奢侈品中國(guó)創(chuàng)造已經(jīng)邁步

　　“在很多人的心目中，奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象。”去年12月初，Gucci總裁明尼科·迪梭在香港舉辦的“名牌2004———亞洲魅力”論壇上發(fā)表言論。

　　的確，這種觀點(diǎn)代表了許多頂級(jí)歐洲奢侈品品牌的看法。在他們眼中，頂級(jí)的奢侈品品牌不可能實(shí)現(xiàn)完全在亞洲生產(chǎn)，而亞洲要擁有自己的奢侈品品牌更是無(wú)法想象。“中國(guó)消 費(fèi)者不會(huì)去買‘中國(guó)制造’的Gucci產(chǎn)品。”明尼科·迪梭就曾這樣公開(kāi)表示。

　　在對(duì)于奢侈品是否應(yīng)該實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”的問(wèn)題上，歐美的奢侈品廠商們一直都抱著兩個(gè)截然不同的立場(chǎng)。

　　除了Gucci總裁明尼科·迪梭的公開(kāi)反對(duì)，有相當(dāng)一部分頂級(jí)品牌仍然堅(jiān)持著自己的“高貴出身”。

　　LV的總裁YvesCarcelles曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)顧客購(gòu)買我們產(chǎn)品的時(shí)候，他們企盼的是西方的品質(zhì)。我們品牌的神秘性與產(chǎn)地是緊密相連的。即使越來(lái)越多的時(shí)尚奢侈品出產(chǎn)于亞洲，我們也不想改變這一點(diǎn)。”Prada的總裁PatrizioBertelli也表示，Prada的工人要流著意大利文化的血液。

　　但是，無(wú)論Gucci，還是LV，他們對(duì)中國(guó)制造的反對(duì)并不意味著他們認(rèn)為中國(guó)生產(chǎn)不出和歐洲一樣質(zhì)量的產(chǎn)品，而是認(rèn)為許多消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品更多的是在體會(huì)歐洲的一種生活方式。對(duì)于奢侈品而言，品質(zhì)只是一個(gè)基本條件，制造地點(diǎn)和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義。

　　中國(guó)制造，潮流不可避免

　　但是，并不是所有的奢侈品品牌都抱有同樣的看法，很多奢侈品品牌為了增加毛利率，已經(jīng)將產(chǎn)品慢慢地轉(zhuǎn)移到亞洲生產(chǎn)。過(guò)去五年中，美國(guó)知名皮具制造商Coach就已經(jīng)將全部的生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在低價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)，而Coach的毛利率因此得以從55%升至71%。

　　除Coach之外，還有許多其他的奢侈品制造商也在這幾年陸續(xù)將其生產(chǎn)部門移師中國(guó)。Morgan的首席執(zhí)行官喬治·高瑟曾高調(diào)表示，“公司計(jì)劃在未來(lái)3年里，將中國(guó)產(chǎn)服裝占全球銷量從目前的20％提升至50％。”

　　意大利頂級(jí)男裝杰尼亞也已將目光瞄上了中國(guó)，該公司首席執(zhí)行官保羅·杰尼亞指出，由于中國(guó)勞動(dòng)力充足，生產(chǎn)成本較低，越來(lái)越多的國(guó)際品牌企業(yè)會(huì)選擇在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)，他們對(duì)中國(guó)的期待值很高。

　　事實(shí)上，這些奢侈品制造商看中的不僅僅是中國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力，在他們眼中，中國(guó)的技術(shù)是更吸引他們的地方。

　　“地域不是問(wèn)題，品質(zhì)才是關(guān)鍵。”一位頂級(jí)時(shí)裝品牌的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人是這樣解說(shuō)的，他表示，中國(guó)的服裝生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了很高的標(biāo)準(zhǔn)，只要中國(guó)廠商提供的商品達(dá)到了頂級(jí)品牌商的要求，他們都會(huì)考慮進(jìn)行訂購(gòu)。

　　中國(guó)創(chuàng)造，夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)

　　根據(jù)蓋洛普（中國(guó)）咨詢有限公司副董事長(zhǎng)方曉光提供的最新數(shù)字，中國(guó)消費(fèi)者出現(xiàn)個(gè)性消費(fèi)傾向。對(duì)于品牌的選擇、精品的追求迅速增大。調(diào)查顯示，48％的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買國(guó)外品牌商品。

　　對(duì)此，杰尼亞指出，中國(guó)客戶對(duì)奢侈品品牌從知之甚少到要求為自己量身定做、海外訂貨，他們的進(jìn)步和發(fā)展速度是驚人的。他說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者與國(guó)外消費(fèi)者沒(méi)有區(qū)別，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力甚至更大。

　　但是，相較于國(guó)外奢侈品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)摩拳擦掌的熱情，中國(guó)本土品牌的發(fā)展多少顯得有些曲折。

　　“在很多人的心目中，奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象。”Gucci總裁公開(kāi)明言其不看好亞洲會(huì)產(chǎn)生自己的奢侈品品牌，而眾多的時(shí)尚界人士也表示，能制造奢侈品是一回事，能產(chǎn)生奢侈品品牌則是另外一回事。

　　但是，也有人對(duì)中國(guó)奢侈品的前景表示樂(lè)觀，國(guó)際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德（DenisMorisset）預(yù)言，二十年后在奢侈品王國(guó)的中央———巴黎也會(huì)看到中國(guó)的奢侈品品牌。

　　重要的是，中國(guó)要發(fā)展奢侈品品牌必須先要打造一個(gè)國(guó)際品牌，因?yàn)椤耙粋�(gè)頂級(jí)的奢侈品品牌必須是一個(gè)享譽(yù)國(guó)際的品牌”，而中國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)真正意義上的國(guó)際品牌，就更不用說(shuō)奢侈品品牌了。

　　但是，盡管路漫漫，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的日漸成熟，中國(guó)逐漸涌現(xiàn)自己的品牌，而且中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始選擇本土品牌，不再一味追求國(guó)外名牌。

　　由香港人DavidTangWing-Cheung一手創(chuàng)建的中裝品牌ShanghaiTang(上海灘)目前已經(jīng)成為全球中裝第一品牌。

　　年輕的中國(guó)設(shè)計(jì)師吉承創(chuàng)造了自己的品牌“LaVie”，目前該品牌已經(jīng)進(jìn)駐外灘18號(hào)，與眾多世界頂級(jí)品牌躋身一堂，盡管離國(guó)際品牌的目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走，但她仍雄心勃勃地表示，“我做的東西是DesignedinChina（中國(guó)設(shè)計(jì)），是CreatedinChina（中國(guó)創(chuàng)造）。”

　　王巍曾在香港、上海等地的品牌服裝公司工作多年，在倫敦創(chuàng)立了以自己名字命名的品牌“WANGWEI”，去年首次參加倫敦時(shí)裝周靜態(tài)展便一鳴驚人，收到來(lái)自英、德等5國(guó)的訂單。現(xiàn)在，單品近萬(wàn)元的“WANGWEI”高級(jí)成衣在歐洲十幾家高檔專賣店里出售。

　　可以看到，像吉承、王巍這樣的中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師近年來(lái)涌現(xiàn)了一大批，他們正日益受到國(guó)際時(shí)尚圈的關(guān)注。據(jù)了解，于去年召開(kāi)的上海服裝節(jié)上，數(shù)家意大利專業(yè)獵頭公司慕名而來(lái)，希望能挖一些有自主品牌經(jīng)驗(yàn)的上海設(shè)計(jì)師到意大利頂級(jí)品牌擔(dān)綱設(shè)計(jì)，而以前，這些挑剔的眼睛向來(lái)只注視歐美。