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新華網(wǎng)杭州6月5日電 (記者 屈凌燕) 首屆中國國際動(dòng)漫節(jié)正在杭州熱熱鬧鬧地舉行，但是在熱鬧表象下的現(xiàn)實(shí)是，由于盜版商的存在，中國動(dòng)漫極少有商業(yè)運(yùn)作成功的例子。來自國內(nèi)外的專家提出，在通向“21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)”的途中，盜版是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的攔路虎。
在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化過程中，我們不得不提到“藍(lán)貓”這一動(dòng)漫形象，它幾乎被認(rèn)為是最成功的模板，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》至今已完成5個(gè)系列1700多集，目前在700余家電視臺(tái)
播出。其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至圖書、音像、文具、玩具等十幾個(gè)行業(yè)的6600多種產(chǎn)品。
但是隨著產(chǎn)品熱銷與知名度的提高，“藍(lán)貓”已經(jīng)被盜版者盯住。據(jù)三辰集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，盜版商所攫取的利潤約為正版經(jīng)營的9倍。“藍(lán)貓”品牌涉及的巨大市場(chǎng)也被侵權(quán)者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場(chǎng)上都發(fā)現(xiàn)了假冒“藍(lán)貓”的產(chǎn)品。
“盜版廠商甚至比正版廠商更為懂得利用這些動(dòng)漫形象的價(jià)值”。中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)金國平在此次國際動(dòng)漫節(jié)上告訴記者。盜版商的眼光已經(jīng)突破動(dòng)漫本身，擴(kuò)大到其衍生產(chǎn)品上。美影廠的動(dòng)漫作品《我為歌狂》至今只開發(fā)了音像、圖書產(chǎn)品，但是在全國的一些小商品批發(fā)市場(chǎng)卻早已充斥著印有《我為歌狂》中人物形象的各種商品，如鑰匙扣，筆袋，筆記本等等。
日本動(dòng)漫界元老，創(chuàng)作了“皮卡丘”“名偵探柯南”“機(jī)器貓”等動(dòng)漫形象的日本小學(xué)館執(zhí)行董事久保雅一先生直言不諱道：“雖然現(xiàn)在中國對(duì)動(dòng)漫花了很大力氣，但是從商業(yè)上衡量，沒有成功的產(chǎn)業(yè)化例子。”
動(dòng)漫市場(chǎng)一般分為三個(gè)環(huán)節(jié)：第一是動(dòng)畫片的播出市場(chǎng)；第二是卡通圖書和音像制品市場(chǎng)；第三是卡通形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。我們平常比較注意的是第一、第二環(huán)節(jié)的盜版現(xiàn)象，而對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說第三個(gè)環(huán)節(jié)由于收益高，生命周期長(zhǎng)，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)的主要來源。盜版廠商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈衍生環(huán)節(jié)的侵入，讓動(dòng)漫廠商的利益受到更為嚴(yán)重的威脅，無疑是讓中國舉步維艱的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雪上加霜。
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