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本報(bào)記者 邊長(zhǎng)勇 發(fā)自北京
昨日(18日)上午，重慶啤酒(集團(tuán))有限責(zé)任公司(下稱(chēng)“重啤集團(tuán)”)董事長(zhǎng)華正興告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，日前，重啤集團(tuán)在江蘇鹽城的20萬(wàn)噸項(xiàng)目正式奠基，該項(xiàng)目總投資3億元人民幣，一期工程10萬(wàn)噸將率先建成。同時(shí)，重啤集團(tuán)在浙江紹興的20萬(wàn)噸投資項(xiàng)目的相關(guān)協(xié)議也已簽訂。
“這兩個(gè)地方經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，而且當(dāng)?shù)囟紱](méi)有啤酒企業(yè)。”華正興對(duì)這兩個(gè)項(xiàng)目很看好。同時(shí)，“這兩個(gè)項(xiàng)目建成后將增強(qiáng)我們?cè)谌A東市場(chǎng)的實(shí)力，完善重啤集團(tuán)在華東的戰(zhàn)略布局。”一位業(yè)內(nèi)人士指出，江蘇鹽城這個(gè)點(diǎn)將把重啤集團(tuán)在江蘇的企業(yè)和2004年前后收購(gòu)的安徽九華山、天島連成一片，將此地域做“活”。
重啤集團(tuán)總資產(chǎn)31.3億元，年產(chǎn)能力200萬(wàn)噸。2001年前后，在重慶周邊市場(chǎng)、西南三省并購(gòu)了11家企業(yè)，完成了西南市場(chǎng)的布局。隨后，重啤集團(tuán)開(kāi)始沿江發(fā)展戰(zhàn)略，把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了華東市場(chǎng)。目前，重啤集團(tuán)華東市場(chǎng)產(chǎn)能達(dá)到100多萬(wàn)噸，是重啤集團(tuán)第二大利潤(rùn)來(lái)源。“華東市場(chǎng)是我們第二大重點(diǎn)市場(chǎng)。在重啤集團(tuán)的全國(guó)戰(zhàn)略中占有重要地位。”
“重啤集團(tuán)在華東市場(chǎng)加大投資很容易理解，”世界最大啤酒集團(tuán)英博集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王仁榮這樣說(shuō)，“因?yàn)槿A東市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，啤酒行業(yè)利潤(rùn)率比較高。”但也正因?yàn)榇耍A東市場(chǎng)是中國(guó)啤酒行業(yè)資本最密集的地區(qū)之一。
在浙江市場(chǎng)，英博旗下石梁、寧波開(kāi)開(kāi)、華獅等三大企業(yè)在浙江具有優(yōu)勢(shì)地位，在江蘇市場(chǎng)英博占有10%左右的市場(chǎng)份額。“重啤集團(tuán)不會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生多少不利影響，我們?cè)谡憬瓝碛邪氡诮剑放浦群褪袌?chǎng)占有率都很高，而且他們的布點(diǎn)并沒(méi)有在我們的核心市場(chǎng)周?chē)圆粫?huì)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但在外圍市場(chǎng)會(huì)有一些對(duì)抗。”江蘇市場(chǎng)號(hào)稱(chēng)七雄爭(zhēng)霸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，尤其是在蘇南市場(chǎng)，三得利、華潤(rùn)、英博等眾多企業(yè)在這里拼殺。
“華東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就激烈，而且由于重啤不是收購(gòu)，而是直接建廠，因此市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)渠道也需要重新建立，這也是個(gè)不小的難題。”一位不具名的啤酒業(yè)內(nèi)人士如此分析。
“哪里的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，是否能勝利就要看企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力如何了。”中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)杜綠君說(shuō)。
近日，重慶啤酒還專(zhuān)門(mén)成立了華東管理公司，主要管理江蘇、上海、浙江、安徽等華東市場(chǎng)。
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