一部紀(jì)實(shí)文學(xué)《致無盡的莎士比亞》。導(dǎo)演霍建起說，北大星光精心打造的電影《情人結(jié)》，毅然扛起“純粹愛情”的大旗，來感動(dòng)現(xiàn)在的年輕人，改變他們的愛情觀。
一位十分關(guān)注北大星光的影評(píng)家說，從已經(jīng)打造完成的幾部影視作品來看，該公司最大的特點(diǎn)就是長(zhǎng)于選取當(dāng)代年輕人最關(guān)心的話題，而年輕人是社會(huì)中最具活力的群體，因而影視劇能迅速獲得社會(huì)中大多數(shù)人的認(rèn)同，也正由于此，北大星光時(shí)尚的風(fēng)格也自然而然地確立起來。
國(guó)產(chǎn)電視劇出口先鋒
據(jù)中國(guó)電影電視節(jié)目交易中心負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)影視產(chǎn)品出口海外有兩大特點(diǎn)，一是“動(dòng)作片打遍世界”，尤其是李小龍、成龍等人主演的作品；二是“古裝劇走俏華人圈”，如《水滸》、《三國(guó)演義》、《雍正王朝》等頗受歡迎，但實(shí)際上，近幾年來，中國(guó)影視產(chǎn)品在海外市場(chǎng)卻一直呈下滑趨勢(shì)。
據(jù)國(guó)內(nèi)許多視影視公司反映，盡管有的影視作品已經(jīng)售出海外版權(quán)，但是價(jià)格卻不如以前，幾乎下降了30%。一位知名的制作人對(duì)媒體表示，對(duì)于不少制作公司而言，在海外頂多賺了一個(gè)名頭。
星光國(guó)際傳媒董事長(zhǎng)侯豫秦對(duì)此也頗有感觸。他說，在決定打造時(shí)尚偶像劇之初，星光國(guó)際傳媒就認(rèn)真分析了日劇、韓劇等成功之處，如韓國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)，利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收回制作成本，通過海外市場(chǎng)贏利，并將包括中國(guó)、日本在內(nèi)的東亞地區(qū)作為登陸世界舞臺(tái)的“前沿陣地”。
侯豫秦認(rèn)為，由于北大星光是一家經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品的企業(yè)，就避免不了一個(gè)“兩難”的問題，即一方面要講求作品的思想性和藝術(shù)性，是一種高尚、神圣的追求，但另一方面又必須考慮經(jīng)濟(jì)效益，二者應(yīng)該有一種很好的糅合方式，畢竟劇本、拍攝、演員甚至發(fā)行等都需要投入大量的成本，“只有拍出觀眾真正認(rèn)可的藝術(shù)品，才具備賺錢的先決條件”。
為此，自涉足影視以來，北大星光就將“中國(guó)本土文化”作為影視產(chǎn)品商業(yè)性和藝術(shù)性的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。《男才女貌》及《女才男貌》立足于當(dāng)代中國(guó)最令人關(guān)注的一個(gè)生活切面，國(guó)際著名的導(dǎo)演唐季禮以及陸毅、林心如、黃曉明、于娜、王海珍等當(dāng)紅影星的加盟，無疑極大地增強(qiáng)了這兩部電視劇的市場(chǎng)號(hào)召力，獲得良好的社會(huì)反響也在情理之中。
在制作影片《情人結(jié)》時(shí)，北大星光更是邀請(qǐng)了“最具有東方韻味”的導(dǎo)演霍建起，以及何平導(dǎo)演擔(dān)任監(jiān)制，以中國(guó)人自己的愛情故事為起點(diǎn)，做了一部中國(guó)人自己的本土電影。曾因《那山那人那狗》及《暖》等一系列“土”片子而在國(guó)際上多次獲獎(jiǎng)的霍建起說，作品的海外市場(chǎng)和國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)不是他的首選，因?yàn)樗淖髌吩醋员就粒从车氖侵袊?guó)老百姓的情感和生活，“取材自民族化的電影首先要取得國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)可，如果沒有民族化生存又怎么談得上國(guó)際化發(fā)展？”霍建起與馮小剛等國(guó)內(nèi)諸多影視人的看法如出一轍。
對(duì)于北大星光三年來的影視歷程，侯豫秦反復(fù)強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：只有民族的，才是世界的，因?yàn)椴煌褡逯g的文化具有許多共性。或許正由于此，在國(guó)內(nèi)取得央視當(dāng)年電視劇收視冠軍的《男才女貌》，在開拓海外市場(chǎng)時(shí)也一路順風(fēng)順?biāo)粌H在以青春偶像劇著稱的韓國(guó)市場(chǎng)被多家電視臺(tái)爭(zhēng)搶播出，而且還發(fā)行到東南亞，先后登陸了香港、臺(tái)灣以及日本、新加坡、泰國(guó)等地，甚至也走進(jìn)了美加地區(qū)以及馬來西亞、文萊、越南、老撾等國(guó)家。不僅如此，國(guó)內(nèi)剛剛播出不久的《女才男貌》以及電影《情人結(jié)》也已被日本發(fā)行商購(gòu)買，韓國(guó)等片商也表示了明確的購(gòu)買意向。
據(jù)透露，北大星光新近拍攝的電影《好大一對(duì)羊》盡管尚未在國(guó)內(nèi)公映，卻已經(jīng)捧回了幾個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，如“加拿大維多利亞金獎(jiǎng)”、“法國(guó)蘇維爾國(guó)際電影節(jié)最家亞洲電影大獎(jiǎng)”及“華盛頓國(guó)際獨(dú)立電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)”等，并被“林肯藝術(shù)中心”和“巴黎亞洲博物館”收藏。
據(jù)了解，以內(nèi)地某大城市三對(duì)年輕男女的愛情故事為題材的電影版《男才女貌》將于今年8月正式開機(jī)，對(duì)于星光傳媒的250萬美元投資，導(dǎo)演唐季禮信誓旦旦地表示，“只要預(yù)算不超支，就一定賺錢，現(xiàn)在已經(jīng)有東南亞國(guó)家的預(yù)售工作在進(jìn)行中了”。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)一位老專家說，全國(guó)眾多民營(yíng)、股份制影視制作公司，做得不錯(cuò)的不超過10家，其中包括北大星光，“這些公司具有明確的市場(chǎng)意識(shí)，建立了一條切合實(shí)際的市場(chǎng)機(jī)制，在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)都打了勝仗”，這為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展增添了極大的信心。
用心培育“男才女貌”品牌
據(jù)一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)里快速流通商品的研究顯示，過去10年來，成功的品牌(年銷售額在1500萬美元以上)有2/3屬于“延伸品牌”。對(duì)此，北京工商大學(xué)一位營(yíng)銷學(xué)教授解釋說，要培育一個(gè)成功的品牌相當(dāng)不易，當(dāng)企業(yè)擁有一個(gè)知名品牌后，自然會(huì)想到充分發(fā)揮既有品牌的效用，用既有品牌投資發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，“‘品牌延伸’是許多著名企業(yè)成功擴(kuò)張的經(jīng)驗(yàn)，甚至成為不少西方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心”。
對(duì)此，侯豫秦也深表贊同，但在兩年前，對(duì)北大星光搞電影電視，將都市版、農(nóng)村版、打工版等都統(tǒng)統(tǒng)冠名為“男才女貌”的設(shè)想，不少人覺得有點(diǎn)“看不懂”。
但侯豫秦不以為然，在他看來，現(xiàn)代商業(yè)的成功，一是靠品牌，二是形成行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，但不管是百年老店還是新興企業(yè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)品牌密不可分，“正如‘男才女貌’一樣，它恐怕不單單是一部電視劇的名字，而應(yīng)成為一種系統(tǒng)的商業(yè)資源，播出的一些影視作品給其提供無形的支撐，后續(xù)資源的開發(fā)和利用，不僅能帶來增值，還進(jìn)一步擴(kuò)展和鞏固成一種家喻戶曉的品牌”。
為此，在拍攝、制作《男才女貌》時(shí)，在劇情、導(dǎo)演、演員以及服裝、音樂等主要元素的選擇上，北大星光都圍繞“青春時(shí)尚、社會(huì)正氣”這一條主線進(jìn)行，在該劇一炮走紅之后，“男才女貌”這一品牌也具有后續(xù)運(yùn)作的巨大空間。
據(jù)侯豫秦介紹，通過熱銷的幾部影視作品，北大星光在社會(huì)中已經(jīng)樹立起“男才女貌”的品牌，今后一段時(shí)期內(nèi)也將圍繞這一品牌做一系列的電視和電影，不出意外，今年就將出品三部《男才女貌》，即青春時(shí)尚電影《男才女貌》、反映現(xiàn)代成功女性的電視劇《男才女貌》，以及講述音樂愛好者成長(zhǎng)歷程的電視劇《男才女貌》，“這一系列動(dòng)作將有助于‘男才女貌’這一品牌的培養(yǎng)，然后再開發(fā)服裝、音樂方面的后續(xù)資源，以此豐富品牌的內(nèi)涵，提高這一品牌的含金量”。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，20集的電視劇《男才女貌》在幾十個(gè)電視臺(tái)播放后，就相當(dāng)于數(shù)百臺(tái)次宣傳“男才女貌”這一品牌，極具號(hào)召力的演員實(shí)際上起到宣傳推廣作用，時(shí)尚的服裝和音樂也是一種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的推廣手段，“這是投入幾千萬元也難以達(dá)到的廣告效果”。
侯豫秦也認(rèn)為，在當(dāng)今中國(guó)影視界，一些投資方和制作人尚無明確的定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路，古裝片熱的時(shí)候拍古裝片，動(dòng)作片熱的時(shí)候爭(zhēng)拍動(dòng)作片，反腐片、紀(jì)實(shí)片熱的時(shí)候又立刻轉(zhuǎn)向，這不僅對(duì)企業(yè)的發(fā)展無益，也不利于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。北大星光塑造一個(gè)長(zhǎng)久品牌的勇氣和信心，無疑將起到一個(gè)很好的示范效果。
打造“男才女貌”品牌產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，好萊塢每年出品的影片中，贏利的片子還不足10%，而在國(guó)內(nèi)，雖然制作環(huán)節(jié)絕大多數(shù)由企業(yè)完成，但銷售渠道并沒有完全有市場(chǎng)化，在制作、發(fā)行階段能賺錢的公司更少。那為什么投資者還樂此不疲呢？
“這也是一種時(shí)尚，電影是一件很好的收藏品，”侯豫秦說，雖然前期一次性投資巨大，影視作品具有著作權(quán)收益，賣一次版權(quán)就有一筆收入，因此從20年、30年來看，是不會(huì)虧本的。
為此，北大星光首先立足于多拍攝一些具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的影視作品，“一年5部，20年就是100部，加上各種形式的合作拍攝，可能會(huì)積累更多，今后的版權(quán)收入也是北大星光持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之一，“侯豫秦說，像福克斯、派拉蒙等影視巨頭，每年賣片庫(kù)里的片子就過得很好。
實(shí)際上，影片發(fā)行階段帶來的利潤(rùn)，還不為北大星光特別看重，相反，影視作品的“后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)”更為關(guān)鍵，不僅發(fā)掘出在其他行業(yè)里的未來價(jià)值，對(duì)北大星光其他產(chǎn)業(yè)也具有很大的帶動(dòng)作用。據(jù)侯豫秦介紹，北大星光未來另外的兩大支撐點(diǎn)將緊扣“男才女貌”這一品牌，又具時(shí)尚氣息，即一個(gè)是音樂，一個(gè)是服裝。
在音樂方面，北大星光經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)也是版權(quán)，由該公司經(jīng)紀(jì)的藝人、創(chuàng)作型歌手，詞作家、曲作家等創(chuàng)作，不僅可以出售，還可以網(wǎng)上下載，包括公司制作的影視作品的片頭曲、片尾曲、中間插曲以及背景音樂等。據(jù)悉，摩托羅拉最近正在同他們洽談，希望能夠提供一些彩鈴等音樂。
2005年5月19日下午，由北大星光與新加坡環(huán)東音樂制作公司合作創(chuàng)建的星光環(huán)東音樂制作中心在北京成立，北大星光在打造時(shí)尚音樂的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。與此同時(shí)，他們還邀請(qǐng)?jiān)鴪?zhí)導(dǎo)《天龍八部》、《龍?zhí)谩返茸髌返南愀壑麑?dǎo)演錢永強(qiáng)擔(dān)任制作總監(jiān)，同曾培育出孫燕姿等著名歌手的新加坡金牌音樂制作人李菘、李偉菘一道合作打造出《男才女貌·星光大道》的時(shí)尚音樂電視劇。據(jù)悉，眼下導(dǎo)演正忙于改劇本，李菘、李偉菘兄弟也正著手于征選演員。
侯豫秦在接受《經(jīng)濟(jì)》雜志采訪時(shí)稱，這些優(yōu)秀音樂人希望在大陸發(fā)展，北大星光就提供一個(gè)平臺(tái)，一方面幫助他們?cè)诖箨懲茝V音樂版權(quán)等業(yè)務(wù)，另一方面還圍繞“男才女貌”這一品牌進(jìn)行創(chuàng)作，源源不斷地為年輕人創(chuàng)造出一些流行音樂。侯豫秦說，雙方合作的前提是保證“男才女貌”這一品牌。“我投資，版權(quán)就是我的，一年創(chuàng)作出200首歌，10年就是2000首，我就占有了音樂方面的資源。”
對(duì)于時(shí)尚服裝，侯豫秦也頗有“想法”，因?yàn)樵凇赌胁排病贰ⅰ肚槿私Y(jié)》中，演員都是當(dāng)紅的青春偶像，他們的服裝都是精心設(shè)計(jì)的，勢(shì)必引起許多人的效仿，尤其《女才男貌》中，演員大都為模特出身，這一部20集的連續(xù)劇幾乎成為一場(chǎng)絢爛多彩的時(shí)裝秀。“這幾部影視劇很好地培育了‘男才女貌’這一服裝品牌，如果在電視中看到的心儀的款式，又能很快在時(shí)裝店買到，這種購(gòu)買欲望是無需再刺激的”。
那在《男才女貌》中林心如、陸毅穿過的服裝款式，喜歡時(shí)尚的人們最快什么時(shí)候能夠購(gòu)買到？據(jù)侯豫秦透露，北大星光的服裝公司已經(jīng)正式成立，將以委托加工的方式運(yùn)轉(zhuǎn)，品牌及設(shè)計(jì)由公司負(fù)責(zé)，宣傳推廣也借助影視作品進(jìn)行，再簽訂一家有實(shí)力的經(jīng)銷商，“男才女貌”服裝就將迅速布滿市場(chǎng)。
據(jù)透露，星光傳媒即將推出的服裝將以都市年輕人為主，隨著影視劇的不同，服裝款式也會(huì)不斷推陳出新。
視覺、聽覺、觸覺三維時(shí)尚體驗(yàn)
北大星光涉足國(guó)內(nèi)影視圈三年，就已貼上了“時(shí)尚”的標(biāo)簽，這不僅體現(xiàn)在公司辦公場(chǎng)所的裝修和布置風(fēng)格，也不僅是員工們的著裝和富有活力的精神面貌，更為重要的是，他們打造的影視產(chǎn)品，以及音樂、服裝等均“登上了時(shí)尚之巔”。
談及時(shí)尚的“秘訣”，侯豫秦認(rèn)為，這應(yīng)當(dāng)包括三個(gè)要素，即一是故事情節(jié)為社會(huì)關(guān)注，主人翁為勤奮、智慧的年輕人；二是演員要有偶像氣質(zhì)；三是服裝造型要時(shí)尚，要符合年輕人對(duì)美的追求。
侯豫秦認(rèn)為，不論《男才女貌》、《情人結(jié)》還是《女才男貌》，都具備了這幾點(diǎn)，除了時(shí)尚影視，還有陸續(xù)開發(fā)的時(shí)尚音樂和時(shí)尚服裝，能夠讓年輕人從視覺、聽覺、觸覺三方面體驗(yàn)時(shí)尚，置身于一個(gè)立體的時(shí)尚世界之中，從而使每一個(gè)人都可以輕松地觸摸到時(shí)尚。
尤其《女才男貌》這一部“國(guó)內(nèi)第一的時(shí)裝時(shí)尚劇”，由業(yè)內(nèi)名模和圈中時(shí)尚藝人傾情演繹男女主角，獲得“2004萊卡風(fēng)尚內(nèi)地設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)”的祁鋼擔(dān)任時(shí)尚指導(dǎo)，世界著名時(shí)尚品牌匯聚一堂，流行的發(fā)式變幻莫測(cè)，最炫的化妝造型魅影重重，這一系列新銳時(shí)尚元素，在觀眾中引發(fā)了一股中國(guó)大陸版的時(shí)尚風(fēng)潮。
影評(píng)專家談及《女才男貌》時(shí)說，該劇首先選取了“時(shí)尚題材”，因?yàn)槟Ｌ厥菚r(shí)尚的化身，他們引導(dǎo)潮流，帶動(dòng)潮流，與時(shí)尚緊密貼近，耀眼的光環(huán)，華麗的舞臺(tái)，萬眾的矚目，她們的一個(gè)個(gè)華麗轉(zhuǎn)身，帶動(dòng)著一季又一季的流行，他們走在社會(huì)的時(shí)尚前沿。
其次是“時(shí)尚場(chǎng)景”，外景拍攝地點(diǎn)都選擇了上海著名的時(shí)尚景點(diǎn)。金茂大廈和東方明珠是新上海的標(biāo)志，也是時(shí)尚的象征，而上海新天地等時(shí)尚人群青睞的會(huì)所也都無一例外的收入劇中。
再次是“時(shí)尚服裝”，2004萊卡·ChannelYoung內(nèi)地風(fēng)尚設(shè)計(jì)師得主祁鋼的新銳風(fēng)尚指導(dǎo)加上業(yè)內(nèi)名模于娜和王海珍的專業(yè)演繹，合力打造出超重量級(jí)的全線時(shí)尚風(fēng)暴。不管是T臺(tái)上的華麗飄逸，還是生活中的休閑灑脫，觀眾都覺得仿佛置身于時(shí)尚之都的超級(jí)秀場(chǎng)。
最后是“時(shí)尚思想”，劇中女主角擯棄“女子無才便是德”的傳統(tǒng)思想，追求“不僅有貌，更要有才”，這儼然成為當(dāng)今的時(shí)尚主流。
無庸諱言，《女才男貌》在某種程度上擴(kuò)大了中國(guó)時(shí)裝和時(shí)尚消費(fèi)人群的范圍，提高了大眾的時(shí)尚指數(shù)。
業(yè)內(nèi)專家將我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的“后起之秀”的北大星光的成功歸結(jié)為六因素：與國(guó)際慣例接軌的整套運(yùn)作機(jī)制；起用國(guó)際上著名導(dǎo)演和當(dāng)紅演員來提升知名度；精心選擇主流人群大多都感興趣的都市題材；從選題開始就考慮到國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)；處處用心打造“男才女貌”品牌；具有將影視品牌延伸到服裝、音樂等多個(gè)領(lǐng)域的超前意識(shí)和作法。專家并指出，北大星光成功的運(yùn)作模式對(duì)當(dāng)前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很好的借鑒作用。
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