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本報訊 (記者 周奇) 為趕上“五一”商機,蘇寧宣布其在京旗艦店將于明天正式開業(yè),湊巧的是,此前一個星期國美也重開其面積最大的北太平莊商城;另一家電連鎖巨頭上海永樂在京第一家分店同日正式開張;而盤踞京城已久的大中也宣布,“五一”前夕將在城南新開兩家門店。根據(jù)四巨頭的開店步伐,年內(nèi)京城家電賣場數(shù)量預(yù)計將再增40家,突破130家。
萬米賣場角力國美日前高調(diào)宣稱,年內(nèi)在京開出6家1萬平方米以上門店,以經(jīng)營規(guī)模
對北京家電連鎖市場進行洗牌。但此前,無論是蘇寧計劃新開的金四季購物中心旗艦店,還是大中年內(nèi)計劃新開的門店,甚至是永樂五棵松店,家電賣場都不約而同選擇了萬米以上的規(guī)模。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波曾表示,一個城市商業(yè)資源總是有限的,商家急速的擴張,最終必然導(dǎo)致有門店關(guān)閉。
目前在北京的90多家家電門店中,大中占據(jù)了半壁江山。國美和蘇寧人士表示,“萬米賣場”的出現(xiàn)更是為了“適應(yīng)市場需要”。業(yè)內(nèi)認為,蘇寧、國美走“萬米賣場”路線,意圖在數(shù)量不占優(yōu)的情況下,以規(guī)模吸引更多客源。
擴張速度超常
即使單店規(guī)模超大,在擴張速度上,四大巨頭也一點都不含糊。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會3月公布的數(shù)據(jù),國美電器目前在全國60多個城市擁有直營門店227家,比2003年增加了60%。而國美高層放言年內(nèi)將新開300家門店。
無獨有偶,蘇寧于近日也公布了擴張計劃,僅在5月1日當天,蘇寧電器將在全國新開22家連鎖店,到5月份全國連鎖店數(shù)量突破200家,實現(xiàn)“雙倍增”。
雖然初入北京,永樂也計劃在今年年內(nèi)新開6到8家新店,這不但比永樂原先的計劃提前了3年,也成為今年上海永樂計劃在全國新建上百家連鎖店的重要一環(huán)。
短期如此大規(guī)模的擴張,這些家電零售企業(yè)都稱是企業(yè)自身發(fā)展需要。但業(yè)內(nèi)人士分析,2004年12月11日,我國取消外商投資商業(yè)企業(yè)在區(qū)域、股權(quán)數(shù)量等方面的限制,意味著外資進入家電流通的門檻取消了,中國零售業(yè)全面開放。為了應(yīng)對國外資本的巨大沖擊,國內(nèi)企業(yè)紛紛抱著“做大才能做強”的思路,開始急速擴張,希望搶先完成布點,占得先機。
求大求快的隱憂
但動輒幾十家、幾百家店的擴張模式,巨額資金如何保障?是否也會因資金的斷裂上演家電賣場業(yè)的“普馬事件”呢?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,一線城市家電大賣場前期平均投入成本在3000萬元左右,新開100家門店即需要30億元。而按照目前家電零售行業(yè)的平均利潤率2%—3%來計算,以年銷售額近150億元的永樂為例,年盈利約為4億元左右,即便加上摩根士丹利5000萬美元的注資,30億元的開店費也是一筆不小的花銷。依此類推,誓在年內(nèi)新開300家門店,但年贏利僅為6億元的國美也需動番腦筋。
資金上的緊張,使得欲急速擴張的家電零售巨頭,只能尋求其他渠道來解決。業(yè)內(nèi)專家分析,上市公司可從市場籌得部分資金,此外依靠延長與供應(yīng)商的結(jié)算時間,利用賣場每日巨額的銷售款進行新店擴張將成為主要手段之一。商業(yè)專家郭志軍教授不無擔憂地說,企業(yè)盲目急速擴張,一旦資金鏈出現(xiàn)斷裂,企業(yè)一夜之間倒塌便絕非聳人聽聞。“‘普馬事件’便是很好的例子。”
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