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本報訊 (記者 沈衍琪) 平均每個北京人一年喝掉66瓶可口可樂，這個數字足以令可口可樂在國內各飲料企業中引以為傲。北京還是可口可樂進入中國后開墾的第一片“處女地”———1981年可口可樂第一家中國裝瓶廠就開在北京。如今，北京市場以全國首屈一指的消費量證明，可口可樂公司這25年的努力得到了回報。
在十年前，北京人均年消費可口可樂數量不過6瓶，從6到66的飛躍，與可口可樂的
強大本土化努力不無關系。目前，在北京可口可樂的生產線上，每分鐘就會有250瓶和1100罐可口可樂同時下線。曾經限制可口可樂產能的高昂采購費用問題如今已不復存在。僅北京可口可樂飲料有限公司每年在全國的原材料采購額就達4億至5億元人民幣，而可口可樂中國公司全年的原材料采購總額已達到了70億元人民幣。
“我們98%的原材料是中國制造，99%員工來自中國本地，這是我們始終執行的發展策略。”可口可樂中國有限公司董事長陳奇偉在描述可口可樂經營戰略的時候帶著幾分自信。通過植根本土戰略，可口可樂企業形象已頗具親和力，而產品也已經深入人心。可口可樂在華的發展還需要什么？由近來可口可樂在華的一系列動作看來，這個老牌企業正在求新、求變，以圖爭奪更年輕、更廣泛的中國消費市場。從申奧成功當晚搶先推出紀念金罐、捐資2004雅典奧運火炬傳遞到上個月可口可樂與網絡游戲開發商及運營商“第九城市”正式建立戰略合作伙伴關系，都顯示出這個老牌飲料企業正在逐步更新自己以緊貼年輕人的潮流動態。
北京作為可口可樂的中國“大本營”，當仁不讓地以獨特的時尚和流行符號成為可口可樂的銷售重心。可口可樂向來都將奧運會主辦城市作為一定時期自身發展的重點，因此今后十年的目標早早鎖定了北京。
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