我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)步入高速發(fā)展期 海外兵團(tuán)紛至沓來(lái)

　　本報(bào)記者 朱菲娜

　　創(chuàng)業(yè)者日漸青睞

　　北京的潘小姐一直有一個(gè)做老板的夢(mèng)想，但是觀察現(xiàn)在的市場(chǎng)，她卻始終吃不準(zhǔn)投資什么行業(yè)才能不讓自己積攢多年的血汗錢付諸東流。這兩天，她聽說(shuō)北京正舉辦2005年中國(guó) 特許經(jīng)營(yíng)大會(huì)，想起曾在報(bào)紙上看到過(guò)目前特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)在我國(guó)異常火爆，她決定去展會(huì)上看看，沒(méi)準(zhǔn)相中一個(gè)品牌來(lái)加盟，可以一圓自己的老板夢(mèng)。

　　和潘小姐有同樣想法的人不在少數(shù)。目前，特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)在我國(guó)已步入高速發(fā)展期。據(jù)中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平介紹，特許加盟這個(gè)行業(yè)在我國(guó)發(fā)展只有近十年的時(shí)間，但是發(fā)展速度很快，協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)特許加盟體系已經(jīng)超過(guò)2000多個(gè)，成為世界上特許經(jīng)營(yíng)體系最多的國(guó)家。

　　這種趨勢(shì)在5月14—16日在北京舉行的2005中國(guó)特許展暨第七屆中國(guó)特許加盟展覽會(huì)上可以充分領(lǐng)略到。據(jù)主辦方中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)介紹，展會(huì)共吸引了180多個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的特許品牌，涉及零售、餐飲、服務(wù)、地產(chǎn)等50多個(gè)行業(yè)，第一天參展人數(shù)1.8萬(wàn)人，第二天達(dá)到1.9萬(wàn)人，第三天1.5萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。國(guó)內(nèi)外知名特許企業(yè)系數(shù)參展，像麥當(dāng)勞、肯德基、全聚德、東來(lái)順、餛飩侯等。另外，有來(lái)自美國(guó)、荷蘭、澳大利亞等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30多個(gè)特許品牌和相關(guān)機(jī)構(gòu)。

　　“背靠大樹好乘涼”，這句俗語(yǔ)用在特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)還真貼切。著名品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，得到了越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者青睞。

　　美國(guó)哈佛大學(xué)客座教授何翔皓指出，特許經(jīng)營(yíng)已成為一個(gè)企業(yè)把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要手段，而作為一種成功的商業(yè)模式，對(duì)投資加盟的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，不但在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式上減少了探索，更降低了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　因此，可以看到，這幾年以來(lái)，特許連鎖的發(fā)展給我們的生活帶來(lái)了巨大的變化，感受最真切的便是遍布城鎮(zhèn)的統(tǒng)一規(guī)格的連鎖超市、便利店、餐館、各類專賣店等，特許連鎖正在深入流通業(yè)、服務(wù)業(yè)的方方面面。

　　根據(jù)商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)目前有2000多個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系，近8.2萬(wàn)個(gè)特許加盟店，從業(yè)者約200萬(wàn)人，覆蓋50多個(gè)行業(yè)，規(guī)模上以每年50%—60%的速度在增長(zhǎng)。

　　不管怎么樣，特許經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為一類企業(yè)的發(fā)展方向，也為時(shí)下一些雄心勃勃的年輕人提供了更多的機(jī)會(huì)。

　　海外兵團(tuán)紛至沓來(lái)

　　在本次展會(huì)上，麥當(dāng)勞首次在中國(guó)公布的被特許經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)條件，也是麥當(dāng)勞和肯德基這兩大特許業(yè)的快餐巨頭在招募加盟者方面的首次正面交鋒，這引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

　　2004年12月11日，中國(guó)零售業(yè)全面開放，對(duì)境外企業(yè)開展特許連鎖有了更為明確的規(guī)定。因此，對(duì)外資企業(yè)和跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)日期可以說(shuō)是一個(gè)分水嶺，在這之前，中國(guó)對(duì)它們來(lái)說(shuō)只是擁有成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，但在全面開放以后，中國(guó)成為了擁有成熟政策環(huán)境的市場(chǎng)。目前，海外企業(yè)也紛至沓來(lái)，掀起了進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的新高潮。

　　商業(yè)部商業(yè)改革發(fā)展司現(xiàn)代流通處處長(zhǎng)尹虹說(shuō)，2004年12月30號(hào)商務(wù)部頒布了《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》并于2005年2月1日開始實(shí)施，這一政策支柱無(wú)疑更加刺激了國(guó)外特許企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的信心。

　　“目前，國(guó)務(wù)院法制辦正在根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》的實(shí)施效果制定《商業(yè)特許管理?xiàng)l例》，原計(jì)劃上半年推出的時(shí)間表估計(jì)要推遲到今年下半年，條例相比辦法會(huì)更完備，更具有法律效應(yīng)。”尹虹說(shuō)，首先，新條例將在特許商業(yè)秘密上做出規(guī)定，要求在簽訂合同的過(guò)程中充分考慮特許商業(yè)秘密，被特許人要承擔(dān)保護(hù)商業(yè)秘密，被特許人和員工不能泄漏特許人商業(yè)秘密。第二，尹虹表示，商務(wù)部現(xiàn)在正在對(duì)特許企業(yè)的備案制度進(jìn)行修改，規(guī)定具體由個(gè)省市商務(wù)主管部門具體擬定方案，條件具備者可以備案到市，不具備的備案到省級(jí)商務(wù)主管部門即可，由于備案制度主要為商務(wù)部能夠及時(shí)掌握行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和有效對(duì)違規(guī)企業(yè)進(jìn)行曝光，因此不可省略。第三，在新條例中繼續(xù)出臺(tái)規(guī)定以改善我國(guó)特許企業(yè)在信息披露方面存在問(wèn)題。

　　“我國(guó)特許行業(yè)的日趨國(guó)際化和競(jìng)爭(zhēng)的白熱化正在帶動(dòng)其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，此次展覽中并非針對(duì)加盟者而是以特許企業(yè)本部為對(duì)象的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)和部分供貨商也占了一席之地。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮介紹，特許加盟品牌帶動(dòng)商圈，而商業(yè)地產(chǎn)商的全國(guó)性影響則使特許品牌進(jìn)一步擴(kuò)大影響。

　　加盟還需謹(jǐn)慎

　　記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)投資人更加青睞中小型的投資項(xiàng)目。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)信息部主任楊青松接受記者采訪時(shí)也說(shuō)，加盟費(fèi)以10萬(wàn)至50萬(wàn)之間的項(xiàng)目最受歡迎，至于一些幾萬(wàn)元的加盟店，協(xié)會(huì)也提醒廣大投資者，要謹(jǐn)慎對(duì)待，畢竟特許是一個(gè)體系，成本包括系列指導(dǎo)、廣告宣傳等，如果加盟費(fèi)過(guò)低則隱含一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　郭戈平會(huì)長(zhǎng)也認(rèn)為，投資者應(yīng)該謹(jǐn)慎的選擇加盟項(xiàng)目，暴富是加盟商最不應(yīng)該有的心理，越是告訴你暴富的概念，越是不保險(xiǎn)的投資項(xiàng)目。

　　不過(guò)，郭戈平會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，經(jīng)過(guò)若干年的快速發(fā)展，特許市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)規(guī)范發(fā)展的新階段。新進(jìn)入者在市場(chǎng)日趨規(guī)范、進(jìn)入門檻提高、加盟者更加理性的環(huán)境下，會(huì)更加關(guān)注特許體系的建設(shè)與完善，現(xiàn)有的特許企業(yè)會(huì)把內(nèi)部管理和系統(tǒng)建設(shè)置于更重要的戰(zhàn)略地位。前期發(fā)展留下的問(wèn)題，包括加盟商關(guān)系維護(hù)和品牌維權(quán)將通過(guò)體系的不斷完善予以解決。

　　另外，隨著境外企業(yè)開展特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)政策和法規(guī)的明確，將有更多的海外品牌以獨(dú)資、跨境交付、投資、收購(gòu)、并購(gòu)等更多方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并會(huì)出現(xiàn)進(jìn)入高潮。海外品牌的進(jìn)入不僅會(huì)帶來(lái)新的商業(yè)概念，增加特許行業(yè)和業(yè)態(tài)的覆蓋面，還會(huì)引進(jìn)更領(lǐng)先的管理技術(shù)和營(yíng)銷手段，促進(jìn)特許連鎖整體水平的提高。