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日前，在上海舉行的第二屆中國戶外廣告大會上，“2004年中國最具銷售力戶外媒體獎”隆重揭曉。
“中國最具銷售力戶外媒體獎”首次在國內進行評選，是對近幾年增長迅猛而又種類繁多的戶外媒體市場的一個綜合檢閱。據本屆戶外廣告大會組委會黃淘先生介紹，本次評選采取了廣告主投票，評選媒體類型和運營商的方式，向全國500余家知名廣告主發出選票，
請其選擇目前在北京、上海、廣州三地的各類戶外媒體中對銷售最有幫助的戶外媒體，每家企業僅投一票。根據投票結果，商業樓宇視屏廣告聯播網排名第一，其后依次為：主干道候車亭、公交車身、中心城區射燈廣告大牌、地鐵燈箱廣告。由于根據最新CTR最新的調研報告顯示，分眾傳媒在樓宇液晶視屏市場份額該市場中已經占有了77%的份額。因此在本次評選中，選擇商業樓宇視屏廣告聯播網的廣告主基本上都毫無爭議地選擇了“分眾傳媒”。分眾傳媒也因此奪得2004中國最具銷售力的戶外媒體獎。
如何在紛繁復雜的各種媒體中，選擇對自己最為有效的媒體，是眾多廣告主所必須面臨的一個課題。一個具有銷售力的媒體，必定是有效地傳播至目標受眾，最終直接幫助銷售，為廣告主提供高效的投資回報。在記者的現場采訪中，眾多廣告主表示，樓宇視屏媒體相比傳統戶外媒體而言，通過音頻與視頻結合，比常規戶外更具表現力和打動力，更能激發受眾對商品的欲望，直接刺激購買沖動；超強的分眾性使其能精確鎖定中高收入的白領人群，精確命中目標受眾，降低媒體浪費；它抓住了人們媒體接觸中的空隙，創造出了電梯廳和電梯等候時間這一特殊的廣告接觸時空，在這個信息真空的地帶，不但干擾度小，在短暫滯留的無聊時刻可以形成強制性收視。相對傳統戶外媒體的這些優勢不但在廣告傳播上有效地到達目標人群，而且直接幫助了實際銷售。據眾多投放過樓宇視屏媒體的廣告主介紹，他們從2003年開始嘗試投放樓宇視屏媒體，有限的投資迅速帶來了理想的回報。到了去年和今年，這些廣告主們不斷加大了投放力度，也享受到這一新媒體帶來的巨大回報。正是由于嘗試投放到理想回報，再到加大投放到更大回報這一良性循環的形成，分眾傳媒的網絡在廣告主的認同下加速了擴張，客觀上推動了樓宇視屏媒體市場的增長，據悉，2004年樓宇媒體的營收規模是2003年的5倍。
對于首次中國最具銷售力的戶外媒體獎的評選，中國新廣告研究中心金定海教授認為，對于廣告主而言，實際效果是檢驗廣告媒體的唯一標準。廣告主希望的是能為他們帶來實際效益，帶來實際銷售價值的媒體。樓宇視屏媒體雖然只有短短兩年多的歷史，不僅為品牌進行了有效的傳播，更推動了實際銷售。隨著其形式的日漸成熟，已經成為主流廣告主的媒體組合中不可或缺的組成部分。
據戶外廣告大會組委會介紹，鑒于目前的廣告評獎主要側重于創意創新，產業影響，產業規模等方面，這次評選的初衷在于推動廣告的評選更加實效化。據透露，在未來幾年的戶外廣告大會上，還將持續進行這項以廣告主的銷售效果為主導的媒體的評選，以鼓勵和表彰為廣告主帶來實際效果的戶外媒體。
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