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并稱將通過連續降價迎合中國市場
本報記者 周益廣 發自上海
昨日(10日)，瑞典宜家(IKEA)家居中國區公關部經理許麗德否認了宜家亞洲總部將遷往上海的報道。
“這是一個誤會。瑞典的一位記者日前對中國區市場部經理進行了一個訪談，其中談到了對中國市場的重視，但是亞洲總部仍然設在新加坡，短期內不會遷往中國。”許麗德告訴《第一財經日報》記者。
許麗德說，宜家對中國市場非常重視，將加大在中國的采購力度，并通過不斷降價貼近大眾市場。除了在北京和上海已經開設了宜家商場，廣州的門店將在年內開出，成都店也在積極的籌備當中。目前，宜家全球采購中有20%以上的產品來自中國，中國是宜家全球最大的采購基地，宜家在上海、深圳、武漢、青島、哈爾濱5個內地城市已經設立了采購中心。
宜家去年以來加大了在中國投資的力度。設在上海松江工業區的物流分撥中心正在緊張的建設施工當中。該物流中心于去年11月份奠基，建成后將是宜家在亞太地區最大的物流分撥中心，同時也是中國最大的外資倉庫，將作為宜家在亞洲東北擴張的物流服務平臺。
宜家集團將投資大約7500萬歐元在松江建造占地面積共28.7萬平方米的兩座倉庫，倉庫的儲藏能力約為10萬立方米，整個物流中心的建立需歷時3年。
“宜家在人們心目中的印象是高檔、精致、時尚的代表，商品價格高，但是我們在中國市場提出的經營理念是為大眾創造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。”許麗德說，近年來宜家在中國市場不斷在調整價格策略。
“原來賣3000元的沙發，通過連續降價后現在賣790元。我們要讓更多的中國消費者享受宜家的商品。”許麗德告訴記者。
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