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盛世長城公司全球首席執(zhí)行長官凱文·羅伯茨在廣告界被看作是行走在邊緣地帶的冒險家。為了推廣“獅王酒業(yè)”的品牌，他曾牽著一頭真正的獅子出現(xiàn)在客戶面前。4月19日，羅伯茨帶著他的中文版新書《至愛品牌》來到北京，他在新書慶祝晚宴上宣稱，三年內(nèi)他的公司要為中國廣告界拿下戛納廣告大展的金獅獎。
-中國廣告缺乏“愛”
“中國電視臺播放的大部分廣告都太差勁了！”當晚，在幾十位國內(nèi)外廣告人面前，羅伯茨毫不掩飾地指出中國廣告公司在創(chuàng)意上的不足。
羅伯茨認為，神秘感、親和度和感觀刺激是中國的廣告公司在創(chuàng)作作品時需要加強的三個要素，而對中國的企業(yè)家來說，不要再把品牌當成自己的東西，“要善于表達對消費者的愛”。
羅伯茨也令人吃驚地表示，廣告公司應該拋開調(diào)研結(jié)果，用情感左右創(chuàng)意。“好的廣告不是靠計劃、調(diào)研和市場分析，而是靠情感。”羅伯茨說。在他看來，只有在以情感為基礎的“品牌”基礎上，廣告創(chuàng)意才能獲得長期效果，而這正是國內(nèi)企業(yè)所缺乏的。
-三年內(nèi)拿下戛納金獅
與談廣告創(chuàng)意相比，羅伯茨在談及公司自身發(fā)展計劃的時候非常謹慎。
今年12月，在WTO 框架下，外商在中國建立獨資的廣告公司將不再受限。羅伯茨對這一輪新的開放非常興奮。
“中國人均廣告消費只是歐美國家的一半，這個市場擁有巨大的發(fā)展空間。”羅伯茨說。在這種局面下，盛世長城將考慮更大的發(fā)展，他更有信心在三年內(nèi)帶領盛世長城為中國廣告界奪得第一個戛納金獅獎。
作為中國第一家合資廣告公司——盛世長城的領頭人，羅伯茨已經(jīng)帶領公司為中國廣告界贏得了戛納廣告大賽銅獅及銀獅創(chuàng)意獎。
晨報記者 張黎明
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