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重點(diǎn)整治虛假醫(yī)療廣告 誰(shuí)請(qǐng)名人代言誰(shuí)受重罰


http://whmsebhyy.com 2005年06月01日 09:25 南方日?qǐng)?bào)

  誰(shuí)請(qǐng)名人代言誰(shuí)受重罰

  廣東即日起重點(diǎn)整治虛假醫(yī)療廣告,罰款額為廣告費(fèi)的1至5倍

  本報(bào)訊 (南方都市報(bào)記者 商琦) 廣東省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示,從今年5月起,用一年的時(shí)間,開展虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作。其中,名人代言醫(yī)療廣告屬于重點(diǎn)整治范
圍,禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明。目前該局已經(jīng)收到工商總局的有關(guān)通知,并已開始下達(dá)到各地市,并將從即日起進(jìn)入實(shí)施階段。

  名人推薦藥品涉嫌違法

  “自從吃了某某藥,我的腰腿好多了。”這類以明星為代言人的醫(yī)療廣告充斥成泛濫之勢(shì)。

  省工商局的一位負(fù)責(zé)人表示,許多明星都很現(xiàn)實(shí),拍廣告就是為了錢,實(shí)際上很多人根本就沒用過自己所代言的產(chǎn)品。據(jù)我國(guó)《廣告法》第十四條以及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定,醫(yī)療廣告不得利用患者或者其他醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者其他推薦語(yǔ)進(jìn)行宣傳。擔(dān)任形象代言人的名人如果是患者,這種廣告就涉嫌變相使用患者或消費(fèi)者的名義為產(chǎn)品和服務(wù)作證明,是違法的;如果沒有去看過病或吃過藥就會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)公眾,涉嫌欺詐。

  廣告主經(jīng)營(yíng)者發(fā)布者均受罰

  明星代言廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者,這種情況下到底該追究誰(shuí)的責(zé)任?廣東省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將對(duì)三方進(jìn)行處罰,即廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者,并處以廣告費(fèi)用1—5倍的罰款。對(duì)代言人沒有處罰權(quán)限,但消費(fèi)者如果因此造成損失的話,可直接向法院起訴。

  有人認(rèn)為禁止名人以消費(fèi)者名義代言醫(yī)療廣告,政府過度干預(yù)了市場(chǎng)。一民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)前用明星做形象代言的企業(yè),以民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)居多,這條禁令的出臺(tái)對(duì)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)非常不公平。而有的消費(fèi)者則表示平時(shí)在購(gòu)買商品時(shí)很看重明星代言過的商品,覺得這樣才有品質(zhì)保證。


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