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在技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字電視和IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)際性的啟動(dòng)階段，它們?cè)诮o彩電行業(yè)帶來(lái)巨大升級(jí)機(jī)遇的同時(shí)，二者的快速發(fā)展與融合將把電視行業(yè)帶入“網(wǎng)絡(luò)高清”時(shí)代。
網(wǎng)絡(luò)高清時(shí)代來(lái)臨
隨著4月30日中國(guó)首張網(wǎng)絡(luò)電視牌照和手機(jī)電視牌照的順利發(fā)放，業(yè)界期盼已久的“數(shù)字娛樂(lè)家庭”終于得以“撥開(kāi)云霧”，而這個(gè)信息也激發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的熱情。
5月15日，康佳舉辦了第三屆高清論壇，來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部、電信運(yùn)營(yíng)商、中視傳媒、英特爾、威盛、意法半導(dǎo)體等國(guó)內(nèi)外多方專家代表，共同呼吁整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條加強(qiáng)“開(kāi)放與合作”，以期為消費(fèi)者提供個(gè)性化家庭娛樂(lè)解決方案。
作為論壇東道主的康佳則鮮明提出了“網(wǎng)絡(luò)高清”的發(fā)展計(jì)劃。康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌指出：“借助數(shù)字電視和IPTV的東風(fēng)，推進(jìn)交互娛樂(lè)的‘網(wǎng)絡(luò)高清’，將為終端企業(yè)帶來(lái)全新增長(zhǎng)機(jī)遇和轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。”
彩電業(yè)未來(lái)的數(shù)字化方向到底是數(shù)字電視還是IPTV，業(yè)界一直爭(zhēng)論不休，但數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)歷經(jīng)三年遲遲未定，讓康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海爾等彩電終端制造商更多的開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)領(lǐng)域進(jìn)行新嘗試。
一位業(yè)界資深人士認(rèn)為，IPTV的陡然竄紅絕非偶然。一方面數(shù)字電視多年來(lái)大部分時(shí)間處于一種雷聲大雨點(diǎn)小的局面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在的許多問(wèn)題很難解決；另一方面隨著寬帶的發(fā)展，電信增值需要新的應(yīng)用模式，尤其是以視頻為驅(qū)動(dòng)點(diǎn)的應(yīng)用模式，這給了IPTV更多的市場(chǎng)化機(jī)會(huì)。
IPTV預(yù)示著一場(chǎng)由技術(shù)演變形成的產(chǎn)業(yè)革命的到來(lái)，昭示著一個(gè)無(wú)限廣闊的電子互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)的啟動(dòng)。通過(guò)IPTV，中國(guó)2600多萬(wàn)寬帶用戶、1億多萬(wàn)網(wǎng)民，在PC上也能享受異彩紛呈的電視節(jié)目；中國(guó)4億電視用戶、9億電視觀眾，將通過(guò)“IP機(jī)頂盒＋電視機(jī)”告別單一被動(dòng)的節(jié)目接受方式，享受集互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視節(jié)目在內(nèi)的更為豐富多彩的互動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生活。IPTV的啟動(dòng)，將迅速而深刻地改變?nèi)藗兊纳睢?/p>
正是基于這樣的前景,目前部分國(guó)內(nèi)外巨頭已經(jīng)描繪出了未來(lái)“數(shù)字家庭”的藍(lán)圖，并研發(fā)出了一些示范性的應(yīng)用系統(tǒng)。雖然在未來(lái)的普及方向上，還存在著是以PC為中心還是以家電為中心的爭(zhēng)論,但未來(lái)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化高清數(shù)字電視無(wú)疑將成為數(shù)字家庭和數(shù)碼影像娛樂(lè)的中心。
高端平板贏得技術(shù)落點(diǎn)
目前，彩電業(yè)正進(jìn)行著一場(chǎng)真正的革命，不管帶來(lái)革命的是一直雷聲大雨點(diǎn)小的數(shù)字電視，還是當(dāng)下風(fēng)風(fēng)火火的IPTV。從本質(zhì)講，無(wú)論是數(shù)字電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，解決的都僅僅是一個(gè)傳輸渠道的技術(shù)問(wèn)題。個(gè)性化和互動(dòng)性才是未來(lái)電視真正要達(dá)到的目標(biāo)，本質(zhì)都是從大規(guī)模批量生產(chǎn)到大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)變。
數(shù)字電視和IPTV雖然實(shí)現(xiàn)的技術(shù)迥異，但卻有著相同的目標(biāo)，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程交互，“網(wǎng)絡(luò)化”和“高清化”是二者的共同發(fā)展方向，也都是為了滿足共同的市場(chǎng)需求；而從顯示終端看，高清顯示技術(shù)將成為承載未來(lái)娛樂(lè)互動(dòng)生活的最佳載體，“網(wǎng)絡(luò)化”和“高清化”最終也將成為整個(gè)彩電行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。
電視的發(fā)展給人們生活和娛樂(lè)所帶來(lái)的最為明顯的變化，就是推動(dòng)了IT與AV的融合，盡管3C融合還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)，但其中的兩個(gè)C(computer和consumer)因數(shù)字技術(shù)的成熟和應(yīng)用，已經(jīng)在加速實(shí)現(xiàn)合二為一。消費(fèi)類電子產(chǎn)品融入了更多的IT技術(shù)和應(yīng)用，家庭和個(gè)人娛樂(lè)的新產(chǎn)品和新技術(shù)層出不窮，“數(shù)字家庭”正在從概念變成現(xiàn)實(shí)。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視的爭(zhēng)奪，華南理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)中心主任張凌表示，三網(wǎng)融合的下一代互聯(lián)網(wǎng)將是最終解決方案。張凌進(jìn)一步指出，電視產(chǎn)業(yè)向兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是數(shù)字化和高清化，第二個(gè)是交互式，它的核心除了電影電視節(jié)目之外，還將有游戲、電子商務(wù)及其它交互式娛樂(lè)。中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展項(xiàng)目將提供更好的可擴(kuò)展性，并在組播功能和服務(wù)質(zhì)量保證方面達(dá)到網(wǎng)絡(luò)高清的要求，為網(wǎng)絡(luò)高清提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
電視技術(shù)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。因而，有專家據(jù)此認(rèn)為，面對(duì)熱啟的平板電視市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視牌照放開(kāi)利好形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)高清”的平板產(chǎn)品將贏得巨大的發(fā)展，而“網(wǎng)絡(luò)高清”將電視終端與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，從而使網(wǎng)絡(luò)生活滲透到每個(gè)家庭，最終徹底變革人們的生活方式。
中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民也認(rèn)為，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將是未來(lái)彩電業(yè)的發(fā)展方向。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)普及，“高清”正在從視覺(jué)享受變成基本需求，而基于數(shù)字技術(shù)的高清平板電視也成為最新技術(shù)的最佳載體，這就是說(shuō)，無(wú)論將來(lái)彩電業(yè)向哪個(gè)方向發(fā)展，最終的技術(shù)落腳點(diǎn)都將是“網(wǎng)絡(luò)高清”。
中國(guó)彩電業(yè)的新機(jī)遇
盡管對(duì)電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)升級(jí)的方向是走向數(shù)字電視還是IPTV的看法依然不統(tǒng)一，但在巨大市場(chǎng)蛋糕的吸引下，一場(chǎng)跑馬圈地的競(jìng)賽正在蓬勃展開(kāi)。
然而，無(wú)論是數(shù)字電視還是IPTV，目前均有許多問(wèn)題亟待解決。對(duì)于終端用戶而言，數(shù)字電視和IPTV有何區(qū)別并不重要，重要的是“升級(jí)還是不升級(jí)”，以及升級(jí)之后“我能得到什么”。消費(fèi)者不會(huì)為了升級(jí)而升級(jí)，而是為了享受到更好的生活享受。
據(jù)《2005年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)需求研究第一季度報(bào)告》顯示：高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費(fèi)者對(duì)高清彩電的認(rèn)知度達(dá)到72.6%；未來(lái)兩年內(nèi)城市消費(fèi)者電視機(jī)需求旺盛，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率達(dá)21.7%，其中平板電視需求占48.6%。不同尺寸的平板電視正在加速進(jìn)入百姓的客廳、書(shū)房、臥室，甚至廚房和浴室，顯然，新一輪的彩電升級(jí)換代已經(jīng)涌現(xiàn)。
在我國(guó)，人們雖然對(duì)數(shù)字電視和IPTV投入了巨大的關(guān)注，但是對(duì)于如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)普及和成熟，成為能夠帶來(lái)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)前景的產(chǎn)業(yè)，還沒(méi)有可資借鑒的成功模式。有專家指出，面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史機(jī)遇，開(kāi)放和融合成為把蛋糕做大的新游戲規(guī)則，數(shù)字電視、IPTV不再是某個(gè)領(lǐng)域的一場(chǎng)獨(dú)角戲，更多的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和合作者將加入其中，而作為終端制造商而言，如何把握機(jī)會(huì)成為關(guān)鍵。
數(shù)字電視、IPTV等互動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)這些新興功能必須對(duì)現(xiàn)有彩電等終端設(shè)備進(jìn)行硬件和技術(shù)的升級(jí)，這本身對(duì)于彩電行業(yè)就是一種促動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著技術(shù)的不斷突破，數(shù)字電視作為家庭信息娛樂(lè)中心的地位將得到強(qiáng)化，未來(lái)電視機(jī)將擁有強(qiáng)大的多媒體功能，有足夠能力處理海量的數(shù)字圖像及文字信息，并具備極大的擴(kuò)展性。因此，電視機(jī)將不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的顯示終端，而是成為一個(gè)基于開(kāi)放架構(gòu)、成為一個(gè)數(shù)字電視與IPTV統(tǒng)一開(kāi)放的信息平臺(tái)。
據(jù)廣電總局的計(jì)劃，2005年底，數(shù)字機(jī)頂盒用戶達(dá)到3000萬(wàn)。以終端接收設(shè)備而言，其市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)到驚人的6000億。然而對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，年均千億元市場(chǎng)的數(shù)字電視存在的不僅僅是機(jī)遇，其可能產(chǎn)生的巨大風(fēng)險(xiǎn)亦不可小覷。
數(shù)字化電視市場(chǎng)作為一個(gè)年輕的市場(chǎng)，既承襲傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)，又不同于傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)。傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)比較單一、技術(shù)相對(duì)成熟、產(chǎn)品高度趨同的市場(chǎng)，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)分工清楚，無(wú)論是彩電生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者選擇空間非常有限。而數(shù)字電視市場(chǎng)則是一個(gè)各種技術(shù)、多種標(biāo)準(zhǔn)、多種應(yīng)用環(huán)境并存的市場(chǎng)，市場(chǎng)生態(tài)空前復(fù)雜。因而，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)高清”在變革家庭娛樂(lè)與商務(wù)應(yīng)用，并由此帶來(lái)巨大產(chǎn)業(yè)商機(jī)的同時(shí)，也將是對(duì)技術(shù)與商務(wù)模式的挑戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)鏈條的重新整合。
對(duì)于今天的彩電生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，大家正面臨著一個(gè)前所未有的角色轉(zhuǎn)換———他們需要迅速地從傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)發(fā)展為數(shù)字娛樂(lè)解決方案的提供商。對(duì)此，康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌也坦言，單純做終端產(chǎn)品是不行的，未來(lái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)高清電視，如果沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商的合作將是危險(xiǎn)的。
作者：：傅勇 實(shí)習(xí)生：韓丹
（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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