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處于品牌建設期，豈敢輕言漲價
本報訊記者王素慧、王永清實習生魯儀詩發自潮州：近期原材料、燃料、運輸費的漲價使陶瓷業遭遇成本危機。正當業界預言陶瓷產品即將迎來一次行業性的漲價之時，“中國瓷都”潮州陶瓷企業卻只能忍痛按兵不動。業內人士分析，這與他們正處于品牌建設期有關。昨天，“中國瓷都潮州國際陶瓷博覽會”在潮州陶瓷城開幕，集中了本地骨干企業和國內
各陶瓷主產區企業。而幾乎與此同時，剛被中國輕工業聯合會授予“中國陶瓷名都”稱號的佛山也正在舉行“2005年春季中國佛山（國際）陶瓷博覽會”，與正在進行的第97屆廣交會陶瓷專場形成三足鼎立之勢。
佛山說漲就漲潮州謹慎從事
近期，有關陶瓷行業即將集體漲價的傳言紛紛揚揚。自4月份開始，佛山不少陶瓷企業的營銷部門和經銷商都接到各公司總部的通知：部分墻地磚的市場價格將執行調整后的新價目，此次價格上揚的幅度在8%—10%。而其他部分陶瓷產品也紛紛開始漲價。這是因為近一年來，與建筑陶瓷成本構成相關度非常大的石油、天然氣、煤炭、化工釉料、交通運輸等價格居高不下。粗略測算，能源、原材料、交通運輸等行業的漲價使建筑陶瓷成本的上升幅度超過15%。佛山一大批陶瓷生產營銷也由此在成本線附近運行。而在昨天開幕的“中國瓷都潮州國際陶瓷博覽會”上，《民營經濟報》記者卻發現，大多數潮州企業的產品價格都按兵不動。潮州大型陶企之一的廣東四通集團有限公司副總經理蔡鎮茂告訴記者，佛山陶瓷品種較為集中，基本屬于建筑陶瓷，大家面臨的情況都差不多，因此可以同時行動。而潮州陶瓷包括生活用品陶瓷、工藝陶瓷、衛生潔具等種類，各自狀況不同，而且潮州陶瓷以出口為主，市場遍布全球，各地要求不同，更加難以統一行動。
品牌建設期需謹慎行動
而斯洛美衛浴區域經理陳昭霖認為，潮州企業集體不漲價的原因更多的是因為目前大家都處在品牌建設期，在市場上沒有夠硬的資本和背景，所以不敢像佛山那些成熟的大品牌一樣貿然行動。陳昭霖評價，幾年前潮州陶瓷企業大部分屬于作坊式小企業，近年來才慢慢意識到需要走品牌路線，因此現階段還處于積累期，正慢慢培養客戶和市場的信心。如果一有風吹草動就提價，恐怕會失去好不容易打下來的江山。而佛山企業不同，他們已經發展得比較成熟，整體都定位在中高檔，還有一大批叫得響的大型企業，在市場上相對更為主動。潮州天健陶瓷有限公司銷售人員也表示，近年來在與客戶打交道時，確實越來越強烈地感受到客商對品牌的重視。因此目前潮州企業大部分對上升的成本都采用了內部消化的方法。以衛浴潔具來說，自去年7月開始，水箱配件、蓋板等原材料紛紛升價幾十個百分點，占總成本10%，但潮州的600多家衛浴陶瓷企業目前正式升價的還不到10家。潮州市目前有陶瓷企業2000多家，加上個體戶和配套企業總數近1萬家，擁有工藝陶瓷、日用陶瓷、電子陶瓷等多個門類產品，陶瓷總產量及出口量均在全國名列前茅。圖為潮州長城集團的員工在雕制陶瓷新產品。潮州目前是全國最大的日用陶瓷、工藝陶瓷和衛生潔具生產和出口產區，也是全國陶瓷出口量最大的產區，產品銷售至全球160多個國家和地區。去年，全市陶瓷工業產值為1600億元。2004年4月，被中國輕工業聯合會和中國陶瓷工業協會授予“中國瓷都”的稱號。（侯穎／編制）（來源：金羊網）
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