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本報(bào)訊 國家工商總局日前公布了近期嚴(yán)查的六種違法廣告內(nèi)容，開展為期一年左右的專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)重違法的廣告主和廣告經(jīng)營者將被逐出廣告市場。近期嚴(yán)查的內(nèi)容包括以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告，以消費(fèi)者、患者、專家名義和形象作證明的廣告，宣傳治療作用、夸大功能、保證治愈的保健食品、藥品、醫(yī)療、化妝品、美容服務(wù)廣告，以及利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的虛假廣告。
在北京市工商局廣告監(jiān)測中心，記者看到，前不久頻繁播出的一條以新聞報(bào)道形式出現(xiàn)的廣告已經(jīng)被列入違法廣告。一些影視明星或知名人士現(xiàn)身說法的保健食品、藥品廣告也被列入廣告監(jiān)測中心數(shù)據(jù)庫中。
記者在國家工商總局了解到，由于公眾人物在社會(huì)上具有相當(dāng)廣泛的影響力，如果廣告中知名人士以消費(fèi)者形象推薦保健食品或藥品，那么對公眾的誤導(dǎo)性會(huì)更大，但是也不是所有的名人廣告都違法。
國家工商總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處趙踐說，任何人，包括知名人士在內(nèi)都不能夠以患者、專家、消費(fèi)者名義為藥品、保健品、醫(yī)療和化妝品做廣告，比如說“我服用了”或“我使用了”某些產(chǎn)品有什么效果，效果如何好等這些都是禁止之列。
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