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本報記者 劉釗
北京報道
5月28日下午，國內9家骨干彩電企業在北京舉行高峰會，并隨后高調發布了“七項共識”，明確提出要合力“提升中國彩電業的核心競爭力”。
會上，長虹、康佳、創維、海信、海爾、廈華、熊貓、上廣電和TCL的領導者一字排開，雙手交插相牽，攝影記者爭相記錄中國彩電業這一象征團結的時刻。
這不是國內彩電業的第一次“聯盟”。五年前，在深圳，它們曾經試圖聯盟過。不同的是，五年前，身陷“價格戰”泥潭的彩電業尋求的是成立所謂的“價格同盟”——當然，這個同盟最后分崩離析；而現在，他們更多的是以對“和諧廠商關系”、“組建專利池”、“規范國內市場”和“構建國際化市場平臺”等問題的探討，來尋找解決彩電業發展的根本出路。
技術薄弱突顯產業危機
“核心技術攻關”是彩電行業最需要企業合力解決的問題。在此次峰會上，中國電子視像行業協會會長、TCL總裁李東生表示：“未來10年，知識產權方面的差距，將對中國企業形成嚴峻的挑戰。”為此，9家企業商定，在視像行業協會下面成立四個專業工作委員會，其中的“技術標準協調委員會”和“知識產權協調委員會”就直指彩電行業的技術“軟肋”。據介紹，這兩個委員會將“組織企業積極參與并推動國內外重大技術標準的制定，促進新技術的標準化和產業化”，組建中國企業的“專利池”，從而增強中國彩電企業在國際市場上的話語權。
國家知識產權專利局公布的數字顯示，在電子信息技術領域，1996年至2003年，中國專利申請量前10名企業，沒有中國大陸企業；以數字電視專利為例，截至2002年，數字電視專利共2457件，其中72%為日美韓企業擁有，中國大陸企業只有110件。
長期以來，中國彩電企業表面上一直緊跟技術潮流，但是，從數字電視萌芽期開始，對顯像和芯片等核心技術的難以掌握和突破，就嚴重制約著中國企業產品的升級換代。在“平板化”趨勢日益成為業內共識的今天，這一局面仍難有改觀。
到去年底，進入液晶電視的國內品牌已由2003年6家增長為30家，長虹、創維、康佳、新科、TCL等都進入液晶或等離子電視生產領域。但是，占平板電視整機價值80%的顯示面板和芯片等核心零部件，國內企業幾乎全部要從德州儀器、夏普、三星等美日韓企業手中采購。因此，國內平板電視生產“看上去很美”，實質卻多是在扮演OEM分銷商的角色。
其實，早在2001年，當時的信息產業部副部長曲維枝就曾在公開場合發出警告，彩電行業再不重視技術研發能力的提高，進行產業調整，整個行業將有“崩盤”的危險。此次，“建立中國彩電專利池”的動議得到企業的廣泛響應，上廣電總裁顧培柱說，“專利池最大的好處就是可以降低企業的研發成本，建立有序的專利技術發展環境。”
和諧廠商關系
價格問題仍然是國內企業最關心的話題之一。
從根本上看，2000年以來國內彩電的價格戰與國內市場的無序性、缺乏協調管理直接相關。2000年的“彩電價格同盟”曾達成一個最低價的協議，當時，同盟各企業的初衷也是希望聯合協商，營造一個良性的國內市場環境，但是，短期的市場利益和壓力，使原本就脆弱的同盟很快“從內部瓦解”，互相壓價的現象再次出現。
經過近幾年的整合，商業領域的業態發展漸漸穩定下來，生產企業對于渠道整合的認識也慢慢統一起來，確立新型廠商關系具備了條件。此次峰會成立了“國內市場協調委員會”，目的正是為了“積極謀求與不同業態的企業協調運作，建立工商之間的良性互動溝通平臺，形成健康、和諧、可持續的廠商關系，維護中國彩電產業鏈的整體利益”。正如創維彩電事業部總裁張學斌所說，“國內市場是最大的國際市場，是中國彩電企業的最終堡壘和陣地”，國內市場無論如何不能“自亂陣腳”。
“國內市場協調委員會”是否會代表生產企業與國美等經營機構進行整體談判？對此，峰會還沒有討論，不過，視像協會副會長林元芳說：“企業以統一的姿態出現，在面對經銷商時就會更加主動。”
共同發展海外市場
據信息產業部統計，2004年，全球彩電銷售量1.33億臺，其中，中國制造銷售了7200萬臺，占全球總銷量的55%。而此次參加峰會的9家企業在全球總銷量近6000萬臺。因此，國際市場的發展是此次峰會不可回避的話題。
還記得2001年，國內彩電業上市公司年報全面虧損，到處是彩電業“寒冬”的唏噓聲。但是，2002年上半年，憑借出口的大幅增長，中國彩電業開始出現復蘇跡象。此后幾年間，每年的出口增長都十分迅速。2004年，中國彩電更是出現了出口結構逐漸向高端產品轉換的現象：1-9月液晶彩電出口累計193.6萬臺，同比增長354.7%，出口額15.7億美元，同比增長3.2倍；等離子彩電出口5.6萬臺，同比增長11.5倍，出口額達到0.94億美元，同比增長21倍。
出口已成為彩電企業改善盈利狀況的直接手段，但是，對出口依賴越強，中國彩電業在國際市場中面臨的問題也就越多。近幾年，歐盟、美國和土耳其等國先后對中國彩電進行反傾銷，而在應對類似訴訟時，中國企業卻總是無法團結一致，最大限度贏得利益。此外，中國彩電業在走向國際化的過程中，屢屢受到專利和知識產權等核心問題的困擾。去年底，法新社一則關于“英特爾公司擬向中國部分高清晰度數字彩電征收輸出標準專利費”的報道，不知曾令多少彩電企業緊張。
中國彩電業需要具備更廣闊的視野，在國際競爭中攜手應對國際糾紛，在國際資源的配置上，特別是上游采購上占據更有利的位置。正是為了解決這方面的問題，專門成立了“國際市場協調委員會”。
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