網絡電視方興未艾 手機電視又成熱點

    本報記者 王鶴

　　近日，中國移動和上海文廣新聞傳媒集團簽署了戰略合作協議，協定共同推出“手機電視”流媒體業務。根據國家有關規定，從事網絡電視、手機電視等信息網絡傳播視聽節目業務，應取得國家廣電總局的批準。而就在不久前，上海文廣剛剛獲得了國家廣播電影電視總局發放的第一張經營網絡電視和手機電視的牌照。因此，此次合作被看作是中國移動突破 政策限制的重要步驟。。

　　一份來自咨詢機構Informa調查報告指出，到2010年由于3G的大規模應用，全球將會有約有1.25億用戶使用手機看電視。隨著三網(電信網、電視網、計算機網)融合成為信息產業發展的必然趨勢，網絡電視似乎一夜間已成為產業投資的熱點，而手機電視也緊隨其后，被眾多商家看好。但是，許多相似的問題制約著網路電視與手機電視的發展。

　　電信網對壘廣電網

　　據了解，手機電視節目可以通過兩種網絡方式傳播，一是通過電信網，其二是通過廣播電視網。而究竟以那個網絡傳輸手機電視節目不但關系到整個產業的發展模式，而且牽扯到方方面面的諸多利益。

　　有關人士介紹，當手機通過電信網接收流媒體業務時，移動上網速率決定著手機電視能否順利收看。目前，中國移動的現有的GSM網絡和中國聯通的CDMA 1X網絡雖然理論上都可以傳輸視頻信號，但是圖像質量并不理想。

　　盡管如此，兩家企業還是對手機電視業務進行了不同程度的嘗試。記者就曾通過聯通“視訊新干線”收看手機電視節目，只是在10分鐘的播放中，確實出現幾次1至3秒的時延情況。有關人士介紹，現在電信網絡的能力已經可以支持部分視頻業務，這就不必等到3G網絡建成以后再去發展這些業務，現在展開推出視頻節目，即可以培養用戶習慣，也可以為企業儲備經營人才。

　　另一種傳輸方式是廣電網，通過廣播電視網絡傳輸電視節目，沒有傳播速度的制約，而且成本相對要低很多，從目前看來似乎更合適做手機電視業務的開發。不久前，韓國推出了世界上首個針對手機以及移動終端設備的衛星數字多媒體廣播業務。而在英國，部分運營商也推出了手機通過電視天線直接接收電視廣播信號的服務，手機用戶能通過手機收看16個電視頻道節目。據了解，在用戶收看手機電視的收視費用方面，目前廣播電視網的費用只有3G網的一半。

　　然而，中國移動數據業務部有關人員對記者表示，手機電視與普通電視最大的不同在于手機電視的屏幕太小，手機電視節目必須要適應這種移動性的應用，同樣播放一場球賽，用戶不可能愿意在手機電視小小的屏幕上看90分鐘，而精彩進球畫面和比賽結果做成的剪輯就更適合手機電視。因此，這就需要為手機電視制作特定的節目內容，而不是全盤復制現有的廣播電視節目。

　　此外，電信網最大的優勢是互動性，這要比廣播電視網路的單項傳播更具技術的優勢，可以根據這個特點開發更多新穎的節目內容。而將來，在手機電視技術層面，肯定是多種傳輸手段并存。

　　終端廠商謹慎跟進

　　業內人士表示，在3G應用之前，運營商的態度還相對低調。中國移動雖然與上海文廣合作突破了相關的政策限制，但仍是受限于技術網絡，始終無法給與大力推廣。而整個產業鏈中，運營商確實起到主導作用。運營商的態度決定了終端廠商的跟進態度。

　　據記者觀察，大部分終端廠商還處于謹慎的跟進狀態，但同時也在積極為下一步的大規模應用造勢，緊緊跟隨運營商推動手機電視的步伐。摩托羅拉、NEC、諾基亞、西門子、索尼愛立信等5大國際巨頭，宣布發起移動廣播服務，打算在今年首推手機電視。但截至目前，這些廠商在國內上市的具有接受流媒體業務功能的手機還寥寥無幾，市場上支持電視視頻節目的手機只有三四款。

　　相對來說，由于3G業務在韓國成功應用，三星和LG在手機電視推廣力度上比較積極，三星已在中國市面上推出數款基于聯通CDMA1X平臺的視頻手機，LG也推出2款手機在市場上銷售。

　　除去網絡技術限制，高昂的手機價格可能導致市場過于狹小，也是終端廠商謹慎的原因。

　　NEC在年初，推出了一款電視手機N940，據了解，這款手機是通過早期無線模擬廣播電視信號技術傳輸節目，但其優勢在于，不通過通信網就沒有網絡流量費，也不會因為節目產生費用。盡管如此，其銷售情況也并不樂觀。據這款手機的品牌經理姜凱介紹，由于上市時間恰逢中國春節，供貨商的炒作使其價格一度達到8888元。如今，盡管過了上市的黃金期，價格大幅下調，可仍高達5000元，銷量大約是每星期幾百臺。姜凱表示，通過電信網的電視手機，在近段時間內還是增速較慢，但一旦3G應用開始，增速將有大幅度提高，作為終端廠商也將大規模推廣支持流媒體業務的手機。

　　此外，為發展手機電視，終端廠商正積極研究新一代的電池技術。據了解，由于接受視頻節目十分耗電，使得手機待機時間不盡如人意。日前，日本NTTDoCoMo等公司都表示，正在開發新型燃料電池，使得待機時間不再成為手機電視的瓶頸。

　　產業發展期待政策解凍

　　當記者就手機電視相關問題采訪聯通時，聯通工作人員表示由于政策信息不明確等敏感問題，并不方便接受采訪。可見，來自國家廣播電影電視總局的政策限制，也讓電信運營商、內容服務商感到隱痛。

　　一家內容服務商負責人向記者介紹，由于電信對手機電視持積極態度，只需通過《跨地區增值電信業務經營許可證》即可。但在廣電總局方面，手機電視被視為與網絡電視相似，采取向相同的管理辦法，《信息網絡傳播視聽節目許可證》是網絡電視與手機電視業務的“準生證”。

　　據了解，社會管理司是網絡傳播節目的主管部門，而當記者就手機電視牌照問題采訪廣電總局社會管理司時，工作人員表示并不了解具體情況。

　　根據國家廣電總局2004年7月份發布并于2004年10月11日起施行的《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》(第39號令)規定，國家廣播電影電視總局負責全國互聯網等信息網絡傳播視聽節目的管理工作，從事信息網絡傳播視聽節目業務，應取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《信息網絡傳播視聽節目許可證》，由廣電總局按照信息網絡傳播視聽節目的業務類別、接收終端、傳輸網絡等項目分類核發。

　　日前，國家廣電總局又在其網站發布通知(《廣電總局落實中辦國辦〈關于進一步加強互聯網管理工作的意見〉實施細則》)，從即日起對全國從事信息網絡傳播視聽節目業務的單位進行清查，符合申請審批條件的要在5月20日前報送國家廣電總局；未獲批準的，責令其于6月15日前停止違規開辦的信息網絡傳播視聽節目業務。今后每年9月底前，互聯網各有關管理部門要對基礎電信運營商、互聯網接入服務提供商、互聯網信息服務提供者及域名注冊服務機構進行年檢，實行一票否決制。可見，對于網絡電視和手機電視節目傳輸的監管正逐步加強。

　　另一方面，目前的監管主要集中在網絡傳播方面，而對于手機電視的機節目內容審查，還有許多不完善的地方。比如，目前拍攝電視劇都需要有廣電總局頒發的拍攝許可證，但是手機電視劇怎么監管目前并沒有明確法規。

　　有關人士指出，雖然上海文廣得到廣電總局的首張準入牌照，政策堅冰得以突破，但電信運營商和內容服務商仍然期待政策有跟大的突破。手機電視的大規模應用，還需廣電與電信進一步融合。