傳統(tǒng)影像巨頭失意數(shù)碼時(shí)代 欲借力中國轉(zhuǎn)型

　　作者 寧平 李豐

　　面對(duì)過去一年的成績(jī)單，傳統(tǒng)影像巨頭們發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)有點(diǎn)趕不上這個(gè)數(shù)碼時(shí)代的腳步了。

　　日前，日本奧林巴斯公司宣布，為扭轉(zhuǎn)影像業(yè)務(wù)虧損的局面，奧林巴斯決定在海外裁 員，而首當(dāng)其沖的正是其位于中國廣州和深圳的兩家工廠。差不多就在同時(shí)，美國的伊斯曼·柯達(dá)公司也宣布，由于轉(zhuǎn)型不利，公司決定撤換CEO。

　　柯達(dá)、奧林巴斯都是傳統(tǒng)影像巨頭，但是現(xiàn)在，面對(duì)數(shù)碼技術(shù)的沖擊，他們似乎已經(jīng)優(yōu)勢(shì)不再，不得不面臨痛苦的轉(zhuǎn)型。而中國因素則成了他們手中重要的籌碼。

　　巨虧引裁員換帥

　　5月的廣州，天氣已然悶熱，但對(duì)于廣州番禺的奧林巴斯(廣州)工業(yè)有限公司的員工來說，這卻是一個(gè)“寒冷”的季節(jié)。“還不知道會(huì)裁掉多少人，但肯定不會(huì)是小數(shù)目。”奧林巴斯廣州工廠的一位員工對(duì)記者說，“我們?cè)缬蓄A(yù)感，因?yàn)榻衲暌詠淼纳�產(chǎn)任務(wù)明顯要比去年同期輕松。”

　　根據(jù)奧林巴斯日本總部的說法，該公司將在今年9月底前把員工總數(shù)從14000人壓縮到10000人，裁員主要在廣州和深圳的兩家工廠進(jìn)行。奧林巴斯中國公司的人士則表示，目前還不能確定4000個(gè)裁員名額是否都在中國。而據(jù)記者了解，奧林巴斯在廣州和深圳的這兩家工廠的員工總數(shù)已達(dá)12000人。

　　對(duì)于“下課”，柯達(dá)公司的原任CEO鄧凱達(dá)的感觸應(yīng)該更為深刻。5月11日，柯達(dá)宣布由彭安東接任鄧凱達(dá)的CEO之職。其直接原因在于，作為柯達(dá)“老兵”的鄧凱達(dá)沒能帶領(lǐng)柯達(dá)這個(gè)傳統(tǒng)影像巨頭走上數(shù)字影像業(yè)務(wù)的強(qiáng)盛之路。

　　根據(jù)奧林巴斯公布的截至今年3月的2004財(cái)年業(yè)績(jī)，奧林巴斯的影像業(yè)務(wù)虧損額達(dá)118億日元，而柯達(dá)今年一季度也爆出了1.42億美元的虧損。有鑒于此，信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾已在近日將二者的信用等級(jí)進(jìn)行了下調(diào)。

　　巨頭優(yōu)勢(shì)漸失

　　作為全球著名的傳統(tǒng)影像巨頭，柯達(dá)的膠卷和奧林巴斯的光學(xué)相機(jī)都在業(yè)界享有盛名。在過去的時(shí)代，柯達(dá)和富士幾乎壟斷了全球膠卷市場(chǎng)，奧林巴斯、佳能等也憑借其在感光器材方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在光學(xué)相機(jī)市場(chǎng)占據(jù)重要位置。但隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，索尼、三星等電子產(chǎn)品廠商紛紛進(jìn)入影像市場(chǎng)，這不僅讓膠卷在很大程度上失去了用武之地，也令光學(xué)相機(jī)市場(chǎng)日漸萎縮。

　　以奧林巴斯為例，早在2000年，奧林巴斯在相機(jī)市場(chǎng)的份額就驟然下降14%，被后起的索尼趕上并最終超過。更為重要的是，與奧林巴斯在光學(xué)相機(jī)方面占盡技術(shù)優(yōu)勢(shì)不同，奧林巴斯在數(shù)碼相機(jī)技術(shù)上不得不求助索尼。例如，在數(shù)碼相機(jī)的核心元器件CCD電荷耦合器件方面，奧林巴斯需要借助索尼的力量進(jìn)行合作開發(fā)，而當(dāng)索尼自己在相機(jī)市場(chǎng)做大之后，奧林巴斯就不得不面對(duì)索尼一再推遲供應(yīng)這一重要元器件，從而使奧林巴斯延誤了推出新產(chǎn)品的時(shí)間，并最終導(dǎo)致其利潤喪失。

　　2004財(cái)年，盡管奧林巴斯影像業(yè)務(wù)的銷售額實(shí)現(xiàn)了28.4%的增長(zhǎng)，但其營業(yè)利潤卻出現(xiàn)了同比632%的負(fù)增長(zhǎng)。類似的問題也出現(xiàn)在柯達(dá)身上，2004年，在柯達(dá)總價(jià)值高達(dá)53億美元的數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域，只實(shí)現(xiàn)了4600萬美元的營業(yè)利潤。據(jù)了解，富士、佳能等傳統(tǒng)影像巨頭去年的營業(yè)利潤也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　“巨人轉(zhuǎn)身”欲借力中國

　　“即使裁員，我們也不會(huì)縮減在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)計(jì)劃。”奧林巴斯中國公司的人士說，中國的數(shù)碼市場(chǎng)還非常廣闊，一些發(fā)達(dá)國家的數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)開始膨脹，而中國市場(chǎng)還處于上升態(tài)勢(shì)，奧林巴斯不可能放棄中國市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，奧林巴斯的深圳工廠是全球規(guī)模最大的相機(jī)及零部件生產(chǎn)基地，組裝主要在廣州工廠進(jìn)行。這兩家工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，除一部分通過奧林巴斯(上海)銷售公司在中國國內(nèi)銷售外，大部分都出口到日本，再通過日本的奧林巴斯總部銷往世界各地。

　　在宣布對(duì)中國工廠進(jìn)行裁員的同時(shí)，奧林巴斯還將關(guān)閉其位于日本長(zhǎng)野縣的兩家工廠，將這兩家工廠的220名員工轉(zhuǎn)移至該縣的第三家工廠。“在中國裁員而在日本撤廠，說明奧林巴斯還是充分考慮了中國的優(yōu)勢(shì)，比如低廉的勞動(dòng)力成本。所以，奧林巴斯不可能放棄在中國的生產(chǎn)基地。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說。

　　而柯達(dá)也表現(xiàn)出對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視。近日，彭安東借在北京舉行財(cái)富論壇之機(jī)造訪中國。“中國現(xiàn)在已經(jīng)成為柯達(dá)全球最大、增長(zhǎng)最快的新興市場(chǎng)，對(duì)柯達(dá)在全球的發(fā)展至關(guān)重要。”彭安東此言絕非客套。而其前任鄧凱達(dá)曾表示，進(jìn)軍中國是他最出色的決策。如今，中國已經(jīng)成為柯達(dá)僅次于美國本土的全球第二大市場(chǎng)。

　　不過，柯達(dá)看重中國市場(chǎng)，還有一個(gè)至關(guān)重要的原因：柯達(dá)需要中國市場(chǎng)為其轉(zhuǎn)型提供更充足的時(shí)間和空間。而柯達(dá)目前并未想完全拋開傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。2004年，盡管柯達(dá)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了17%的負(fù)增長(zhǎng)，但其總價(jià)值仍然高達(dá)82億美元，遠(yuǎn)超過數(shù)字業(yè)務(wù)。而在中國的中西部地區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)，仍然有柯達(dá)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的巨大發(fā)展空間，這正是柯達(dá)現(xiàn)在還不能完全拋開的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的生存土壤。據(jù)稱，柯達(dá)通過“相機(jī)播種計(jì)劃”，近年來已在中國售出了6000余萬套光學(xué)相機(jī)和膠卷套裝。

　　在中國“播種”的目的，是為了進(jìn)行最后的“收割”。而在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)影像巨頭們或許就將完成“巨人的轉(zhuǎn)身”，否則，他們只能被淹沒在滾滾的數(shù)碼潮流中。