LG被指設陷阱坑害中國空調 以圖控制市場占有率

　　□張春蔚

　　隨著國內市場飽和程度和競爭的加劇，國內空調廠商只會越來越倚重海外市場。而海外市場的狂飆突進也已經成為支撐整個中國空調市場發展的推進劑，每個空調廠家都在盤算著如何進一步加大出口，擴大產能。在這種情形下，一旦遭遇反傾銷，整個空調行業將會受到重大影響

　　一則來自中國家用電器協會的警示正引起整個中國空調行業的擔心。LG電子(中國)有限公司生產的空調由于在美國市場上采用低價競爭搶占市場的策略，引起了美國同行的不滿和抵觸，對方擬對其提起反傾銷訴訟。

　　由于對LG的傾銷調查早在半年以前就已經開始，因此業界估計美方所確認的傾銷幅度最保守的數字也將在35%左右。這意味著如果中國產的LG空調傾銷名義成立的話，中國所有對美國出口的空調器將受到嚴重影響。

　　這也是年前被阿根廷和太平洋島國判定反傾銷以來，中國空調企業可能再次卷入的又一次反傾銷訴訟。4月12日，商務部緊急召集中國家用電器協會、中國機電進出口商會以及多家空調企業商討應對美國準備對中國進口空調反傾銷的對策。

　　雖然LG電子(中國)有限公司(以下簡稱LG中國)在4月11日以宣傳部的名義對外聲辯，LG進入美國市場的空調產品都經歷了嚴格的競標程序，而且LG出口的空調有多種型號，各種型號的空調價格差異較大，各廠商出口空調產品的型號比率也不盡相同，僅就出口總量和單價進行比較是不科學的。但是事情顯然并非LG中國公司所謂的“比較不科學”和“嚴格競標”這么簡單。

　　據中國家電協會引述海關統計數據顯示，2004年中國對美國出口空調器總量為645萬臺，其中LG空調對美國出口量為208萬臺，占中國對美空調出口總量的32.2%，但LG的出口單價比全國平均出口單價低20.9%。

　　就在去年4月13日美國商務部最終裁定了中國彩電在美反傾銷之后，中國彩電廠家的出口大幅受挫。這一幕是否會在連續4年以40%以上的增長速度出口的中國空調廠家身上再現呢？由LG中國所引發的空調反傾銷壓力，正成為空調廠商頭上的一團烏云。

　　中國空調廠商自然對此怒不可遏。“LG是害群之馬”。這句指責出自格蘭仕副總經理俞堯昌之口。

　　格蘭仕這家在今年2月剛完成全國最大空調生產基地生產啟動的企業，去年以200萬臺的銷售成為第三大出口戶。而今年格蘭仕更是高調宣布海外市場目標是400萬臺，本月其空調產量將達到70萬臺。這樣倍數級的增長一旦遭遇反傾銷，則意味著格蘭仕龐大的產能將還沒來得及施展身手就要先考慮“泄洪”了。但格蘭仕方面負責宣傳的游麗敏表示，格蘭仕70%的出口份額來自歐洲市場，應對較有余地。

　　雖然中國出口到美國的空調多數是價格低廉的窗體空調，但由于反傾銷的作用會牽連到整個全線產品，這意味著剛剛著手調整市場的中國空調業將再次面臨考驗。

　　在格蘭仕看來，由LG引發的這場中國空調業的反傾銷危機很可能是LG的一個陷阱。因為LG能避開反傾銷帶來的障礙，經韓國再轉美國市場或者向美申請市場經濟地位，輕松獲得批復，馬上恢復出口。之所以設計這場陷阱，是出于LG作為全球產銷最大的空調企業控制市場占有率的考慮。據了解，雖然LG在空調市場獲得領先地位，但LG在2004年虧損3億美元，它在市場上遭遇到的最大狙擊者就是中國空調廠商。

　　這樣的猜測雖然有些牽強，卻揭示了一個不爭的事實：從2000年開始我國空調企業的海外出口業務就步入了快車道。截至2004年度，國內空調出口量已經連續四年保持著40%以上的高增長勢頭，在2004年甚至還首次出現外銷超過內銷的市場局面。

　　近年來，我國空調行業一直在上演洗牌和重組的大戲。雖然比起前幾年的螺絲釘加工廠和一些二三流的小廠家的混亂局面，2005年中國空調廠家已經精簡到不足100家，但是就在這不足100家的空調企業里還有半數以上面臨著生存的壓力。隨著國內市場飽和程度和競爭的加劇，國內空調廠商只會越來越倚重海外市場。

　　海外市場的狂飆突進已經成為支撐整個中國空調市場發展的推進劑。每個空調廠家都在盤算著如何進一步加大出口，擴大產能。但按照俞堯昌的說法，一旦反傾銷程序啟動，光調查就要一年至兩年，這對國內企業的市場開拓是一個巨大打擊。

　　“海外空調市場具有營銷成本少、短期收益大的特點，最重要的是不需要支付售后服務，這使廠家的利潤有保障。”TCL空調的一位業界人士直言不諱。此外海外市場銷售中，廠商還可以通過出口兌匯的差額來保證一定利潤空間。

　　顯然中國空調廠商龐大的生產加工能力降低了整個行業的平均價格，海外市場利潤進一步下滑。但是誰也沒想到，最后出來挑起事端的會是LG中國公司。

　　這已經不是中國空調業第一次面臨海外市場反傾銷。

　　2004年10月，中美洲國家特立尼達和多巴哥有關部門仲裁認定春蘭等7家企業向該國傾銷空調的事實存在，并對這7家企業的出口產品征收52.79%到343.16%的反傾銷稅，平均稅率為141%。此前阿根廷、意大利、土耳其也對中國空調做過反傾銷的調查。

　　在很多業內人士看來，中國空調遭遇國外市場反傾銷，并不是一件令人意外的事情。聯合證券一位分析人士指出，青島海爾主營業務50%的市場份額來自空調，其近3年來的海外銷售利潤率分別是5.2%、3.9%、10.4%，都低于國內銷售利潤率。在此前結束的國美空調峰會上，國美銷售數據顯示空調平均價格已經從2002年的每臺2800多元下降到今年的每臺2000元左右，而國美更宣稱還將把空調價格再向下打壓10%。雖然當時與會廠商都堅持聲稱今年空調價格一定不會下降，并言之鑿鑿“行業原料價格上漲10%”，但還是有業內人士向記者斷言，依靠價格手段爭搶市場份額還將是行業的一種普遍景象。

　　從今年7月起，歐盟開始實施歐盟環保的兩項指令，這將會提高生產廠家的成本。目前在海外市場上部分空調廠商已經調高了銷售價格，科龍、格蘭仕、美的等空調商也聲稱對美出口的空調單價上升。而來自廣東海關最新數據統計顯示，今年1至2月僅廣東省空調出口就達到235.3萬臺，價值3.5億美元，分別比去年同期增長15.5%和21.3%，首次出現銷售增長額超過產品增長量的態勢。但是這些增長和內部調整，比起可能到來的反傾銷大棒而言還只是小把戲而已。在海外市場的大道上狂奔的空調商們能否逃過這一劫呢？

　　前車之鑒

　　2004年10月4日，特立尼達和多巴哥貿工部部長發布文告，稱應特立尼達和多巴哥國內匹克公司上訴，中國松下、春蘭、科龍、樂華、美的、格力、海爾等7家空調生產企業被裁定傾銷空調的事實存在，對當地相關企業造成了實質性損害。其中征收反傾銷稅率最高的是松下—萬寶(廣州)空調有限公司，稅率高達343.16%，最低的則是海爾，為52.79%。

　　據我國海關總署的統計數據顯示，2003年1月至12月，我國共向特立尼達和多巴哥出口家用空調2421套，出口金額為58.1萬美元，平均出口價格約為240美元；2004年1月至9月，我國共向特立尼達和多巴哥出口家用空調2068套，出口金額僅為32.4萬美元，平均出口價格大幅下降，僅為不到157美元，比去年下降了34.6%。

　　從近兩年的出口情況看，我國向特立尼達和多巴哥出口的空調以分體式空調為主，2004年1月至9月出口的分體空調占全部出口空調的78.6%，出口金額也占總出口金額的55.4%。