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昨天(16日)，《財富》全球論壇中國體育圓桌會議在北京國際俱樂部飯店召開了，在會議召開之前，本報記者對會議的演講者八方環球總裁兼CEO杜瑞馳(RechardL.Dudley)進行了專訪。
《第一財經日報》：
發表“激情原動力”這個演講的主要動機是什么？
杜瑞馳：
八方環球在中國的北京有自己的業務。中國的體育市場正在不斷的發展過程中，《財富》全球論壇中專門設置了這個板塊也說明了中國的市場是非常重要的。我們看到中國尤其是北京的業務一直在增長，那么我們就想在這里增加我們的業務。
《第一財經日報》：
那么這個量化研究的過程和結果您能給予說明嗎？
杜瑞馳：
我們這項研究一共歷時一年，在中國、英國和美國同時進行，共收集了10000名體育愛好者有關25項運動的信息。我們的研究從56個獨立的因素中最終確定了13個主要的激情原動力影響因素。
《第一財經日報》：
那么通過研究，您認為激情(passions)和商業(business)之間有某種必然聯系嗎？
杜瑞馳：
有。拿足球運動來舉例，中國足球這個產業吸引了中國很多的愛好者和消費者，而他們之所以被吸引過來，很多是源于一種足球運動本身可以發揮出來的熱情。球迷對球隊的喜歡更多變。球星和運動本身的重要性更能影響中國消費者對這項運動的激情。而英國的足球產業就不同，英國的足球迷則主要是對于某支球隊的忠誠和熱愛，所以我們在英國的研究就會主要從各個球隊來研究消費者的狀況。
《第一財經日報》：
那么在對中、美、英進行了研究之后，您覺得中國體育消費者和愛好者不同于另外兩個國家的特點是什么？
杜瑞馳：
除了上面提到的足球運動所表現出來的不同，對于職業籃球的關注中國和其他國家也是不同的。中國體育愛好者熱愛籃球的首要因素是英雄崇拜；美國則是由于賽場本身的緊張、刺激、全身心投入以及對某個球隊的熱愛等等因素。
《第一財經日報》：
怎么理解中國經濟發展和體育營銷市場之間的關系呢？
杜瑞馳：
它們之間是一個相輔相成的關系。經濟發展勢必給體育市場帶來更多的空間和機會，可以說，經濟發展是體育營銷市場發展的前提和根本原因，因為一個國家經濟的發展可以使得更多的人能夠進行娛樂和體育休閑活動，而這恰恰是我們所希望和需要的。
《第一財經日報》：
2008年奧運會將在中國北京舉行，那么在您看來，奧運會的舉辦將對中國的體育營銷市場產生什么樣的影響？
杜瑞馳：
奧運會的舉辦將是體育營銷市場的一個非常重要的機會，因為到時候世界上幾乎所有的關注力都將集中在中國，很多國際上大的企業和集團都將來中國尋求市場機會。另外，到時候各個體育營銷公司都將會采用新的營銷方式，會使用很多新的科學技術來吸引消費者，而這些都將會為中國的體育營銷市場注入新的活力。
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