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伊萊克斯有關(guān)負(fù)責(zé)人宣稱，要在兩年時(shí)間內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)
時(shí)報(bào)記者 劉莉
制造世界第一臺(tái)家用洗衣機(jī)的全球最大家電制造商——伊萊克斯，年初宣布全面拓展洗衣機(jī)在華業(yè)務(wù)，同時(shí)大手筆推出“伊采”、“皇家”兩大系列智能滾筒洗衣機(jī)，讓前幾年
波瀾不驚的中國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)，今年卻大變樣。伊萊克斯有關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)宣稱，要在兩年時(shí)間內(nèi)取得像冰箱一樣的成績(jī)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。
目標(biāo)鎖定高端消費(fèi)群
伊萊克斯這一次又是有備而來，市場(chǎng)定位非常清晰，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體為高品味、對(duì)生活質(zhì)量有非常嚴(yán)格要求的高端消費(fèi)者。
“皇家”滾筒洗衣機(jī)特有的搖籃式手洗功能就是專門針對(duì)一些特殊衣料如高檔真絲、羊絨衣物的智能化洗滌，能最大限度降低洗滌過程對(duì)衣物的損耗，一舉成為英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)服裝部門官方指定服裝護(hù)理合作品牌。
“伊采”系列預(yù)設(shè)網(wǎng)路接口，可實(shí)行遠(yuǎn)程控制，不在家也能洗衣服。采用高于普通3倍的摩托羅拉32K電腦存儲(chǔ)器。所有的專業(yè)設(shè)計(jì)均是由伊萊克斯旗下意大利威尼斯織物呵護(hù)中心和德國(guó)紐倫堡工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)強(qiáng)合作的結(jié)晶。
滾筒洗衣機(jī)銷量逾三成
在廣東市場(chǎng)，“伊采”“皇家”系列滾筒洗衣機(jī)一上市便很快贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。在國(guó)美、蘇寧和永樂各地的連鎖商場(chǎng)，記者看到滾筒洗衣機(jī)的銷售異常火爆。
據(jù)電器商場(chǎng)的銷售人員介紹，對(duì)比波輪洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)獨(dú)具有加熱殺菌、省水60%、高轉(zhuǎn)速脫水等優(yōu)勢(shì)，面對(duì)水資源緊張，水費(fèi)日益高漲的發(fā)展趨勢(shì)來講，滾筒洗衣機(jī)將成為洗衣機(jī)行業(yè)的主流產(chǎn)品。如今，滾筒洗衣機(jī)的銷售量占總銷售量的30-40%以上。其中伊萊克斯洗衣機(jī)款式好、可養(yǎng)護(hù)衣物并且性價(jià)比高中，再加上其冰箱的良好聲譽(yù)，許多消費(fèi)者一看便十分喜歡，和許多國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)的少人問津形成了鮮明對(duì)比。伊萊克斯洗衣機(jī)新年伊始的旺銷，被譽(yù)為“中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的一匹黑馬”。
初步的成功并沒有使伊萊克斯陶醉，憑借其歐洲進(jìn)口的主件，同步歐洲的智能化技術(shù)，近期隆重推出了“30項(xiàng)智能全場(chǎng)斗智，60天退貨保證無憂”促銷活動(dòng)，又一次引起廣東洗衣機(jī)市場(chǎng)的震動(dòng)。
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伊萊克斯洗衣機(jī)能“手洗”
卷邊、縮水、起毛起球——用洗衣機(jī)洗滌衣服，衣服難免會(huì)受到磨損。現(xiàn)在，伊萊克斯“伊采”滾筒洗衣機(jī)可以分擔(dān)你的煩惱，它特有的“輕柔手洗程序”可以帶給衣物“手洗”般的呵護(hù)，長(zhǎng)久保持衣物風(fēng)采。“伊采”是根據(jù)仿生學(xué)原理，洗衣機(jī)內(nèi)筒模擬雙手的強(qiáng)度和節(jié)奏，以搖籃式的輕柔動(dòng)作洗滌衣物，對(duì)衣物的呵護(hù)猶如母親的手對(duì)安躺于搖籃中的嬰兒的關(guān)愛。同樣的高檔全棉衣物分別在“手洗”模式的伊萊克斯“伊采”滾筒洗衣機(jī)內(nèi)和“一般”模式的滾筒洗衣機(jī)內(nèi)清洗若干次后，衣物性狀差異非常明顯。
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