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我國首部傳媒藍皮書《2004～2005年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，今天在京發(fā)布。藍皮書認為，未來幾年，報刊、音像和網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑹侵袊鴤髅綐I(yè)發(fā)展較快的領(lǐng)域。這部藍皮書是由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院聯(lián)合國內(nèi)學(xué)術(shù)界眾多專家共同編撰的。
藍皮書指出，在消費和投資兩股力量拉動下，未來幾年的傳媒業(yè)將保持較高發(fā)展速度，成為擁有較高效益和較具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。報刊、音像和網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑹莻髅綐I(yè)發(fā)展
較快的幾大領(lǐng)域。報刊的較高增長主要源于報刊廣告的高速增長；音像制品快速增長的勢頭將繼續(xù)保持；網(wǎng)絡(luò)游戲作為新興出版領(lǐng)域增長勢頭活躍。隨著教材出版發(fā)行招標制的推進，教材教輔出版發(fā)行將形成多元投資的格局。
藍皮書提出，2005年，國家將在更廣范圍內(nèi)，特別是在新聞傳媒領(lǐng)域推進文化體制改革。傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將有所調(diào)整，解決重復(fù)浪費、同質(zhì)競爭問題，使優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)勢集團傾斜。主管部門將在整治不正之風(fēng)、規(guī)范經(jīng)營，整頓有償新聞、虛假新聞、違法廣告等方面加大力度。
藍皮書預(yù)測2004年至2006年，中國傳媒業(yè)增長幅度將比2003年略有下降，2006年后由于奧運會的刺激，傳媒業(yè)產(chǎn)值將大幅上揚，在2008年達到高峰。近兩年將是中國傳媒職業(yè)經(jīng)理人階層真正形成的時期。
又訊(記者陳娉舒)《2004～2005年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》以詳實的數(shù)據(jù)顯示，2004年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模已達3270億元人民幣。
這比以往見諸媒體的1000億元相差甚遠。對此，傳媒藍皮書主編、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒介經(jīng)營與管理研究中心主任崔保國教授解釋說，數(shù)據(jù)的差距緣于專家們對中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)與規(guī)模到底由哪些部分構(gòu)成，持有不同見解，統(tǒng)計標準也不同。
崔保國說，傳媒產(chǎn)業(yè)究竟由哪些產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，各國統(tǒng)計標準各不相同，但有一個大致的共識。由于中國傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的缺陷，長期以來納入公共視野的一般是四大傳統(tǒng)媒體(報紙、期刊、廣播、電視)的廣告收入，四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入構(gòu)成了中國廣告營業(yè)額的半壁江山。2003年媒體和廣告公司的廣告經(jīng)營額為1078億元人民幣，這就是此前“中國傳媒年入1000億元”報道的數(shù)字來源。
而剛剛發(fā)布的傳媒藍皮書，則對“中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)與規(guī)模”有不同理解。崔保國認為，實際上另外一些傳媒已經(jīng)在細分這個市場，例如報刊發(fā)行收入、有線電視收費等，雖然這部分收入客觀存在且產(chǎn)值巨大，但它們經(jīng)常被有意或無意地忽略掉。此外，一些新的媒體形式也在迅速發(fā)展。這些媒體形式正在壯大著中國傳媒產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)傳媒藍皮書的最新研究，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的“核心層”應(yīng)包括報紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費、圖書出版、報紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機短信、上網(wǎng)費、游戲等14類。(記者 陳娉舒)
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