易主一年后羽西重出江湖

　　本報上海訊　(記者／謝思佳) 本土著名化妝品品牌“羽西”易主后，其全新產品于上周五首次大規模亮相。

　　“羽西”是在2004年1月被歐 萊雅集團閃電收購的，該品牌當時已列中國本土化妝品品牌老三，并入歐 萊雅后面臨著重新定位的問題。對外，與“羽西”相類似的有寶潔的“玉蘭油”、聯合利華的“旁氏”、美國品牌“露華濃”等；在集團內部，“歐 萊雅”品牌 本身也與“羽西”有著一定的沖突。

　　上周五新“羽西”代言人舒淇現身，有關“羽西”的新定位逐漸清晰起來：“精致、時尚、奢華”。羽西中國品牌總經理陳學勤稱，新的“羽西”將定位為服務18歲-35歲女性的百貨公司品牌。業內仍認為，這樣的定位似乎并不清晰，但也有分析認為，也許就是這種模糊定位有利于其國際化推廣。

　　歐 萊雅中國公司總裁蓋保羅“拍著胸脯”一再強調，希望“羽西”能成為集團中代表“中國元素”的全球品牌。但有一點可以肯定，新代言人舒淇已經很難與原來靳羽西的頭像聯系到一塊，因此熟悉“羽西”的中國消費者是否認可新“羽西”，或者“羽西”新定位是否會碰壁消費者心目中固有的形象，是歐 萊雅大眾化妝品部團隊下一步最棘手的問題。