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早報記者 鄭佳雯
被稱為“白襯衫女王”的全球頂級女士白襯衫品牌Annefontaine(安妮·芳婷)近日將視線鎖定上海新天地，開設了中國第一家專賣店，作為其試水中國的第一步。而此店也是去年底中國全面開放零售業后最早申請在上海開設的外資獨資店之一。
在位于新天地臨街位置的這家分店是Annefontaine試水中國的第一步，120平方米的店面里，除了少數幾件粉色和黑色的服飾之外，全部都是各式各樣的女士白襯衫。“我要讓中國女士們知道，襯衫也是可以穿到宴會上，甚至婚禮上的。”Annefontaine說。
據該店店長娜塔麗介紹，這家中國店的所有服裝都是從法國生產后直接運送過來，目前最便宜的一件襯衫是1650元，而最貴的一件將達到1萬元，下個月即將從法國運來。這里的所有衣服都是Annefontaine親自設計的，每季都將新增100多款新款，每一種款式都在300到500套之內。
Annefontaine十年前在法國創立，一直以女士白襯衫作為其唯一的產品，目前在巴黎、紐約等世界級大都市擁有70多家分店，獲得眾多明星和歐洲王室的青睞。但是包括香港在內的中國地區從未見過她的身影。一年前Annefontaine和丈夫首次來上海時就被這座城市的活力、時尚所吸引，更對新天地這個兼具中國元素與現代風格的地方情有獨鐘。
并且，該店也是中國于2004年12月11日零售業完全對外開放后，最早申請在滬開設外資獨資的連鎖店之一。Annefontaine說，去年11月他們向上海政府遞交了開設獨資店的申請，并與新天地簽了4年的租約。“進入上海是我們中國戰略的第一步，估計2年內會在國內開設第二家店。”
但是這個國際知名的襯衫品牌初入上海也遇到一些尷尬。兩周前該店在新天地悄悄開張，但是其客戶集中在境外游客和在滬的外國人。“上海的顧客看到我們都覺得很新奇，經常有人進來看了后說，怎么會有只賣襯衫的店。”該店店長娜塔麗說。
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