|
新華網北京5月24日電 (記者 曲志紅) 全球著名傳媒企業貝塔斯曼在進入中國大陸書業市場10年之后，終于將腳步跨入圖書分銷市場批發領域--24日，由貝塔斯曼直接集團與遼寧出版集團合資成立的遼寧貝塔斯曼圖書發行有限公司宣告成立。這是我國加入世貿組織后，首批在履行規范的審批程序下第一家完全由國有資本與外資共同組建的圖書發行公司。
由于合資的雙方分別是我國文化體制改革試點單位之一的遼寧出版集團與世界五百
強企業貝塔斯曼集團，因而他們的合作備受業界關注。在24日舉行的新聞發布會上，中外兩方合作者均表示，他們的目標在于積極借鑒和整合雙方的優勢和經驗，共同組建管理一流、網絡通暢的現代化的圖書發行公司，致力于創造新的出版物發行模式。遼寧貝塔斯曼圖書發行有限公司總經理潘燕對這種新模式的描述是：“我們公司不以單純追求品種數量上的規模為目標，而是全力追求單品種的實際銷售數量。它致力于針對不同產品量身定做市場推廣一攬子計劃，這一增值服務將強化營銷與分銷的結合，有助于促進每一渠道的圖書銷售。”
當然，在雙方對市場開拓的共識背后，他們還各有自己的打算。
在我國正式頒布實施《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》后，國內圖書分銷領域的競爭越來越激烈。近年來銳意進取的遼寧出版集團，立足國內，面向國際，不斷探索做大做強核心產業的新思路。在發行領域的發展上，他們選擇貝塔斯曼集團作為自己的合作伙伴，以期迅速實現與國際巨人的接軌，更好地利用貝塔斯曼的國際分銷網絡和資源，使遼版圖書和中文版圖書更多、更快地“走出去”。對此， 遼寧出版集團副總經理俞曉群表示，他們將通過有效地吸納境外資本，成立全新的發行公司，既有利于更好地開拓國內發行市場，又可以借助于貝塔斯曼迅速提高遼寧出版集團在國際市場的知名度，提升核心產業競爭力。這是遼寧出版集團實現“走出去”戰略的重要一步。
而貝塔斯曼集團，作為世界最著名、也最強大的傳媒集團之一，10年前以貝塔斯曼書友會率先登陸中國，而后又通過與上海中國科技圖書公司的合資和對北京21世紀錦繡圖書連鎖公司的收購，陸續形成目錄郵購、網上書店(www.bol.com.cn)和遍及全國的會員連鎖店這三大零售渠道。目前，貝塔斯曼在我國已有150萬書友會會員，39家連鎖書店，還有30多家書店正在籌備開張。此次作為首批申請圖書批發業務的外資公司，貝塔斯曼直接集團以合資形式開始參與中國圖書分銷市場的批發業務。這是貝塔斯曼集團在中國業務拓展的最新舉措，也標志著他們已經從郵購、網上銷售到連鎖零售再到批發，全面進入了我國出版物分銷市場。用貝塔斯曼亞洲企業發展部總裁和睦先生的話說，他們“堅信中國是個潛力巨大的市場，所以一直將它作為集團全球戰略中的重要部分，期待它有更大的發展和更好的表現”。
中國出版“走出去”的期待和國際跨國集團“走進來”的步伐，結合在一起構成新生的遼寧貝塔斯曼。不少業內人士希望，這種相輔相成的目標和利益取向，能給中外企業帶來真正的“雙贏”。若此，也將會大大促進中國出版市場的健康發展和完善。(完)
| 
